Реклама на «Рейтинге Рунета»:
трафик, целевые лиды и узнаваемость

Вот статьи, которые помогут понять, как работает наша реклама и чего от неё ждать:

Аудитория наших рейтингов:

  1. Владельцы, руководители, маркетологи и диджитал-директоры, которые ищут, оценивают и выбирают подрядчиков.
  2. Агентства, которым нужны субподрядчики.

Почему мы уверены, что наша реклама работает

Потому что в 2021-2023 годах:

  1. В каждом аукционе участвовало в среднем 19 компаний. Максимум — 57. Большинство боролись до конца и делали в среднем 10 ставок.
  2. Всего рекламу покупали 163 агентства.
  3. Средний срок покупки рекламы одним агентством — 4 квартала. Максимальный срок — на 23 квартала.
  4. Процент повторных покупок рекламы — 63%.

У нас есть данные о переходах с каждого рекламного формата и рейтинга — с 2021 года, за каждый месяц. Чтобы получить их, пожалуйста, заполните форму.

Рекламные форматы

Генеральный спонсор: узнаваемость и трафик

Что входит:

  1. Баннер 277×520 px на всех страницах рейтинга (вес: до 500 КБ, формат: GIF, PNG, SVG или JPG)
  2. Карточка компании под баннером
  3. Строка между 20-й и 21-й позициями основной страницы и всех срезов
  4. Два блока в карточке агентства

Зачем он вам:

  • Выделиться. У каждого рейтинга один или два генеральных спонсора. Агентства, покупавшие генерального спонсора, отмечают в интервью, что заказчики на этапе брифинга часто говорят, что увидели их баннер в рейтинге.
  • Дополнительные переходы плюс к переходам из места в рейтинге, которое вы занимаете. Не как у нулевой строки, но всё же много. Например, в рейтинге разработчиков сайтов в октябре-ноябре 2022 генеральный спонсор получил 3 618 переходов. Сравните с 1 534 переходами у первого места и 459 у десятого.

Продаётся на 3 месяца.

Стартовая цена — 15 тысяч рублей в зависимости от рейтинга.

Нулевая строка: мнооого трафика

Название вашей компании с прямой ссылкой на сайт размещается:

  1. Наверху основной страницы рейтинга
  2. Повторно внизу основной страницы рейтинга
  3. В верхней части левой колонки в карточке агентства

Плюс два блока в карточке агентства.

Зачем она вам:

  • Много трафика. Переходов на сайт с нулевой строки в среднем по всем рейтингам в 3,3 раза больше, чем у дополнительной строки, и в 3,1 раза больше, чем у генерального спонсора.
    Например, в рейтинге разработчиков сайтов в октябре-декабре 2022 нулевая строка дала космические 12 277 переходов. Сравните с 1 534 переходами у первого места и 459 у десятого.
  • Заметность. Потому что вы выше всех.

Продаётся на 3 месяца.

Стартовая цена — 15 тысяч рублей в зависимости от рейтинга.

Дополнительная строка: недорогой трафик

Выводим название вашей компании со ссылкой на сайт:

  1. Между 10-м и 11-м местами основной страницы рейтинга
  2. Между 10-м и 11-м местами в левой колонке в карточке агентства
  3. В рейтингах CMS и разработчиков интернет-магазинов: последняя строка

Плюс два блока в карточке агентства.

Зачем она вам:

  • Отличный трафик по доступной цене.
    Например, в рейтинге разработчиков сайтов в октябре-декабре 2022 дополнительная строка дала космические 3 438 переходов. Сравните с 1 534 переходами у первого места и 459 у десятого.
  • Больше показов — выше шанс перехода

Продаётся на 3 месяца.

Стартовая цена — 5 тысяч рублей в зависимости от рейтинга.

График и правила аукционов

Ближайшие аукционы пройдут с 25 по 27 ноября 2024 года.

Правила:

  1. Для участия в аукционе нужно зарегистрироваться по ссылке: https://ratingruneta.ru/advertising/auctions-registration/. Важно, чтобы агентство регистрировалось только на те аукционы, лоты которых оно готово выкупить как минимум по стартовой цене.
  2. Лотами выступают рекламные опции: Нулевая строка, Дополнительная строка и статус Генерального спонсора в каждом рейтинге. Каждый лот подразумевает рекламное размещение сразу на 3 месяца. Пример: Нулевая строка Рейтинга веб-студий на июль, август и сентябрь 2024 года.
  3. Аукционы проводятся ежеквартально, за 4-5 недель до начала рекламных размещений, и длятся 3 дня (понедельник-среда). Например, аукционы, на которых разыгрывается размещение в июле, августе и сентябре, проходят в конце мая — начале июня.
  4. Если в течение 5 минут после 14:00 третьего дня в аукционе не было сделано ставок, аукцион завершается. Важно: так как завершение аукциона происходит вручную, фактически оно может произойти чуть позже, чем через 5 минут. Ставки, сделанные между моментом, когда аукцион должен был завершиться, и фактическим завершением, считаются действительными и продлевают аукцион на те же 5 минут. Аукцион считается завершённым, только когда в названии акционной таблицы появляется префикс [Завершен].
  5. Стартовая цена равна стоимости опции на 1 месяц по прайс-листу или 50% в случае парных аукционов. Узнать цены и все ставки с 2019 года можно здесь.
  6. Ставки делаются открыто в специальной гугл-таблице, доступ к которой предоставляют менеджеры «Рейтинга Рунета». Чтобы сделать ставку, необходимо указать стоимость, по которой агентство готово выкупить размещение, в столбце «Цена агентства (за месяц)». Каждая ставка должна быть ровно на 1 000 рублей выше предыдущей. Победителем аукциона становится тот, чья ставка окажется максимальной на момент завершения аукциона.
  7. Если в аукционе не было ни одной ставки, победитель определяется по умолчанию — согласно порядку, в котором агентства представлены в аукционной таблице. Вначале право выкупа предоставляется агентству с первой строчки, затем — агентству со второй строчки и т.д.
  8. Если победитель отказывается, право выкупа переходит к агентству, чья ставка идёт следующей после ставки победителя. Если отказывается и оно, право выкупа переходит агентству с третьей по размерой ставкой и т.д.
  9. Если размещение парное (где лотом является 50% размещения), агентство с максимальной ставкой может выкупить 100% размещения по цене, равной его ставке, умноженной на 2. Если оно отказывается от выкупа 100%, то агентства с максимальной и второй ставкой размещаются парно, получая по 50% ротации. Важно: в случае, если победитель отказался от выкупа 50% или 100% размещения, агентства, которым подойдет право выкупа 50% опции, выкупают её по своей ставке, вне зависимости от ставки агентства, которое будет размещаться с ним парно.
  10. Если агентство выигрывает один аукцион и отказывается от выкупа опции, оно на 1 год теряет возможность участия в следующих аукционах. Это правило не распространяется на агентства, которым право выкупа перешло после отказа агентств с бОльшими ставками.
  11. Агентство, выигравшее сразу несколько аукционов, должно выкупить не менее половины от выигранных опций, с округлением в бОльшую сторону (например, если выиграно 3 аукциона, нужно выкупить 2 опции, если 5 аукционов — 3 опции). В случае отказа от приобретения минимально требуемого количества опций агентство теряет возможность участия в рекламных аукционах на 1 год.
  12. Размещение должно быть оплачено либо сразу за квартал до начала квартала, либо оплачиваться за каждый месяц до 25 числа месяца, предшествующего месяцу размещения. При разовой оплате за 3 месяца агентство получает скидку 5%.
  13. Действуют накопительные скидки за количество кварталов, в которых агентство размещалось с рекламой. При определении размера накопительной скидки берется во внимание, в каком количестве из четырех предшествующих кварталов до того, по которому идут аукционы, агентство размещалось хотя бы с одним из трёх форматов (Нулевая, Дополнительная строка и статус Генерального спонсора). Если количество таких кварталов 1, скидка составит 3%, если 2 — 5%, если 3 — 7% и если 4 — 10%. Максимальный размер накопительной скидки — 10%.
  14. Помимо накопительной скидки (за количество кварталов, в которых агентство размещало рекламу) и скидок за разовую оплату (сразу за квартал размещения) предусмотрены скидки за количество разово выкупленных опций. Эти скидки суммируются с остальными и начисляются согласно количеству выкупаемых за конкретный период опций. Отсчёт начинается со второй выкупленной опции. Например, если в аукционах на третий квартал агентство выкупает 2 опции, скидка будет составлять 2%, если 3 опции — 3%. При этом скидка распространяется сразу на все опции, выкупленные на один период. Выкуп парной опции считается за 2 опции, и на обе распространяется скидка 2%. Максимальный размер такой скидки — 10%.
  15. Если агентство выиграло хотя бы один аукцион или ему перешло право выкупа после отказа агентств с бОльшими ставками, менеджер «Рейтинга Рунета» сообщает агентству об этом по почте, указанной при регистрации на аукционы. Предусмотрен временной лимит на принятие решения по выкупу опций. Агентство должно сообщить о решении не позже 16:00 мск на второй рабочий день после обращения менеджера. Например, если менеджер написал о результатах аукционов в 18:00 или 20:00 среды, ответ нужно дать не позднее 16:00 пятницы. Если агентство-победитель аукциона (то есть обладатель наибольшей ставки) не ответило в срок, оно отстраняется от участия в аукционах на 1 год. Если в срок не ответило агентство, которому перешло право выкупа из-за отказа победителя, штрафных санкций не предусмотрено. Отсутствие ответа принимается за отказ, и право выкупа переходит обладателю следующей по размерам ставки.
  16. Нереализованные позиции продаются после завершения аукциона по прайс-листу.

Ссылки на гугл-таблицы придут перед началом аукционов на адрес электронной почты, который вы укажете при регистрации.

Зарегистрироваться для участия в аукционах

Если у вас есть вопросы

Напишите одному из наших менеджеров по рекламе — кто больше нравится:

Дмитрий Лагутинdmitry@ratingruneta.ru
Виктория Глуховаvika@proactivity.ru
Катя Логвиноваlogvinova@ratingruneta.ru

Клиенты
о рекламных возможностях

39 отзывов об использовании Нулевой строчки, Дополнительной строчки и/или Генерального спонсора

Сейчас, когда привычные источники трафика работают не так эффективно, как прежде, или не работают вовсе, для ITECH, как для любой другой компании, важно сохранить, а лучше увеличить поток входящих лидов. Разумеется, остаются каналы, которые по-прежнему стабильны — это рекомендации, референсы, кейсы. А еще — Рейтинг Рунета.

Уже несколько лет подряд мы упорно работаем над тем, чтобы оставаться на высоких позициях по важным для нас рейтингам — это веб-студии, SEO-компании, подрядчики крупнейших компаний, корпоративные решения, CRM. Но параллельно с этим мы активно используем формат платного размещения, который помогает нам привлечь достаточно большое количество качественного и релевантного трафика на сайт. Этот трафик легко конвертируется в заявки, а заявки — в благодарных клиентов, которые остаются с нами надолго.

В текущей экономической ситуации особенно важно действовать проактивно, следить за трендами и принимать взвешенные решения, в том числе по рекламному размещению. Радует, что коллеги из Рейтинга Рунета не стоят на месте и постоянно тестируют новые форматы, позволяющие площадке оставаться для нас в числе приоритетных партнеров.

Предыдущий отзыв (от Елены Карцевой)

Мы тестировали много источников трафика для сайта itech-group.ru, какие-то работали лучше остальных, какие-то не работали совсем. Безусловно отличный эффект дают рекомендации, ссылки с разработанных проектов, репутация агентства (которому уже 19 лет), PR. Но все эти варианты сложно или практически невозможно быстро масштабировать. Для управляемого роста нужны дополнительные источники качественного трафика. И это очень не простая задача — найти такие каналы для агентства, которое работает в высоком ценовом сегменте, особенно по услугам, связанным с разработкой.

Пару лет назад мы начали тестировать платные размещения на Рейтинге Рунета. В разные периоды и в разных рейтингах эффективность рекламы, конечно, отличалась. Но радовало, что с течением времени объем и качество трафика с этих размещений росли. Здесь нужно сказать спасибо команде проекта, которая стремится улучшать рекламные форматы и предоставляет рекламодателям всю информацию, которая необходима для принятия решения о размещении. К полученной статистике остается только добавить собственные данные о конверсии в заявки и договоры, среднем чеке и можно прогнозировать результат и принимать обоснованное решение о покупке рекламы.

Среди всех наших платных размещений Рейтинг Рунета дает самый низкий показатель отказов — на 20-25% ниже. Переходы с рекламы на Рейтинге Рунета (нулевая строка) в 2,1 раза лучше конвертируются в заявки, чем из других платных источников. Еще лучше показатели у трафика, который приходит с опции «Гиперлинк», но здесь объем и качество трафика напрямую зависят от места, которые занимает агентство в рейтинге.

Еще одно наблюдение, за 4 недели карантина количество заявок из большинства источников сильно упало (по сравнению с 4-мя неделями перед карантином). По отдельным источникам падение приближается к 50%. При этом количество заявок из Рейтинга Рунета снизилось только на 18,28%. В текущих реалиях это просто прекрасный показатель.

Тестируем разные форматы рекламных размещений на Рейтинге Рунета, включая генерального спонсора, нулевые и дополнительные строки.

Подобные размещения приносят стабильный поток заявок, качественно отличающийся от других распространенных каналов.

В частности, успешно продвигаем свой сайт в поисковиках, работаем с контекстной рекламой — конверсия сильно хуже.

Важно отметить, что в текущем квартале 2022 г количество заявок с Рейтинга Рунета остается стабильным.

Предыдущий отзыв

Начали сотрудничество с Рейтингом Рунета в 2019 году. До этого несколько лет подряд использовали классическую связку сео+контекст для привлечения клиентов. Проблема состояла в том, что запросов было много, но большая часть с небольшими бюджетами (до 150-200 тыс. руб. за корпоративный сайт), поэтому встал вопрос поиска решений для поиска аудиторий с большим бюджетом. Изначально рассматривали рекламу в трех крупнейших рейтингах web-рынка, предварительно провели примерный анализ кол-ва посещений и остановились на двух вариантах рейтингов. По результатам эффект от размещения на Рейтинге Рунета превзошел все ожидания и на порядок (вернее на 100%) опередил результаты по размещению на втором рейтинге, т.к. они равнялись нулю. Итак, что мы получили: 1) конверсию выше, чем от размещения в сео и контексте, 2) доступ к аудитории с ожидаемыми бюджетами. На текущий момент это приоритетный формат размещения рекламы для нас.

Студия 15 использует многие платные опции с момента их появления на Рейтинге Рунета и Cmsmagazine.

Участвовать в аукционах начали во второй половине 2020 г. с роли наблюдателя. Первый раз для теста решились победить в 2021 г.

Всё это время собирали статистику, понимали механику, следили за конкурентами — контролировали насколько активно участвуют в аукционах предыдущие победители, ведь они лучше других знают реальную текущую пользу размещения.

В I и II кварталах 2022 г. мы покупали уже по 4–6 лотов. Как раз тогда появились рейтинги, наиболее точно отражающие нашу специализацию. А там аккумулируется нужная нам целевая аудитория.

Объём получаемого трафика с размещений стабильный. Его качество по анализируемым нами данным, выше, чем у других источников.

Стоимость перехода оказалась ниже, чем мы прогнозировали, наверное, дают о себе знать мероприятия, которые проводят владельцы для продвижения рейтингов.

Конверсия в заявки в первом полугодии 2022 г. регулярно «плавала». В январе — феврале мы ей очень радовались, так же как и качеству заявок. В марте конверсия просела. В апреле количество заявок, но не качество, заметно выросло. Затем вновь падение. Думаем, что колебания отражают общие настроения в бизнесе в этот период.

У нас длинные продажи, не все результаты по сделкам уже известны. Какие-то выстреливают и через год. Но промежуточными итогами мы довольны, особенно если учитывать внешние реалии. Однозначно можем говорить, что заявки из рейтингов для нас гораздо более целевые, чем из других источников.

Год назад мы окончательно убедились: «холодные» продажи работают всё хуже и нужно развивать входящий маркетинг.

По рекомендациям, пришли на Рейтинг Рунета с целью проверить гипотезу — с рейтингов можно получать качественные обращения и окупать вложения на размещение. Так ли это?

Мы размещаемся уже год и готовы поделиться результатами. Тезисно выводы для интернет-агентства, на основе нашего опыта:

  1. Лиды есть и их стоимость сопоставима с вложениями в контент-маркетинг.
  2. Качество лидов выше, чем с других источников.
  3. На коротком промежутке вложения не окупаются.
  4. Если вы играете «в долгую», у вас высокий LT и вы умеете развивать отношения с клиентом, то вложения в рейтинги окупить можно.
    Приведу пример: Купив размещение на рейтингах в SEO и Performance за 4 квартал за X рублей, мы получили дополнительную выручку 0,6X в этом квартале. На данный момент, выручка 2.5X. К концу года будет 3.5-4X и мы получим стоимость продажи, соизмеримую с партнерскими программами (20-25% от выручки).
  5. В кризисный период количество заявок осталось на прежнем уровне. Во втором квартале пришло столько же лидов, как и в первом.

Как и любой «перегретый» канал, Рейтинг Рунета не оказался волшебной таблеткой и нужно приложить немало усилий, чтобы окупить вложения. Но с учетом нашей стратегии — это работает.

Отдельно стоит отметить: Анатолий и его команда настроены на выстраивание партнерских отношений. Гибкость, искреннее желание помочь, соблюдение сроков и выполнение обещаний — это всё про них.

Компания Adwn.agency уже на протяжении нескольких кварталов успешно размещает рекламу в Рейтинге Рунета в нескольких рейтингах.

Помимо увеличенного количества заявок и звонков бонусом пришла узнаваемость бренда.

Спасибо, надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество)

Предыдущий отзыв

Пробовали различные каналы рекламы, они все рабочие. С недавних пор покупаем рекламу в Рейтинге Рунета. В отличие от остальных каналов, размещение в рейтингах дает ряд преимуществ: во-первых это узнаваемость бренда, во-вторых большой поток заявок и, в-третьих, само качество этих заявок. Они в большинстве своем целевые и общение происходит как правило с маркетологами или собственниками, ввиду чего исключаются запросы типа «отремонтировать табуретку».

Однозначно размещаться планируем на постоянной основе.

Мы выкупаем рекламные позиции в рейтингах с 2020 года и не планируем останавливаться :) За этот период протестировали и другие проекты, но Рейтинг Рунета неизменно остается самой эффективной площадкой. Здесь рекламные места не попадают в слепые зоны, что обеспечивает высокий CTR. Конверсия в 2-3 раза выше аналогичных форматов других платформ и достигает 30% (при удачном выборе рейтинга и размещения). Отдельно благодарю менеджера проектов Диму Лагутина за безграничную поддержку!

Предыдущий отзыв

Мы не так давно начали использовать рекламные каналы. Сейчас находимся в поиске своей идеальной стратегии привлечения клиентов. Успели попробовать приоритетные размещения в профильных каталогах, контекстную рекламу в Яндекс и с Июня 2020 участвуем в аукционах на размещения в ТОП-200 SEO-компаний Рейтинга Рунета.

По рекомендациям партнёров из веб-студий решили побороться за «Нулевую строчку». В результате за 3-й квартал получили более 650 переходов. В первый месяц конверсия в лиды составила всего 5%, но с Августа мы запустили новую версию сайта и повысили показатель уже до 14,5%. Наверняка это не предел, так как нам предстоит ещё много работ по развитию проекта

АнастасияВойнолович
Be Found 360 (рекламируются 4 года)

Мы уже год покупаем рекламу на Рейтинге Рунета и пока довольны результатами.

В 2021 году мы решили сфокусироваться на рекламе мобильных приложений и целенаправленно увеличивать их портфель.

Реклама из мобильных рейтингов (в разделе рейтингов разработчиков мобильных приложений) даёт хороший трафик, к нам регулярно приходят лиды из нее и конвертируются в продажи.

РР — эффективная рекламная площадка, рекомендую, 11\10

«Атвинта» использует рекламные опции Рейтинга Рунета более полутора лет. Мы протестировали практические все рекламные возможности площадки и планируем продолжать сотрудничество.

С рейтингов к нам регулярно приходят запросы на разработку, дизайн и продвижение. В сравнении со стандартными методами поиска клиентов (контекстная реклама, реклама в соцсетях) эти лиды более качественные. По нашим наблюдениям, именно через рейтинги заинтересованные и нацеленные на работу заказчики обращаются чаще.

Постоянно находясь в поиске новых каналов привлечения клиентов и инструментов масштабирования, не могли обойти стороной размещение в рейтингах. Выбор пал на Рейтинг Рунета, как самый посещаемый и авторитетный ресурс, кроме того, РР — один из немногих, где менеджеры предоставляют данные посещаемости для анализа. Сейчас ресурс является одним из основных каналов привлечения клиентов и, хотя ещё трудно сказать об общей эффективности (у нас это первой размещение), но цифры по посещаемости и количеству лидов нас устраивают (конверсия в заявку не хуже, чем с контекста).

В следующем квартале думаем над повторным размещением.

Рекламную опции «Нулевая строка» мы впервые взяли на период «Январь-март 2021». Хотели не только протестировать размещение, но и поддержать поток заявок — в конце декабря опубликовали редизайн сайта, а это могло привести к снижению количества обращений в итак не самые «жаркие» месяцы (с учетом последствий 2020 года).

И «Нулевая строка» не обманула наши ожидания, сработав как волшебная кнопка «Нужны заявки»! Мы буквально физически ощутили увеличившееся количество обращений: по сравнению с аналогичным периодом 2020 года, общее количество заявок увеличилось на более чем 30%.
При этом, обращения с Рейтинга Рунета — это действительно качественные лиды. С более 70% обратившихся именно с Рейтинга Рунета мы сейчас плотно работаем.

Отдельно хочется отметить и то, что «Нулевая строка» хорошо сработала в связке с «Гиперлинком». В 2020 году мы выросли в рейтингах и это также положительно отразилось на росте обращений с Рейтинга Рунета.

В целом, мы только начинаем по-настоящему тестировать рекламные опции площадки. В дальнейшем планируем опробовать размещение в других рейтингах и точно продолжим использовать «Гиперлинк». Но уже сейчас можно точно сказать, что Рейтинг Рунета — это отличный инструмент, гарантирующий рост заявок.

Коммерческий отдел в ZeBrains появился не так давно, раньше мы были сильно интегрированы в холдинг и пользовались услугами маркетинга и продаж одной из компаний холдинга. Поэтому когда встал вопрос о собственной лидогенерации мы обратились к нашим партнерам за данными о результативности различных рекламных каналов. Одним из наиболее привлекательных каналов был Рейтинг Рунета.

С момента начала размещения в рейтинге мы моментально увидели трафик и конверсию в заявки, однако сомнения насчет эффективности этого канала сопровождали нас около полугода. Это связано с длинным циклом сделки, и усугубило ситуацию то, что эти полгода пришлись на период начала пандемии. Мы видели сделки в работе, но длительное время не видели продаж. В такой ситуации неоднократно возникало желание прекратить размещение в рейтинге.

Сейчас, имея возможность оценить результаты за 3 квартала, мы видим, что решение продолжать размещение оказалось правильным. Эффективность канала оправдывает наши ожидания. Конверсия в заявки с Рейтинга Рунета в среднем в 2 раза выше, чем конверсия с других рекламных каналов.

Больше всего привлекает возможность выхода на аудиторию с интересными для нас бюджетами. На данный период Рейтинг Рунета обеспечивает нам наиболее качественную лидогенерацию по сравнению с другими рекламными каналами.

Очень надеемся, что сотрудничество с Рейтингом Рунета и далее будет плодотворным и позволит нам увеличивать объем и качество входящих запросов.