Методология рейтинга
В рейтинге учитываются только заказчики и проекты для них с типом «Задача» или «Сопровождение» со следующими услугами.
Требования к попаданию в основной срез
- Добавлены ≥3 заказчиков, каждому из которых оказана услуга «PR-сопровождение компаний/брендов», срок которой попадает хотя бы одним днём в 2023 или 2024 год.
- Среднее от суммы (доля заказчиков с учитываемыми услугами+доля выручки за учитываемые услуги от суммарной выручки по всем категориям (не от оборота)) составляет ≥25%.
Срезы
- Основной
- Молодые
- Услуги
- Город подрядчика
- Сфера
Формула для всех срезов
Балл = (α1/A + 0,1*α2/A + ϱ/Р + 0,1*ϐ/B + 0,05*ω/W)/2,25*d*t⟲*s*r*u*g*v*l*n*100
α — число заказчиков , для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза.
α1 — число заказчиков , для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза, до отсечки.
α2 — число заказчиков , для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза, после отсечки.
A — число заказчиков всех участников среза, для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза.
ϱ — выручка, которая получается следующим образом:
1) берём проекты, соответствующие требованиям среза, отдельно за каждый год (2023 и 2024), выбираем в них услуги, учитываемые в срезе, и, опираясь на продолжительность оказания выбранных услуг, рассчитываем суммарную выручку за выбранные услуги по верхней границе указанных интервалов стоимости проектов;
2) для каждого юрлица/ИП участника отдельно за каждый год (2023 и 2024) умножаем указанный процент за категории/услуги, учитываемые в срезе, на оборот (в рублях с учётом курса валюты по отношению к рублю, если юрлицо не российское);
3) сравниваем сумму из пункта 1 с суммой из пункта 2, берём меньшую из них и её умножаем на годовой коэффициент (2023 год — 1, 2024 год — 1.25).
Ω — выручка по всем услугам участника, учитываемых во всех рейтингах.
Р — сумма ϱ всех участников среза.
ϐ — число крупнейших заказчиков (с выручкой больше 10 млрд рублей) участника, для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза и с продолжительностью, соответствующей требованиям.
B — число крупнейших заказчиков (с выручкой больше 10 млрд рублей) всех участников среза, для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза и с продолжительностью, соответствующей требованиям.
ω — баллы за награды в конкурсах: список конкурсов и наград с весами.
W — баллы за награды всех участников среза: список конкурсов и наград с весами.
d — если среднее расширение в заказчиках в 2023-2024 гг. меньше или равно среднему для всех участников рейтингов (D), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: d = 1 + d/D/30.
Расширение в заказчике — это добавление новой категории услуг не меньше чем через 6 месяцев после появления в проектах этого заказчика предыдущей категории.
t⟲ — если средняя продолжительность сопровождения заказчиков участником (проекты типа «Сопровождение» ; без учёта заказчиков, с которыми участник начал работать в октябре-декабре 2024 года) меньше или равна средней для всех участников среза (T⟲), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: t⟲ = 1 + t⟲/T⟲/30.
Σ — общее число заказчиков участника по всем категориям услуг.
s — для всех срезов, кроме среза по сфере: если среднее разнообразие опыта в разных сферах 1 уровня меньше или равно среднего для всех участников среза (S), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: s = 1 + s/S/100.
r — для всех срезов, кроме среза по размеру бизнеса: если среднее разнообразие размеров бизнеса заказчиков меньше или равно среднего для всех участников среза ®, коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: r = 1 + r/R/100. Среднее разнообразие размеров бизнеса заказчиков считается перемножением долей четырёх возможных размеров бизнеса. Примеры:
Есть четыре размера и каждого 25% (число заказчиков): 0,25*0,25*0,25*0,25=0,0040
Есть три размера с разными долями (число заказчиков): 0,30*0,36*0,34*0,1=0,0036
Есть два размера с разными долями (число заказчиков): 0,7*0,3*0,1*0,1=0,0021
Есть только один размер: 1*0,1*0,1*0,1=0,0010
Если заказчиков определённого размера меньше 10% или вообще нет, мы считаем, что этого размера 10%.
u — для всех срезов, кроме среза по услуге: если среднее разнообразие услуг, оказанных всем заказчикам, меньше или равно среднего для всех участников среза (U), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: u = 1 + u/U/100.
l — для всех срезов, кроме среза по услуге: если среднее разнообразие услуг, оказанных одному заказчику, меньше или равно среднего для всех участников среза (L), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: l = 1 + l/L/50.
g — если прирост выручки участника (рост в деньгах*рост в % не больше 100%) меньше или равен среднему для всех участников среза (G), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: g = 1 + g/G/100.
v — средняя возвращаемость участника в 2023-2024 гг.: v = 1 + (число вернувшихся заказчиков/число всех заказчиков, соответствующих требованиям среза)/10.
n (коэффициент специализации) — (1 + (α/Σ)*(ϱ/Ω)*2).
Зачем вам услуги агентства пиара
Основная задача предприятия по связям с общественностью — налаживание отношений с целевыми аудиториями — клиентами, инвесторами, партнерами и сотрудниками.
Агентство помогает создать позитивный имидж для вашего бизнеса, доносит месседжи бренда во внешний мир для укрепления положительной репутации.
PR компания анализирует и прогнозирует общественное мнение, а также рассказывает, как это повлияет на предприятие. Пиарщики работают для достижения понимания со стороны общественности и формируют рекламные кампании.
Сотрудничество с PR studio необходимо, если нужны следующие услуги:
- ведение социальных медиа;
- создание контента;
- проведение различных мероприятий;
- проведение исследований рынка;
- сотрудничество со СМИ;
- создание репутации в интернете.
В отличие от маркетинга PR не концентрируется только на бизнесе и предприятиях, но охватывает и некоммерческие структуры. Агентство активно сотрудничает со СМИ и блогерами.
Кому подходит PR продвижение
PR необходим компаниям, которые ориентированы на долгосрочную деятельность и продолжительное пребывание на рынке. Работа агентства не даст быстрых результатов. На построение связей с общественностью требуется время.
PR продвижение необходимо компаниям, которые заинтересованы в поддержке положительного имиджа внутри собственного предприятия. В результате налаживаются коммуникации между сотрудниками, устанавливаются взаимоотношения с руководством. Проводится работа с целью повышения мотивации сотрудников.
Услуги специалистов PR агентства могут потребоваться малому бизнесу для формирования желаемого имиджа. Также пиарщики выявляют релевантные каналы коммуникации для сайтов, работают над раскруткой услуги или продукции, помогают снизить издержки на размещение рекламы.
Как выбрать PR агентство полного цикла
На сайте представлен топ рейтинговых российских агентств. Чтобы выбрать подходящий вариант, нужно определиться со следующими вопросами:
- какие медиа ресурсы маркетинговое агентство использует в работе;
- стоимость услуг;
- опыт учреждения в этой сфере;
- отзывы о предыдущей работе;
- на каких отраслях специализируется компания;
- наличие портфолио и кейсов.
Компании малого и среднего бизнеса могут выбрать небольшое агентство с опытом и хорошими отзывами. Это позволит сократить бюджет.
