У многих читателей возникает вопрос о перспективах самостоятельного продвижения сайта без финансовых вложений. Владельцы веб-проектов утверждают, что интерес, стремление, время и базовые навыки для выполнения необходимых работ есть. Не хватает только пошаговой инструкции с четким перечнем рекомендаций. В идеале хочется, чтоб результат был сопоставим с показателями при обращении в авторитетное агентство.
Мы предоставим пошаговое руководство бесплатной раскрутки сайта. Ответственность за эффект от применения рекомендаций полностью лежит на том, кто взялся за самостоятельное продвижение. Трудно вообразить виртуоза, способного качественно заменить десяток специалистов разного профиля. Если готовы одновременно выступить в ролях SEO-эксперта, аналитика, верстальщика, программиста, дизайнера, SMM-специалиста, разработчика стратегии, маркетолога, копирайтера и редактора — приступайте к постепенной реализации пунктов.
Когда есть опасения относительно возможности объять многообразие профессий — лучше отложить эксперименты. Обращение к знатокам своего дела сбережет нервы и сайт от ошибок, позволит гарантированно достичь поставленных целей. Детализированная инструкция поможет внимательнее оценить свои силы.
Настройка счетчиков, получение статистики
1. Регистрация в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере
Поисковые сервисы предоставляют вебмастерам возможность видеть статистику показателей о состоянии сайта, его восприятии системой. После регистрации в соответствующих панелях можно изучить информацию об:
- индексации;
- установленных санкциях;
- выявленных при сканировании ошибках.
Также в сервисе отображены иные параметры, позволяющие анализировать разные критерии видимости ресурса в поисковиках. Регистрация в обеих панелях обязательна для всех, кто планирует проводить эффективное комплексное продвижение.
2. Установка базовых счетчиков статистики
Установка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics также необходима. Они дополняют друг друга, вместе позволяют видеть более точную информацию. Если какой-либо перестанет отображать корректные данные, на сайте все равно останется рабочий счетчик, фиксирующий верную статистику. В Яндекс.Метрике, в дополнительных настройках при создании счетчика, можно выключить показ информера по умолчанию. Алгоритм получения кода без информера удобнее.
3. Сбор главных показателей ресурса
Для сбора информации панелей вебмастера недостаточно, часть показателей лучше смотреть через сторонние ресурсы. Например, среднесуточный трафик виден через сервисы статистики. А сервисы по отображению позиций покажут владельцу сайта запросы, по которым проект выходит в ТОП. Также запросы можно найти в панели Яндекса, в блоке поисковых запросов, если перейти в раздел статистики по ним, выбрать вкладку самых популярных.
Численность проиндексированных страниц
Суммарное число страниц, открытых для поисковых роботов, должно быть очень близким к числу проиндексированных страниц. Если показатели сильно разнятся и в индекс их попадает мало, это значит, что оптимизация под поисковики выполнена плохо. Причиной частичного или полного выпадения из индексов может быть наложение фильтров из-за нарушения правил. Еще робот может быть недоволен скоростью загрузки, качеством контента и другими моментами. Весь перечень возможных причин низкой индексации указан в документации Яндекса и Google.
В панели Google Search Console отследить соответствующий показатель можно при переходе в блок Индекс в левом меню и клике на подраздел Покрытие. Яндекс.Вебмастер в блоке Индексирование отображает небольшую таблицу по структуре сайта, где видно количество загруженных и проиндексированных страниц. Важно сравнивать показатели двух систем и следить, чтобы:
- количество страниц в индексе Яндекса и Google совпадало;
- тестовые домены и другие виды копий были закрыты;
- среди неиндексируемых страниц не появлялись продвигаемые.
Иногда владельцы веб-площадок сознательно закрывают некоторые страницы от индекса. Например, при использовании CMS WordPress популярна методика скрытия страниц категорий, меток. При изучении этих элементов поисковики могут принять их за дубликаты контента на том же сайте. Закрывать от индексирования некоторые страницы можно, однако число таких закрытий должно быть незначительным.
Исправление главных технических ошибок
4. Файл robots.txt
В роли проводника для поисковых роботов выступает файл robots.txt, который располагается в корне сайта. В нем описана целесообразность сканирования определенных страниц или элементов на сайте. Перед стартом просмотра ресурса поисковик обращается к этому файлу для получения инструкций. Важно корректно составить robots.txt, прописать в нем директивы с разрешением или запретом индексирования, сделать обращение на понятном для программы языке. Проверить итоговый файл можно сервисом.
5. Sitemap (карта сайта)
В файле sitemap.xml содержится перечень URL сайта. При осмотре ресурса робот просматривает этот список. Файл не дает гарантии попадания в индекс и его отсутствие не влечет кардинальных последствий. Но если какая-либо из страниц долго не индексируется, то помощь в ее обнаружении будет ценной. Sitemap просто указывает, какие есть страницы, какая у них приоритетность и частота обновления.
6. Главное зеркало площадки
В человеческом восприятии домены с приставкой www и без нее идентичные. Роботы воспринимают их как кардинально разные, начинают анализировать дублирование контента, выполнять другие лишние действия. Объединить все версии домена для его индексации как целостного объекта можно с помощью редиректа 301. С менее важного домена делается перенаправление на главный, SEO-специалисты именуют его основным зеркалом.
7. Дубликаты главной страницы
Поисковые системы не любят повторений, наличие дублирующих ссылок на главную или другие страницы сайта воспринимается негативно, добавляет минусов в карму площадки. Дубли с дополнениями адреса вроде /index.html либо /index.php нужно устранить. В большинстве CMS предусмотрены настройки для удаления подобных дубликатов. Дополнительно можно воспользоваться редиректами, если владеете искусством их правильной фиксации.
8. Дубликаты страниц и их содержимого
С помощью специальных онлайн-сервисов легко выявить дублирующие страницы, повторяющийся в разных местах контент. Целенаправленное дублирование материалов уже нигде не используется, веб-мастера крайне редко публикуют одно и то же. Но некоторые разработчики движков не анализируют SEO-требования при создании своей продукции, принимают за идеал ошибочную концепцию формирования URL. В результате по нескольким адресам открывается одна страница, что вызывает неприязнь роботов.
Другим распространенным фактором дублирования становятся идентификаторы посещений. Через cookie отслеживаются действия посетителей, потенциальных клиентов магазинов. Также проблема может возникнуть из-за:
- парсинга материалов сторонними площадками;
- пагинации комментирующих сообщений;
- неправильных редиректов после смены или продления сертификата, заминки с http/https.
Подобные нюансы исправляются в разделе дополнительных настроек CMS. После обнаружения дублей можно выполнить редирект на нужный URL. Google предусмотрел ряд инструментов для поиска копий в панели вебмастера, также актуален анализ заголовков и фрагментов, которые могут повторяться.
9. Скорость загрузки сайта
Оперативная загрузка страниц снижает частоту отказов, увеличивает вероятность повторного появления посетителя и выполнения им целевых действий. Высокий показатель скорости загрузки положительно влияет на конверсию и позиции площадки в выдаче поисковиков. Длительность ожидания также коррелируется с качеством индексации. Необходимо уменьшить количество замедляющих элементов и устранить технические недочеты, которые препятствуют быстрой загрузке. Проверить текущие показатели и почитать актуальные советы по улучшению скорости можно в сервисе PageSpeed insights от Google.
10. Friendly URL (ЧПУ)
Легко узнаваемый набор символов в адресной строке называют человекопонятным или дружественным URL. Он может формироваться с помощью латиницы или транслита. Также некоторые вебмастера практикуют использование формулировок кириллицей, что приветствуется Яндексом, но при копировании приобретает неестественный вид из символов, букв и цифр. Популярные CMS имеют настройки или плагины для автоматического формирования ЧПУ. Такие адреса дают более четкое восприятие темы страницы, структуры сайта в целом.
11. Устранение вредоносного кода
При переходе на некоторые сайты пользователи видят уведомление о риске для безопасности компьютера, рекомендацию отказаться от посещения площадки. Подобные неприятности возникают при наличии кода с вредоносными элементами. Поисковые системы дают рекомендации по удалению такого кода. В обновляемой документации учитываются все нововведения алгоритмов ПС.
12. Снятие фильтров поисковых систем
Нарушители правил поисковой оптимизации и продвижения строго караются роботами. В панели Яндекс.Вебмастер можно перейти в раздел Диагностики в левом меню, в подразделе Безопасности и нарушений будет отображен перечень санкций, если они наложены. Google не настолько благосклонен, в подразделе Инструментов для вебмастеров можно выяснить, какие меры были приняты вручную. Автоматически наложенные фильтры придется искать другими способами.
Без посещения панелей для вебмастеров заметить фильтры легко по внезапному обвалу трафика. Кроме нарушения правил фильтры могут накладываться за низкое качество площадки, бесполезный контент с обилием битых ссылок, задействование ресурса как дорвея. Фильтрация применима как к целому сайту, так и к отдельным его страницам. Трафик падает, эффективные ранее инструменты для продвижения перестают действовать. Выявление и снятие фильтров — сложная задача, но без ее выполнения поднять сайт в ТОП не получится.
13. Выявление битых ссылок
Гиперссылка на страницу, которая уже удалена или перенесена на новый адрес, называется битой. При клике на нее пользователь попадает на страницу 404. Выявить и удалить подобные линки можно с помощью разных онлайн-сервисов или программ. Среди популярных причин появления битых ссылок:
- удаление страницы с сайта;
- коррекция URL;
- технические ошибки при настройке площадки либо сервера;
- ввод неверных символов.
Предотвратить возникновение битых линков нельзя. Поэтому важно регулярно сканировать сайт, удалять либо корректировать неправильную перелинковку. После плановых проверок и принятия мер благосклонность поисковиков усилится.
Работа с ошибками оптимизации контента
14. Текстовая релевантность и «полезность» сайта
Чрезмерное количество ключевиков уже не выводит сайты в ТОПы выдачи, не становится залогом привлечения объемов трафика. Роботы и люди негативно оценивают переспам. Актуальность, польза, качество контента становятся главными приоритетами. Все это должно дополняться релевантностью, соответствию тематике площадки.
Банальное отсутствие форматирования мотивирует посетителя перейти на сайт конкурентов. Поэтому простыня, без блоков, заголовков и отступов не принесет посещаемости. Бездумное добавление ключевых фраз с ориентацией на среднее количество похожих слов в других статьях также не сработает. Если никто не читает текст, рейтинг страницы падает (или не набирается). Плохой контент в одном месте постепенно тянет вниз весь сайт, поэтому даже малый объем бесполезного содержимого недопустим.
Поисковым системам не нравятся материалы, которые не читают реальные люди. Объем, семантика и другие технические параметры отходят на второй план. Важно предоставлять экспертное мнение, чтоб его хотелось внимательно читать, рекомендовать остальным. Современные алгоритмы научились выявлять тексты, написанные действительно для людей.
15. Мета-теги title и description
Каждая страница должна иметь теги в виде заголовка title и краткого описания description. Первый отображается в заголовке сниппета и во вкладке браузера. Второй виден в результатах поиска. Для сниппета система может формировать текст самостоятельно из контента, но целесообразнее четко сформулировать, что лучше отображать в блоке описания.
Необходимо формировать уникальные мета-теги без повторений. В title рекомендуется добавлять высокочастотные ключевики, для description среднечастотные подходят лучше. Текстовая составляющая описывает суть контента. Объем информации имеет значение: в title нужно ограничиться
16. Заголовки h1-h6
Внутренняя оптимизация страниц обязательно включает их структурирование, указание подзаголовков h1-h6. Теги главного заголовка сильнее влияют на релевантность страницы с ракурса семантики, чем простой текст. А ключевые фразы точные и разбавленные в h1 оказывают сильное воздействие на результаты ранжирования. Главное — не переусердствовать с ключевыми запросами, сохранить акцент на пользу самого текста. Яндекс и Google повышают позиции страниц с корректной разметкой.
17. Изображения с атрибутами alt
Атрибут alt помогает пользователю узнать, что изображено на картинке, если по каким-либо причинам она не загрузилась. А еще этот атрибут привлекает дополнительный трафик при поиске по изображениям. Разработчики активно совершенствуют схему, поскольку число поклонников визуального поиска ежегодно увеличивается.
18. Внутренняя перелинковка
Для повышения эффективности ранжирования рекомендуется использовать внутреннюю перелинковку. Она удобна для реальных посетителей и роботизированных программ. Связка ссылками помогает поисковикам более тщательно индексировать площадку, избегать пропуска важных страниц. Страница, содержащая линк с ключевой фразой, при ранжировании передает часть своего веса странице, на которую ссылается. Если на сайте есть материал, который высоко поднят в выдаче, через него можно продвигать другие статьи путем внутренней перелинковки. Злоупотреблять ключевиками вредно, но грамотно использованный анкор провоцирует поисковые системы внимательнее присмотреться к акцептору, предложенному донором.
Актуальные и релевантные ссылки нравятся читателям. Они продляют период пребывания посетителя на сайте, подталкивают к более глубокому изучению площадки. Если удается заинтересовать пользователей, то доля отказов снижается, идея перейти на ресурс конкурентов появляется реже. Поведенческие факторы внимательно исследуются роботами, восприятие контента обычными людьми также отображается на показателях ранжирования.
19. Продуманные расширенные сниппеты
Расширенный сниппет в поисковой выдаче — визитка для человека, который увидел сайт, но еще не ознакомился с ним. Этот элемент полезен не только как эстетическая визуальная деталь. При внимательном подходе к его составлению расширенный сниппет работает как инструмент для привлечения целевого трафика.
Устранение основных ошибок в юзабилити
20. Привычное расположение основных блоков
Креативные дизайнерские решения актуальны в деталях, от экспериментов с основными блоками лучше отказаться. Мало пользователей захотят тратить время на поиск контактной информации, лучше оставить ее в шапке, сделать четко видимой. Также кликабельный логотип стоит оставить в углу слева вверху. Первые секунды пребывания на сайте формируют решение о том, остаться дольше или уйти. Важно не отпугнуть пользователя вычурными элементами, длительной загрузкой, баннерами, прочими моментами с неприятным осадком.
21. Читаемый шрифты
При обилии материалов в сети для удержания аудитории важно создать комфорт во всех ракурсах. Простые шрифты помогают сконцентрироваться на контенте, а не разгадывать ребусы из непонятных символов. Небыстрый, но легкий способ проверки качества шрифта — прочтение статьи размером 4 000 знаков. Если возникает желание отвести взгляд, расслабить глаза или отвлечься, значит выбран не самый удачный вариант, стоит попробовать что-то проще, понятнее.
22. Навигация с помощью хлебных крошек
Из файловых менеджеров хлебные крошки пришли на сайты, в операционные системы, CMS. Для веб-площадок хлебные крошки дублируют меню, отображают путь от главной страницы к текущей. Такой элемент упрощает ориентацию в структуре, помогают быстрее вернуться на нужный уровень без открытия дополнительных вкладок. Если в шаблоне системы управления сайтом нет подобного инструмента, стоит воспользоваться плагинами того же либо иного разработчика.
23. Проработка страницы 404
Переход по неверному адресу или удаленной ссылке приводит к ошибке 404. Стандартная черная фраза на белом фоне Not Found отпугивает, вызывает неприязнь даже у опытных пользователей. Оригинальное оформление страницы с такой ошибкой позволит избежать отрицательных эмоций. Если в оформление добавить ссылки на главную или справку — вероятность ухода в поиск резко снизится, возможно посетитель даже проверит правильность написания адреса. Удержать человека можно, если ненавязчиво уточнить, как можно действовать дальше. Есть много вариаций креативного подхода. Но главная задача — не оставить наедине с ошибкой. О том, как настроить страницу 404 подробно написано здесь.
24. Кнопка быстрого заказа обратного звонка
Желание заказать звонок или услугу сразу без задержек должно поощряться. Если в шапке или нижней части сайта будет кнопка, по клику на которую можно заполнить простую форму и заказать что хотелось — клиенты будут приходить на сайт чаще. Особенно когда все вводится на той же странице без перезагрузок, лишних переходов. Не нужно составлять длинные анкеты для ввода подробной информации, лучше дать возможность сразу получить звонок от консультанта, указав лишь имя и номер телефона. Он даст исчерпывающие ответы, а заодно уточнит нужные данные.
25. Номер телефона в шапке и подвале
Если потенциальный клиент не хочет ничего заполнять и предпочитает звонить сам — нужно для него выставить контактный номер или несколько на видном месте. В шапке и подвале на любой странице стоит отобразить телефон понятным четким шрифтом, который сразу виден, легко читается.
26. Юридическая информация (ИНН/КПП/ОГРН)
Реквизиты стали коммерческим фактором ранжирования. ИНН/КПП/ОГРН в подвале сайта или на странице контактов подчеркнут серьезность компании, исключат подозрения со стороны посетителей.
27. Блок «Самое популярное»
Дискуссии и горячие обсуждения вызывают интерес, мотивируют дольше остаться на сайте, проявлять активность. Статьи с наибольшим числом комментариев можно вывести в отдельный блок, чтоб предложить читателю актуальный контент. В Wordpress можно воспользоваться плагином Popular Posts, у Joomla есть решение JComments. Если в CMS не предусмотрено соответствующего решения, альтернативой самостоятельного написания кода послужат сторонние системы для комментирования и выстраивания материалов по популярности.
28. Блок «Похожие материалы»
Когда человек интересуется определенной темой, стоит предложить ему другие тематические материалы. Внутренние инструменты, плагины для разных систем, специализированные дополнения от других разработчиков помогут реализовать идею. Формирование рекомендаций в соответствии с сиюминутными интересами мотивирует читателя возвращаться на площадку повторно.
29. Кнопки «Поделиться»
Кнопки шеринга для разных социальных сетей позволяют читателям распространять понравившийся контент через любимые мессенджеры, площадки для общения. Чем больше кнопок, тем шире охват. Часто таким способом сохраняют статьи у себя на стене, чтобы прочитать или перечитать их позже. Поисковые системы чаще сканируют соцсети, поэтому индексация контента ускорится. Кроме индексации и увеличения трафика с помощью кнопок расшаривания можно повысить узнаваемость компании, добавить разнообразия в естественный ссылочный профиль.
30. Онлайн-чат
Онлайн-чат дает возможность посетителям пообщаться с менеджером или службой поддержки на сайте в текстовом режиме. В процессе диалога будущий клиент продолжает изучение площадки. Коммуникация с консультантом в онлайне удобна для 4 из 5 клиентов. Человек быстрее получает ответы на свои вопросы, компания ускоряет взаимодействие с лидами, повышает конверсию. Поисковые системы анализируют поведенческие факторы и корректируют позиции сайта в выдаче в положительную для бренда сторону.
Формирование широкого семантического ядра
31. Определение целей поиска специфических ключей
Объемное семантическое ядро дает возможность создавать релевантный контент, соответствующий многим специфическим запросам. Востребованные текстовые материалы влияют на поведенческие факторы. На качественные статьи чаще ссылаются сторонние источники. Авторитет площадки становится заметен для поисковиков, позиции в выдаче планомерно повышаются.
32. Подбор инструментов для проверки ключевых слов
Запросы пользователей Яндекса удобнее всего анализировать через Яндекс.Wordstat. Кроме сортировки по словам доступна фильтрация по региону, что удобно для бизнеса, работающего на определенной территории. Ключи делятся на колонки, фразы можно удалять вручную или довериться автоматической фильтрации.
У Google есть свой планировщик ключевых слов, который отображает запросы пользователей этой системы. Интересы аудиторий разнятся, поэтому не стоит ожидать идентичного списка ключевых слов. В Планировщике можно включать поиск по ключам и ссылкам. После анализа информации сервисом на странице появится перечень тематических запросов. Также в сети есть много сервисов для подбора ключевиков, составления семантического ядра. В комплексных инструментах шире возможности, настройки.
33. Определение основных фраз и слов
В кабинетах для Вебмастеров можно посмотреть статистику запросов, по которым люди находят сайт. Если проект новый и статистических данных мало, рекомендуется на базе основных метрик собрать фразы, слова и синонимы, которые вносятся в таблицу. Аббревиатуры, сокращения, сленг, профессиональные термины тоже пригодятся. Лишнее будет отобрано позже.
34. Расширение ядра дополнительными запросами
После формирования основы нужно расширить перечень фраз. Здесь будут полезны сервисы для проверки ключей и кластеризации. Полезно анализировать показатели конкурентов, особенно если у них открыты счетчики посещаемости. Но без частичной автоматизации составить ядро не получится, работа с сервисами и отшлифованными инструментами даст возможность выполнить работу эффективнее.
35. Исключение лишних запросов
Если удаление лишних запросов полностью доверить автоматике, появится вероятность пропуска перспективного низкочастотного словосочетания. Просмотр списка свежим взглядом незаменим. Исключить предстоит упоминания конкурентов и названия их брендов, регионы, где не ведете деятельность. Явные и неявные дубли также вычеркиваются, а с ними и слова, в которых есть ошибки. Роботы научились распознавать опечатки, понимать, что именно ищет пользователь.
Кластеризация запросов
36. Разбивка ключевых фраз на кластеры
Собранные ключевики нужно разделить на группы, или кластеры. В процессе кластеризации исключается риск попадания в одну группу запросов, которые не стоит продвигать на одной странице. Есть разные методики разбивки на кластеры, их желательно комбинировать. Алгоритм логического распределения точечный инструмент для малых ядер и новых сайтов. Более раскрученным проектам стоит обратить внимание на кластеризацию по семантической схожести. Крупному бизнесу нужно анализировать семантическую базу сайтов в ТОПе и по ней делать группировку фраз.
37. Сопоставление кластеров и структуры сайта
Распределение готовых кластеров выполняется вручную, специалист должен самостоятельно продумать сопоставление групп фраз и структуры площадки. После анализа списка ключей можно выяснить, как нужные запросы воспринимаются поисковыми системами. Возможно понадобится перегруппировка кластеров и незначительная коррекция структуры сайта, но при работе с кластерами алгоритмы достижения целей конкретизируются.
Контент-план
38. Зачем и для кого создаются материалы
Перед написанием текстов нужно ясно представить портрет представителя целевой аудитории. Интересы, ценности, возрастные категории, волнующие вопросы. Чем четче представление о среднестатистическом читателе, тем больше вероятность найти и раскрыть актуальные для него темы. Охватить сразу всех удастся лишь если сегмент читателей очень узкий. В других случаях для охвата предстоит регулярно создавать разные материалы, которые понравятся той или иной части посетителей.
39. Поиск и фильтрация тем
Если писать о темах, которые люди часто ищут в поисковиках, то пассивный трафик на сайт обеспечен до тех пор, пока статья отображается в выдаче. Мозговые штурмы, регулярное изучение разных источников, анализ популярных материалов конкурирующих площадок позволяют находить интересные тематики. Есть онлайн-сервисы, которые отображают статьи конкурентов с наивысшим уровнем просмотра, их использование упростит поиск актуального среди океана избитых тезисов. При обилии вариантов и идей стоит применять жесткую фильтрацию, безжалостно отбрасывать то, что явно не приглянется читателю конкретного ресурса.
40. Календарь и график публикаций
Когда приблизительно сформирован перечень тем, можно конкретизировать стратегию подачи контента, составить календарь публикаций с указанием дат и названий материалов. Конкретика систематизирует процессы, усиливает интерес посетителей. Люди будут ожидать новые статьи в предсказуемые дни.
Создание и оформление контента
41. Учет поискового намерения
Главная задача поискового робота — выдавать наиболее релевантные запросу результаты. Для ранжирования нужно подтвердить, что контент соответствует поисковому намерению, его еще называют интентом. При анализе намерений Google рассматривает 3 основных критерия: тип, формат, способ подачи материала. Среди основных типов встречаются посты, категории, посадочные страницы, видео. Если в запросе есть слово «клип», с большой вероятностью он ищет именно видео.
Формат больше относится к статьям в блогах. Это могут быть инструкции, новости, обзоры, другие виды текстов. При поиске лучших упражнений для тренировок дома пользователь наверняка хочет видеть страницы со списками. Способ подачи по запросу также интуитивно определяется. Поиск рецепта блюда означает, что человек хочет увидеть несложную инструкцию, возможно с картинками поэтапного приготовления.
42. Высказывание мнения
Чтобы материал был уникальным и интересным, сухие факты можно дополнять высказыванием мнения. Без навязывания, требования признать гениальность автора. Рассмотрение разных ракурсов обсуждаемой темы может выделить статью среди конкурентов, мотивировать людей к дискуссии. Этим инструментом нужно пользоваться осторожно, чтоб не обидеть читателей с противоположным мнением.
43. Аккуратное оформление статей
Подписи для изображений, теги, атрибуты, перелинковка на действительно полезные статьи привлечет роботов и людей. Яркость заголовка обязательна, но без обмана читателей и упоминания тезисов, которые отсутствуют в тексте. Статья должна содержать лаконичное вступление, раскрытие затронутой темы, краткий итог. Детальнее правила оформления рассмотрены выше, в блоке, посвященном оптимизации контента.
44. Инфографика, изображения, другие дополнения
Текст выглядит привлекательнее, если дополняется инфографикой, таблицами, изображениями, графиками, схемами. Часть таких элементов можно делать самостоятельно, бесплатные графические редакторы и сервисы для создания инфографик позволяют создавать визуальные компоненты. Добавление ярких, уникальных элементов сделает статью или пост интереснее. Также можно ссылаться на авторитетные ресурсы, которые публикуют результаты исследований на разные темы.
Промоутирование контента
45. E-mail рассылка
При наличии базы подписчиков целесообразно рекомендовать актуальный контент с помощью e-mail рассылок. Отдельные письма о появлении публикаций отправлять не стоит, но мимолетное упоминание подтолкнет текущего или потенциального клиента вернуться на сайт, подольше побыть там, найти и, возможно, купить что-то интересное. Более 4 млрд человек пользуется электронной почтой по всему миру, показатель растет. Многочисленные сервисы для рассылок упрощают задачу. Остается лишь придумать интересный контент.
46. Подключение лидеров мнений
Эксперты ниши и лидеры мнений не сразу соглашаются помочь бесплатно, но, если аргументировать просьбу и доказать ценность материалов, можно добиться расшаривания, рекомендаций для целевой аудитории. Каждый стремится получить выгоду, поэтому нужно подтвердить ценность контента, указать чем контент интересен для подписчиков. Если удастся сформировать длительную доверительную коммуникацию, позже можно даже взять интервью у эксперта. Такие моменты будут положительно оценены читателями.
Работа с социальными сетями
47. Создание аккаунтов в соцсетях
Возможность увеличения охвата аудитории с помощью сторонних каналов нельзя упускать. Каждый пользователь интернета имеет аккаунты в различных социальных сетях, мессенджерах. Стоит зарегистрироваться на всех площадках для общения: Вконтакте, Telegram, Twitter, Pinterest, Яндекс.Дзен, Одноклассники и других. Часть из них точно будет полезной для конкретной тематики. Трудно предсказать заранее, где потенциальные целевые посетители будут активнее проявлять интерес к бренду, какая статья внезапно «выстрелит». Поэтому зарегистрироваться, присутствовать и тестировать коммуникацию с аудиторией нужно всюду.
48. Оформление сообществ
Пустым сообществом или группой никого не удастся привлечь. Красочный аватар и верхний пост необходимы. Также можно оформить меню, загрузить товары или фотографии, заполнить блоки Заметок, Ссылок, Мероприятий, прочее. Полезны отзывы клиентов, обсуждения. Если планируете включать опцию комментирования записей, позаботьтесь о тщательной модерации.
49. Проработка алгоритма публикации контента
Чтобы не тратить время на публикацию материалов в социальных сетях, можно настроить автоматическую выкладку контента с помощью специальных сервисов. Дублировать все и везде нецелесообразно, однако объем работы выборочная автопубликация значительно сократит. Также стоит своевременно давать читателям обратную связь, отвечать на сообщения.
Дополнительные методики продвижения
50. Размещение контента на популярных площадках
Внешний маркетинг помимо рекламы, организации мероприятий и других платных процессов включает бесплатную публикацию контента на сторонних площадках. Речь о публикации полезных текстов на известных сайтах, где часто появляется целевая аудитория. Кроме теплого трафика и качественных обратных линков можно получить повышение вовлеченности и лояльности, улучшение репутации, подтверждение экспертного уровня представителей компании.
51. Продвижение с помощью E-Book
В многообразии однотипной информации сложно удержать посетителей, мотивировать к постоянному просмотру контента. Публика ценит нестандартные подходы, оригинальные форматы с разумной долей креатива. Создание электронной книги не требует значительных финансовых затрат, но подразумевает выполнение трудоемкой долгой задачи. Если есть время и вдохновение — стоит предложить посетителям такой контент.
52. White Paper как элемент раскрутки
White Paper — это разновидность документа в электронном формате, описывающего аргументы в пользу конкретного продукта, технологии или услуги. В белой книге нет места для прямой очевидной рекламы, он содержит доказательства и убедительные доводы о качествах предложенной продукции. Также там стоит описать, какие вопросы и задачи может решить читатель, какой будет польза лично для него.
53. Ньюсджекинг
Отслеживание инфоповодов и трендов иногда позволяет запустить успешную бесплатную кампанию, которая превращается в вирусную рекламу. Такая стилистика контента выигрывает гонку актуальности и релевантности, которые так важны для поисковиков. Можно ухватиться за важную для целевой аудитории новость, если она совпадает по тематике с сайтом, и привести в блог много свежего трафика без искусственных накруток.
54. Работа с комментариями на сторонних площадках
Репосты и упоминания статей на других сайтах заслуживают внимания. Если представитель компании будет отвечать на комментарии обдумано без шаблонов, это положительно скажется на репутации. А дополнительное появление бренда в комментариях скажется на ранжировании. Важно, чтобы название компании мелькало в индивидуальных ответах, созданных без копирования стандартных фраз.
55. Видеомаркетинг
Больше 80% компаний используют видеоконтент в маркетинговой стратегии. Stories социальных сетей, видеоблоги, короткие ролики, контент с дополненной реальностью, другие форматы видео популярны среди разных сегментов аудитории. Эксперименты в этом направлении помогут выяснить, что привлекает больше внимания, где расставлять акценты для качественного продвижения и брендинга.
Получение и тщательный анализ результатов
56. Упоминания компании в интернете
Различные сервисы мониторинга упоминаний о бренде помогают контролировать ситуацию, вовремя замечать всплески, использовать полученные данные для своей пользы.
57. Поиск упоминаний в социальных сетях
Через строку поиска в большинстве популярных соцсетей можно найти упоминания о компании. Отслеживание дискуссий и настроений пользователей позволяет не только вовремя корректировать маркетинговую тактику, но и минимизировать огласку форс-мажоров. Например, ответ недовольному клиенту мотивирует его остановить распространение негатива о бренде в сторонних пабликах.
58. Внешние ссылки
В кабинете веб-мастера можно отслеживать, какие сторонние ресурсы ссылаются на сайт или определенные его страницы. Отслеживание источников естественной ссылочной массы может натолкнуть на важные размышления относительно стратегии и тактики продвижения.
59. Выявление самых популярных материалов
В Google Analytics и Яндекс.Метрике легко найти перечень статей, имеющий наибольший трафик. Регулярный просмотр отчетов по трафику позволяет четче понять интересы целевой аудитории и делать контент, который актуален для постоянных посетителей.
60. Регулярное отслеживание главных метрик
Раскрутку сайта невозможно выполнить по единому шаблону. Нужно постоянно следить за главными метриками, анализировать поведенческие факторы. Принципиально важны объемы и источники трафика, процент посещений с мобильных и стационарных устройств. Также приоритетны длительность пребывания на площадке, глубина просмотров. Отдельно изучаются отказы и возвраты. Дополнительно нужно знать основные и второстепенные источники лидов, уровень конверсии.
Отказ от систематической раскрутки приведет к потере позиций в поисковой выдаче и своем сегменте рынка. Чтобы избежать потери текущих и потенциальных клиентов, а также пропуска конкурентов вперед, необходимо заниматься промоутингом в виртуальном пространстве. Важен скрупулезный подбор нужных в конкретном случае направлений и инструментов. Продвижение своими силами возможно только при сочетании сильнейших знаний с опытом их применения.