Увеличение посещаемости сайта интернет-магазина бижутерии до 3 000 в месяц

Заказчик

Parure - сеть магазинов ювелирной бижутерии в Санкт-Петербурге.

Задача

Увеличение целевого трафика из поиска и количества заказов с сайта.

Начало работы

Основная задача по проекту - увеличение целевого трафика из поиска и количества заказов с сайта. Основная проблема на старте проекта - отсутствие трафика при достаточно объемном каталоге.

На сайте достаточно хорошо был проработан каталог и представлен ассортимент. Первым этапом мы проанализировали возможные причины низкого трафика и обнаружили ряд существенных недоработок в оптимизации проекта, в том числе слабую проработку коммерческих факторов. Во время анализа мы также обнаружили не очевидные точки роста в части контентного развития проекта.

• Старт работ: 2017 год
• Исходный объем индекса: 800 страниц
• Исходный трафик: менее 200 уникальных посетителей в месяц

Основные этапы работы

1. Изучение спроса: проанализировали, как люди формулируют запросы при поиске бижутерии, и собрали все поисковые интенты.
2. Глубокое семантическое ядро: на начальном этапе проработали оптимизацию по 2000+ поисковым запросам, с учетом ВЧ, СЧ и НЧ запросов.
3. Переработка каталога: поменяли структуру каталога для максимального покрытия сайтом собранной семантики.
4. Доработка возможности онлайн-заказа: переработали существующие и внедрили новые формы оформления онлайн-заказа продукции на сайте.
5. Анализ поведенческих факторов: изучили паттерны поведения посетителей на сайте, внедрили изменения в интерактивные и навигационные элементы.
6. Обновление дизайна: переработали и обновили все шаблоны сайта: административные страницы, листинги и карточки товаров.

Ключевые точки роста, обнаруженные в ходе анализа:

 ·        Существующая структура каталога не соответствует реальным поисковым интентам пользователей. Многие логические разделы отсутствуют или вложены неправильно.

·        Исходного объёма страниц недостаточно для покрытия даже базовой семантики.

·        Пользователи ищут бижутерию по конкретным характеристикам, но на сайте не было отдельных страниц под эти фильтры. Коммерческий трафик по СЧ/НЧ запросам терялся.

·        Существующие формы оформления заказа имели проблемы с юзабилити.

·        Выявили недостаточную коммерческую текстовую оптимизацию — однотипные или отсутствующие мета-теги, нет текстовых зон с УТП и преимуществами.

Внедрение фильтров и подборок

Для расширения количества посадочных страниц было принято решение внедрить дополнительные фильтры и инструмент подборок по различным свойствам товаров: страна производитель, бренд, цвет, вставка, материал, размер, и т.п.

Для увеличения качества всех новых страниц были проработаны коммерческие текстовые шаблоны, дополнительные текстовые зоны, уникальные мета-данные.

Это позволило существенно увеличить долю целевого трафика по средне- и низко-частотным запросам.

Результаты работы

За первый год работы нам удалось увеличить посещаемость сайта с 200 уникальных посетителей в месяц до 3000+, а конверсию - в 4 раза.

• Объем посадочных страниц

За счет детальной проработки семантики мы увеличили количество посадочных страниц с 800 до 1600.

• Рост трафика

Целевой трафик увеличился более чем в 15 раз и продолжает расти.

Хотите так же? Мы с радостью бесплатно проконсультируем вас и обсудим ваши задачи, цели и способы их достижения.

Больше интересных материалов, статей и свежих новостей из мира SEO — в нашем Telegram-канале.

Перейти на сайт