Как мы в 1,34 раза увеличили трафик на сайт строительного оборудования

Заказчик

Сайт www.diamtools.ru – это мультибрендовый интернет-магазин строительного оборудования и инструмента (алмазные диски, плиткорезы, виброплиты). Работает с клиентами в b2b и b2c сегменте.

Задача

Нарастить трафик на сайт

Клиент и задача

Сайт www.diamtools.ru – это мультибрендовый интернет-магазин строительного оборудования и инструмента (алмазные диски, плиткорезы, виброплиты). Работает с клиентами в b2b и b2c сегменте. 

Регион продвижения — Россия. Семантическое ядро на данный момент содержит 5123 запроса. 

В агентство Demis Group клиент обратился с четкой задачей — нарастить трафик на сайт.

Предварительный анализ

Для каждого нового сайта, который поступает в наше агентство, мы проводим всесторонний анализ. Это включает тщательную проверку технических аспектов, исследование конкурентной среды, особенности целевой аудитории, анализ ключевых запросов и трендов в отрасли. Наша цель — полное понимание бизнеса клиента. Это помогает нам разработать комплексную персонализированную стратегию продвижения, которая будет эффективной в долгосрочной перспективе.

Вот наиболее критичные из выявленных проблем на сайте:

• Неинформативные и дублирующиеся метатеги.
• Сложности с технической оптимизацией и индексацией.
• Неразвитые страницы категорий.
• Неразвитый блог и другие аспекты.

В следующих разделах, мы подробно рассмотрим каждую из этих проблем и представим наиболее эффективные методы их решения. Мы уверены, что это поможет компаниям не только внести даже небольшие коррективы, но и создать прочный фундамент для понимания основ продвижения.

Анализ проблем и способы их решения

Проблема №1: неинформативные и дублирующиеся метатеги title и description на информационных страницах, страницах категорий, страницах карточек товаров.  

Решение: была проведена ручная проработка наиболее частотных страниц категорий, а также информационных страниц, для карточек товаров прописаны шаблоны генерации мета-тегов.

Пример метатегов карточек товаров:

Проблема №2: неразвитые в плане контента страницы категорий  

Решение: была проведена проработка страниц категорий, написаны SEO-тексты с учётом требований поисковых систем.

Пример размещённого текста:

Проблема №3: неразвитый блог  

Решение: были подобраны информационные запросы под спрос аудитории, после чего написаны статьи с учётом требований поисковых систем, а также реализована перелинковка с коммерческими страницами сайта.

Динамика трафика из поисковых систем по страницам статей (рост с 272 визитов в октябре 2022 года до 2 361 визита в июле 2023 года):

Пример статей:

Пример перелинковки в статье:

Указанный на скриншоте заголовок ведёт на страницу карточки https://www.diamtools.ru/product/ruchnoy-plitkorez-kristal-giga-cut-1350-mm-35504/

Проблема №4: сложности с технической оптимизацией и индексацией  

В ходе проработки технической оптимизации били проведены следующие работы

1. Корректная обработка 404 отклика ряда страниц.
2. Добавление к внешним ссылкам ресурса атрибута nofollow.
3. Скорректирован файл robots.txt, закрыты от индексации параметрические страницы.
4. Произведена замена ссылок на сайте с перенаправлением.
5. Скорректирована xml карта сайта.
6. Проведены работы по улучшению скорости загрузки сайта.
7. Устранены логические дубли (одна и та же категория по разным URL адресам).

Проблема №5: неразвитые коммерческие факторы ресурса  

Что было сделано в ходе проработки коммерческой составляющей сайта:

• Добавлена электронная почта, кнопка «Заказать звонок», а также информация по режиму работы в шапку сайта

• Выведены элементы доверия в футер (шильдик Яндекс.Бизнеса, иконки платёжных систем)

• Добавили дополнительные конверсионные кнопки и формы на карточку товаров (например, форма «Нашли дешевле?»)

• Вывели перелинковку с подборками на карточки товаров для улучшения индексации

• Выведены характеристики на превью карточек

• Провели работы по выводу недостающих тегов на страницы категорий

• Скорректирована структура наполнения ряда информационных страниц. Например, для страницы «О компании» (https://www.diamtools.ru/about/) были добавлены блоки:

1. наши преимущества;
2. история компании;
3. сертификаты;
4. компания в лицах;
5. реквизиты.

Результаты работ

*  Количественная разница показателей – рассчитывается по формуле: <показатель «после»>  –  <показатель «до»>  = <количественная разница показателей>

 ** Динамика в % отношении показателей – рассчитывается по формуле: <количественная разница показателей>  ÷ <показатель «до»> * 100% = <динамика в % отношении показателей>

 Результаты на август 2023

1. Более 67% СЧ и ВЧ запросов выведено в ТОП-10 поисковой системы Яндекс.

 2.  В 1,34 раза увеличилась посещаемость по целевым запросам из поисковых систем без учета брендированных запросов.

3. Также с даты старта проекта 01.07.2019 по 30.04.2023 наблюдается рост числа обращений с сайта по основным целям (небрендированный трафик) Название цели

Сайт diamtools.ru продвигается с 01.07.2022 года по настоящее время, за это период был проведен большой объем работы. Конкуренты в данной сфере преимущественно крупные мультибрендовые сайты. Несмотря на это, комплексные работы по развитию сайта позволяют diamtools.ru занимать лидирующие позиции в топе поисковых систем, что отражается на увеличении органического трафика и росту количества заявок.

На текущий момент из обширного семантического ядра в 512 запросов:

14,9% - входит в ТОП-5 по Москве

28,1% - входит в ТОП-10 по Москве

Ежемесячно сайт клиента заходит более 9000 целевых посетителей по небрендированному трафику. 

Перейти на сайт