- Заказчик
- Тематика: цветочный магазин butonika.ru. Тип сайта: интернет-магазин CMS: переход с одной самописной CMS на другую самописную CMS. Регион: Самара. Период работы: март 2024 — июнь 2024
- Задача
- Минимизировать просадку трафика и позиций после смены CMS и домена. Настроить корректные редиректы, чтобы передать SEO-вес старых страниц новым. Обеспечить правильную индексацию нового сайта.
Смена CMS и домена — сложный процесс, который без SEO-сопровождения может привести к потере трафика, позиций и заказчиков. В этом кейсе разберёмся, как мы помогли интернет-магазину цветов Butonika.ru перенести сайт на новую платформу и новый домен, минимизировав потери. Несмотря на сложность, нам удалось удержать 82% трафика и 95% позиций в Google. В кейсе разберём ключевые этапы работы, допущенные ошибки и меры, которые позволяют минимизировать потери.
О заказчике
Тематика: цветочный магазин бутоника.ру
Тип сайта: интернет-магазин
CMS: переход с одной самописной CMS на другую самописную CMS
Регион: Самара
Период работы: март 2024 — июнь 2024
Причины смены CMS и домена
- Автоматизация бизнес-процессов. Ранее сайт работал на самописной CMS, которая не поддерживала полноценную интеграцию с CRM. Это усложнило управление складскими остатками, проведением расчетов и аналитикой, что повлияло на эффективность маркетинга и закупок.
- Новый домен. Решение о переносе сайта на новый домен было связано с переходом на новую платформу, которую нужно было развернуть отдельно.
Основные задачи проекта
- Минимизировать просадку трафика и позиций после смены CMS и домена.
- Настройте корректные редиректы , чтобы передать SEO-вес старых страниц новым.
- Обеспечить правильную индексацию нового сайта , чтобы он не выпал из поисковой выдачи.
Учитывая, что перенос сайта всегда сопровождается временной потерей трафика, важно было построить чёткий процесс, который позволит минимизировать потери.
Ещё больше кейсов, истории из жизни компании, а также полезные лайфхаки по продвижению в Telegram-канале . Подписывайтесь!
Реализованные действия
Чтобы предотвратить серьезные ошибки и сохранить трафик, компания KeyCraft построила четкий процесс SEO-переезда.
Фиксация исходных данных перед переездом
Прежде чем переносить сайт, мы зафиксировали ключевые метрики, чтобы понять, какие показатели необходимо сохранить.
Исходные показатели до переезда:
- Общий трафик: 7794 посещения в месяц.
- Поисковый трафик:Яндекс — 3309 посещений, Google — 3461 посещение.
- Прямые заходы: 12 748 (включая дополнительную долю бот-трафика).
- Переходов по ссылкам: 271
- Переходы по рекламе: 742
Фиксация данных перед переносом позволяет оперативно выявлять проблемы после смены CMS и быстро реагировать на изменения.
Анализ нового домена
Перед переносом мы провели проверку домена, на который должен был переехать сайт.
- Возраст: 6 лет. Это положительно влияет на безопасность поисковиков.
- Чистая история: не использовалась под заданные тематики (казино, спам и т. д.).
Если домен ранее находился под фильтрами, сайт мог бы долго не индексироваться или возникли проблемы с ранжированием.
Составление технических требований для разработчиков
Мы подготовили SEO-спецификацию, в которой заданы настройки для нового сайта (скриншот 2).
Основные требования:
- Настройте robots.txt и sitemap.xml для корректной индексации.
- Корректные 301-редиректы со старых страниц на новые.
- Оптимизация URL, метаданных и микроразметки.
Чёткие технические требования позволяют избежать основных ошибок, которые часто возникают при смене CMS.
Аудит структуры сайта и метаданных
Мы зафиксировали структуру старого сайта и сохранили все метатеги.
Что это дало?
- Мы не потеряли важные страницы после переезда.
- Все ключевые страницы сохраняют свою SEO-оптимизацию .
Аудит тестовой версии сайта от разработчиков
Перед окончательным переездом мы провели SEO-аудит тестовой версии сайта.
Что проверяли?
- Корректность индексации.
- Работу микроразметки и метаданных.
- Настройки редиректов.
Что выявили?
- Ошибки в разметке страниц.
- Некорректные редиректы.
- Проблемы с индексацией.
What made?
Подготовили чек-лист доработок для разработчиков, который они донесли до окончательного переноса.
Составление ТЗ для программистов на SEO-переезд, контроль переноса сайта и итоговый аудит после переезда
После запуска нового сайта мы провели детальный технический аудит , в ходе которого выявили:
- Редиректы 307 и 308 вместо 301
- Отсутствие данных в Яндекс.Метрике первые 12 дней
- Некорректная передача метатегов на ряде страниц
Как исправили?
- Настроили 301-редиректы для корректного переноса SEO-веса.
- Подключили Яндекс.Метрику , чтобы восстановить аналитику.
- Перепроверили и исправили метатеги , чтобы не терять позиции страниц.
Благодаря контролю всех этапов мы минимизировали риски потери трафика и позиций . Несмотря на ошибки разработчиков, удалось быстро отреагировать и исправить серьезные проблемы .
Проблемы, возникающие в ходе работы
- Новый домен воспринимается поисковыми жизнью как новый сайт. Google и Яндекс не поддерживают связи между старым и новым сайтом, если не настроить корректные редиректы. Это означает, что при отсутствии логического перехода сайт мог бы полностью утратить позицию в поиске.
- Неизвестная история нового домена. Домену было более 6 лет, что позитивно с точки зрения поиска доверия. Однако необходимо было проверить, не использовался ли он ранее для запрещенных тем (казино, спам, контент 18+). В противном случае он мог находиться под фильтрами поисковых систем, что осложнило бы индексацию.
- Ошибки при настройке редиректов. Правильные редиректы переносят SEO-вес страниц и помогают сохранить свои позиции. Однако при встрече мы столкнулись с тем, что разработчики построили временные редиректы (307 и 308) вместо 301. Это могло привести к тому, что поисковые системы не закрепили новый сайт как продолжение старого.
- Потеря данных из-за некорректного переноса аналитики. После переезда в течение 12 дней сайт работал без Яндекс.Метрики, поскольку разработчики не перенесли код аналитики. Это предоставило нам данные о первых днях работы нового сайта, усложнив анализ.
- Ошибки при передаче метаданных. После переноса сайта на ряд страниц слетели метатеги (заголовок, описание). Это отрицательно влияет на кликабельность (CTR) и низкую релевантность страниц в поиске.
Результаты
За два месяца до переезда среднее количество посещений в день составило 160 . После переезда в Август посещаемость сохранилась на этом уровне.
Позиции в ТОП-10 Google: до переезда: 31% запросов в ТОП-10. После переезда: 26% (просадка на 5 п.п., что ожидаемо для смены домена).
позиция ТОП-10 Google до переезда
позиция ТОП-10 Google после переезда
Посещаемость главной страницы из поиска: до переезда: 1160 посещений в неделю. После переезда: 980 посещений (просадка 18% , что также в пределах нормы).
посещение главной страницы 
результатов поиска по трафику в разрезе поисковых систем 
Таблица результатов
Выводы и рекомендации
Что помогло минимизировать просадку?
- Фиксация стартовых данных. Перед переездом мы сохранили все ключевые метрики сайта (трафик, видимость, позиция), которые помогли оперативно выявлять проблемы после смены CMS и быстро реагировать.
- Контроль редиректов и технических настроек. Мы заранее составили технические требования к SEO-настройкам сайта, которые помогли избежать значительных ошибок. Несмотря на допущенные разработчиками ошибки в редиректах, их удалось быстро и исправить.
- Аудит тестовой версии сайта. Благодаря вниманию перед запуском мы устранили часть ошибок заранее, чтобы избежать ещё больших потерь после перехода.
Рекомендации для бизнеса: как переехать без потерь?
- Проведите аудит перед переносом. Зафиксируйте все ключевые показатели перед переездом, чтобы учесть, какие изменения произойдут после смены CMS.
- Используйте только 301-редиректы. Только 301-редирект корректно передаёт SEO-вес страниц. Редирект 307 и 308 может привести к нарушению позиций.
- Проверьте историю нового домена. Если он ранее использовался под запрещенными тематиками, ваш сайт может попасть под фильтры поисковых систем.
- Запустите тестовую версию перед переездом. Это поможет выявить основные ошибки заранее, а не исправлять их уже на работающем сайте.
- Модерируйте уровень аналитики. Переносите Яндекс.Метрику и Google Analytics сразу при запуске, чтобы не терять данные о трафике.
Перенос сайта — это не просто смена платформы, сложный процесс, требующий контроля. Ошибки в редиректах, потеря метаданных и задержка аналитики могут привести к значительному падению позиций и трафика, их исправлению и дополнительным затратам.