Сайт для привлечения стажеров на готовых приложениях ArealToolkit

Заказчик

FESCO — одна из крупнейших транспортно-логистических компаний в России с активами в сфере портового, железнодорожного и интегрированного логистического бизнеса.

Задача

FESCO требовался сайт, на котором студенты узнают о компании, ее возможностях, актуальных направлениях практики, профессиональных конкурсах и мероприятиях, проводимых компанией.

Ареал сотрудничает с компанией FESCO более пяти лет. Вместе мы  перезапустили и постоянно разрабатываем  личный кабинет MY.FESCO, корпоративное  мобильное приложение , работающее над постоянными и периодическими HR-проектами. Один из них — сайт для привлечения молодых специалистов в FESCO.

Транспортная группа постоянно ищет новых специалистов в свою команду, выполняющую внешний кадровый резерв. Важный и большой ресурс — студенческие практики и стажировки. FESCO необходим сайт, на котором студенты учатся о компании, ее возможностях, актуальных направлениях практики, профессиональных конкурсах и мероприятиях, проводимых компанией. Так возникла задача —  создать площадку для входа для студентов , повысить узнаваемость HR-бренда FESCO.

Предпроектные исследования

Основой для прототипирования и дизайна нового сайта стали два исследования:

1. Анализируем — разбирались в потребностях будущих пользователей.
2. Сравнительный анализ — следующие лучшие практики проектирования и решения.

Проанализируйте примерНесмотря на то, что в нынешнем проекте обратите внимание на сайт для привлечения студентов на стажировку, исследование дает ответ на весь спектр HR-предложений от студенческой практики к руководителям. Поэтому в перспективе развития HR-бренда и работы с вакансиями FESCO необходимо обращаться к таблице. Правильным моментом анализа вузовской экономики является список вакансий, практик и стажировок, доступных в FESCO. На основе перечня стали понятны сегменты холста, для которых мы разобрали:

• Потребности. Что соискатели ищут в вакансиях, какие цели принимают при выборе. Например, ознакомьтесь с поиском работы по своему профилю, перспективой получить полноценную работу, интересным внерабочим досугом, брендом работодателя, оплатой стажировки.
• Тон голоса. Какие акценты в обществе привлекают соискателей, что в первую очередь возвращает внимание к тексту вакансии. Например, простой, но эмоциональный слог, формулировки в мире чтения, акцент на онбординге, стабильность компании, социальная, психологическая защищенность, новое оборудование.
• Потенциальные точки касания с вакансией. Типы площадок, где аудитория может встретить информацию о вакансиях FESCO. Сайты учебных заведений, сообщества в социальных сетях, специализированные порталы, конференции, рабочие сайты, новостные порталы.
• Ресурсное размещение. Примеры непосредственных ресурсов для размещения вакансий.

Анализ сравнительного анализа мы подобрали не только отраслевых коллег, но и тематических — HR-направлений крупных работодателей. Разбор сайтов показал основные и визуальные популярные референсы:

• Структура. Принцип AIDA — внимание, интерес, желание, действие.
• Распространенные разделы. Жизнь компании, факты, новости, события, этапы отбора на практику.
• Идеи функционала. Реальные истории успеха, отзывы, раздел FAQ, форма подбора стажировок, чат-бот, фильтрация стажировок, материалы по геопозиции.
• Акценты дизайна. Яркие цвета, атмосферные иллюстрации, внимание к типографике.
• Дизайнерские фишки. Отстройка от альтернативы через дизайн.

Результат

Совместные выводы, мы разработали сайт, дизайн которого вдохновлен спецификой компании — работа в море. Цвета, формы, узоры используют морскую тематику. Иллюстрации созданы специально для сайта с помощью нейросети.

Talents.fesco закрывает вопросы студентов.

Что FESCO предлагает именно мне?

На вопрос, который помогает ответить на детальную сегментацию:

• По городам и направлениям работы — море, сервис, офис. Верхнеуровневая навигация отсека ненужная.
• В области работы — логистика, документооборот, судоремонт, токарное дело, судебное ведение, поварское дело и так далее. Разделение быстро ориентируется на дополнительную стажировку.

Почему стоит идти в FESCO?

В разделе «О компании» отражены факты, ценности компании, есть имиджевое видео. Истории успеха, рассказы о нынешних сотрудниках демонстрируют карьерный рост и возможности, которые обеспечивает FESCO.

Что мне предстоит пережить перед стажировкой? А что после?

Страх перед неизвестным решает схему поэтапного отбора кандидатов на стажировку, фотографии офисов, корпоративной жизни, ответы на частные вопросы, новостные мероприятия.

Технологии

В основе всего лежат таланты. Fesco ресурсы — это ресурс. Поэтому административная часть сайта должна быть удобной для менеджеров, которые занимаются его содержанием и обновлениями. Сайт создан на приложениях Area Toolkit:

• Платформа. Отвечает за управление пользователями, то есть администраторами, контент-менеджерами, их доступами, настройками всех приложений.
• Справочники. Набор каталогов информации, которую использует сайт.

Как раз справочники позволяют менеджерам самостоятельно управлять контентом на сайте:

• Добавить город. При создании нового облика города во всех элементах и ??интерфейсах — форма заявок, направлений, анонсов мероприятий.
• Создавать историю успеха. Имеют два варианта отображения — слайдер и детальная страница. Для них отдельно задаются контент и картинка.
• Пополнять направления стажировки. Предусмотрен множественный выбор города, поскольку стажировки по одному направлению могут проводиться в разных подразделениях FESCO.
• Корректировать популярные вопросы, их категории. Для страниц с ответами можно указать Заголовок, Описание.
• Добавить мероприятие. Детальные страницы мероприятий сопровождаются визуальным редактором для форматирования текста. Элементы регулируются гибко — активация/деактивация переходов по анкете, уникальное название кнопки, определение определения действия.
• Актуализировать фотографии компаний. Публиковать новые и присваивать им категорию.
• Расширять список партнеров.

Сегодня сложилась такая ситуация, что компании конкурируют за лучшие таланты уже на этапе студенчества.
Один из самых популярных способов привлечь внимание студентов остается стажировкой и программными практиками, конкурсами. Молодежь ценит возможность получить реальный опыт работы еще до окончания учебы. Мы обеспечиваем участие студентов в отдельных проектах, даем шанс почувствовать себя и обеспечить дальнейшее трудоустройство. Если говорить о цифрах, то в FESCO в 2023–2024 годах в учебном году конверсия из стажеров в штат сотрудников составит 20%.
Освещение всех этих мероприятий, сегодня мы реализуем через портал таланты.fesco.ru. Отдельно хочу отметить размещение мобильных устройств и администрирование контента, причем с этим у нас справляются даже сотрудники, обладающие значительным базовым опытом в области информационных каналов.
Я выражаю глубокую признательность профессиональному консультанту команды Ареал за выдающуюся аналитическую, вводную часть проекта и постепенно переношу некоторые элементы портала. Так же выражаю благодарность за оперативность, четкость результата и слаженность работы!

 

Виктор Тихонов руководитель отдела по работе с кадровым резервом 

Создание сайта для прохождения стажировки в FESCO стало одним из стартовых шагов в развитии HR-бренда компании. На основе анализа мировых и лучших конкурентных практик мы разработали ресурс, который отвечает за ключевые запросы мировых стажеров.

На веб-сайте можно просмотреть информацию о стажировках, ответы на вопросы стажировки в процессе трудоустройства, возможности карьерного роста, узнать о компании и ее ценностях.

Использование приложений Areal Toolkit отличается гибкостью и удобством управления контентом, открывает возможности для развития сайта и кадрового управления. Теперь FESCO имеет современную площадку, способную привлекать молодых талантов и формировать позитивный HR-имидж компании.

Перейти на сайт