- Заказчик
- Поставщик оборудования для сварки и резки металлов.
- Задача
- Увеличить органический трафик за счет SEO-оптимизации
В декабре к нам обратился крупный интернет-магазин сварочного оборудования. Несмотря на высокое качество товаров, команда предпринимает серьезные усилия по привлечению органического трафика. Мы начали сотрудничество с экспертом глубокого аудита, который выявил серьезные проблемы:
- отсутствие прикрепленных страниц;
- привести непонятную для пользователя структуру сайта;
- мета-теги без вхождений ключевых слов;
- ошибки по технической части.
В новом материале рассказываю о том, как мы комплексно оптимизировали сайт, что в четыре раза увеличили показы в Яндексе и в два раза — в Google.
Я этап. Прописали мета-теги с нуля
Мета-теги — это основные элементы на страницах сайта, которые боты поисковых систем сканируют в первую очередь. В проекте по категориям страниц отсутствовали вхождения ключевых слов, из-за чего многие страницы попадали в выдачу с запросами, относящимися к информационным сайтам, а не к коммерческим. Например, страница, посвященная катодам для плазменной резки, приводит только к введению слова «Катоды».
В выдаче по этому запросу стояли указанные сайты, в то время как по запросу с вхождением вида резки — коммерческие.
Для того, чтобы решить эту проблему, мы собрали полную семантическую карту для проекта и переписали мета-теги для всех страниц сайта.
Сбор семантического ядра должен быть ориентирован на текущие страницы и разделы для того, чтобы эффективно улучшить их видимость в поисковых технологиях. Важно не только учитывать временные запросы, но и находить недостающие ключевые фразы, которые могут обеспечить дополнительный трафик. Параллельно с этим стоит план управления по расширению контента: добавьте новые страницы или разделы, которые можно будет закрыть ошибочные запросы, тем самым максимально увеличив объем охвата.
Артем Первухин, продакшн-директор KINETICA
За счет этого значительно ограничились релевантность страниц и увеличился органический трафик в два раза!
Совет:
- При работе с метатегами в технических нишах следите за профессиональным сленгом . Часто специалисты ищут товары, используя неочевидные аббревиатуры или жаргонизмы, которые стоит включить в метаописание.
- Не зацикливайтесь на «идеальной» длине мета-тегов. Оптимизируйте их под реальные поисковые фрагменты конкретных ниши — иногда более длинные теги с техническими характеристиками работают лучше короткого.
- Разрабатывайте шаблоны системы для однотипных страниц, но с учетом выделения определенных параметров. Например, для страниц товаров: «[Название + характеристики] купить в [Город] | [УТП]». Это сохранит время и обеспечит единообразие.
II этап. Обновили структуру сайта
Изначально структура сайта была построена на видах сварки. Например, чтобы найти аппарат лишь для сварки, пользователю необходимо было пройти несколько уровней вложенности, начиная с главной страницы, затем перейти в раздел «Аргонодуговая сварка TIG» и затем — к нужному цвету. Такая сложная навигация отталкивала посетителей.
Мы переработали структуру, сделали ее более логичной и удобной. Вместо простых переходов пользователь сразу попадал на страницы, сегментированные по типу техники. Максимальный эффект от новой структуры мы получили благодаря тому, что опубликовали и проиндексировали новые страницы по одному дню, а не по категориям. За счет этого увеличили количество страниц в индексе Google с 340 до 640, а также запустили цепочку переобхода старых страниц и повысили их релевантность.
Артем Первухин, продакшн-директор KINETICA
Мы проиндексировали более 500 страниц одновременно, используя собственный скрипт для Google Indexing API. Этот инструмент автоматизировал процесс, обеспечивая оперативное добавление всех новых страниц в индекс. Такой подход помог нам минимизировать задержки и максимально быстро донести изменения до поисковых систем.
Подробнее о том, как работает этот скрипт, читайте в нашем кейсе по индексированию 80 000 страниц интернет-аптеки из Благовещенска.
Оптимизация структуры сайта решила сразу несколько важных задач:
- Улучшение навигации: сайт стал более удобным и понятным для пользователей, уменьшено количество шагов до нужного качества;
- Семантика полного покрытия: новая структура позволяет учитывать и реализовывать все поисковые запросы, релевантные проекты;
- Приоритет ключевых категорий: важные для продвижения разделов стали доступнее как для пользователей, так и для поиска роботов благодаря снижению уровня вложенности;
- Расширение индекса: количество страниц, проиндексированных Google, увеличилось с 340 до 640, что заметно увеличило охват запроса.
Результаты не заставили себя ждать: после запуска новой структуры мы зафиксировали резкий рост числа кликов, а также показов в контексте поисковых запросов.
Советы:
- В технических B2B-нишах делайте максимально плоскую модель - не более 2-3 кликов до товара. Профессиональные покупатели часто точно знают, что ищут, и долгий путь их только раздражает;
- Создавайте макеты посадочных страниц не только под товарные категории, но и под популярные схемы использования оборудования. Например, «сварочные аппараты для работы на морозе» или «сварка тонкого металла»;
- Планируйте комплект с запасом по масштабированию. Оставлено место для новых категорий, параметров фильтрации и региональных разделов, чтобы потомству не приходилось все перестраивать.
III этап. Покажем поисковыми системами, что мы — региональный бизнес
Продвижение сайта в Барнауле требует особого внимания к его региональной принадлежности. Чтобы поисковые системы воспринимали нас как локальный бизнес, внедрили комплекс решений:
- Включили воспоминания о городе в мета-теги
Добавили название города в мета-теги ключевых страниц, что вызвало беспокойство по поводу их релевантности локальным запросам. Это сигнализирует поисковой системе о том, что наш контент ориентирован на пользователей в конкретных регионах;
2. Внедрили микроразметку LocalBusiness
С помощью структурированных данных Schema.org мы увеличили поисковикам точную информацию о компании: адрес, контактные данные и специализацию. Это исключение появления сайта в расширенных фрагментах и расширения возможностей сохранения в блоке локальной выдачи;
3. Оптимизировали профиль организации в Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес.
Бизнес-профиль на картах — ключевой элемент локального SEO. Они помогают пользователям посещать компанию по запросам с географической привязкой, например, «магазин сварочного оборудования в Барнауле». Мы добавили актуальную информацию, фотографии и расписание, в которых говорится о повышении риска попадания в «Local Pack» — блокировать выдачи с картой и топовыми локальными результатами.
Советы:
- Не ограничивайтесь стандартными обозначениями города в метатегах. Добавьте релевантную региональную информацию: условия доставки в пригороды, адреса складов, зоны обслуживания сервисных центров.
- Изучите специфику региональных запросов. В разных сферах могут использоваться разные названия одних и тех же товаров или преобладать разные способы доставки.
- При масштабировании в новых регионах сначала проверьте спрос через контекстную рекламу, прежде чем создавать полноценные региональные разделы. Это поможет избежать пустых инвестиций в неперспективные направления.
IV этап. Текстовый каталог страниц оптимизации
После размещения мета-тегов и первого роста позиции мы заметили, что ресурсу не хватает полноценного текстового наполнения. В августе началась масштабная работа по созданию текстов для страниц категорий.
Задача заключалась не просто в повышении SEO-показателей, а в предоставлении пользователю полезного контента, который отвечает на их запросы и предоставляет понятные инструкции по выбору сварочного оборудования. Так, мы не только повышаем видимость в поисковых запросах, но и улучшаем взаимодействие с аудиторией, увеличивая прозрачность и лояльность к бренду.
Артем Первухин, продакшн-директор KINETICA
Для обеспечения безопасности и высокого качества текстов мы привлекли экспертов к проекту профессора, специализирующегося на сварочных технологиях. Его глубокие знания помогли создать не только уникальный, но и максимально полезный контент.
Советы:
- В технических нишах привлекают к написанию текстов юридические специалисты. Их экспертиза поможет создать действительно полезный анализ и учесть все тонкости, которые волнуют профессиональных покупателей.
- Структурируйте тексты с помощью сравнительных таблиц характеристик, пошаговых инструкций по выбору и конкретных примеров применения. Таким образом были достигнуты общие описания.
- Регулярно анализируйте поисковые подсказки и популярные вопросы в своем нише. Они показывают реальные проблемы пользователей, которые стоит осветить в текстах на сайте.
Результаты
Комплексная SEO-оптимизация сайта зависит от вас:
- создание новой структуры сайта;
- разработка посадочных страниц;
- текстовую оптимизацию;
- исправление технических ошибок.
За счет комплексного мероприятия мы смогли увеличить количество трафика на 40%.
Поисковая система Яндекс:
- +300% к количеству показов — в 4 раза больше пользователей стали видеть сайт в режиме поиска безопасности;
- +150% к показателю кликов — рост в 2,5 раза.
Поисковая система Google:
- +100% к показам и кликам — двукратное увеличение охвата и переходов на сайте.
Почему это сработало?
Ключевыми факторами успеха стали:
- Комплексный подход: от новой структуры и посадочных страниц до технических исправлений и текстовой оптимизации;
- Глубокая экспертиза: привлечение профильного специалиста для создания текстов и использования авторского скрипта для массового индексирования;
- Скорость развития: полный доступ к административной панели сайта и оперативное внесение изменений позволяют быстро устранять ошибки и улучшать основные метрики.
Вывод:
Наша задача — наглядно показать уровень системного подхода к SEO-оптимизации более высокого уровня продаж оборудования. Глубокое понимание технических особенностей, сосредоточенность на работе с профильными экспертами, правильная региональная стратегия, технологические инновации, которые развиваются в компании.
Как подтверждение:
- Рост органического трафика на 40%
- Увеличение показов в Яндексе в 4 раза
- Двукратный рост в Google
- Существенное расширение географии продаж
Все это позволяет снизить затраты на привлечение клиентов и обеспечить экономию в тематике.
За три года работы в этом месте мы реализовали 7 проектов, которые были признаны специализированными. Каждый новый кейс позволяет нам совершенствовать методологию и добиваться все более впечатляющих результатов для клиентов. Чего и вам хочется.