Брендинг пиццерии: динамичный логотип, 3 стратегии и готовый старт

Заказчик

Новая пиццерия в Саранске. Работает на доставку и розничные продажи в сегменте B2C. На старте — только название «Черепашки» без визуальной базы и стратегии.

Задача

Обыграть название «Черепашки», уйти от детских мультяшных ассоциаций, создать современный городской бренд для Саранска с готовой системой носителей.

Мы — брендинговое агентство таргетированной «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как  мы разработали три вектора развития бренда, спроектировали динамичный логотип и подготовили полную систему носителей. Это позволило клиенту выйти на насыщенный рынок с готовым инструментом коммуникации и узнаваемым стилем

01 О клиенте

— Бриф

Только название и ноль визуальной базы

Новая пиццерия в Саранске работает на доставку и розничные продажи в сегменте B2C. На старте у проекта было только название, требующее профессиональной визуальной интерпретации. Маркетинговой стратегии не существовало, а имя «Черепашки» создавало риск прямых ассоциаций с мультфильмами.

Город Саранск

Сегмент B2C, доставка

Услуга Брендинг

Срок 30 дней

— Задача

Пять направлений работы

Чтобы бренд работал на разных уровнях коммуникации, мы поставили перед собой пять конкретных задач — от стратегии до реальных носителей.

Основная сложность заключалась в названии: нужно было обыграть тему Черепашек, но уйти от детских клише в сторону современного городского бренда для Саранска. Мы решили эту задачу через предложение трёх разных векторов развития — от семейного до молодёжного стрит-арта. Александр – Диджитал-стратег

— Три вектора развития

Концепции позиционирования

Мы разработали три самостоятельные стратегии — каждая со своим характером, аудиторией и визуальным языком. Заказчик получил возможность выбрать наиболее перспективный путь развития для локального рынка.

— Айдентика

Логотип, шрифты, система

В основе бренда — логотип wordmark с округлыми массивными буквами и динамичной дугообразной композицией. Геометрия делает бренд живым и легко считываемым на большом расстоянии.

— Носители

Полный набор для запуска

Подготовили макеты коробок двух форматов (280 и 350 мм) и стаканов (250 и 350 мл), оформили меню и шаблоны соцсетей. Все носители выполнены в едином стиле — это повышает узнаваемость бренда и закрывает технические потребности производства.

— Исследование

Аналитика как основа решений

Этот проект показал, что даже с провокационным названием можно создать самостоятельный и сильный бренд. Методика разработки нескольких концепций подходит всем, кто хочет точно попасть в ожидания аудитории. Советую начинать с айдентики — это фундамент, на котором строится весь дальнейший маркетинг. Александр – Диджитал-стратег

— Результаты

Что получил клиент

Готовая визуальная система, которая работает на всех точках касания и масштабируется под новые задачи.

— Ценность

Что это даёт предпринимателю

Профессиональный брендинг позволяет предпринимателю выглядеть как серьёзный игрок с первого дня работы. Качественная визуальная система — это инструмент, который увеличивает добавочную стоимость продукта и делает рекламу эффективнее.

Важно смотреть не только на красоту картинки, но и на то, как стиль адаптируется под разные задачи: от упаковки до соцсетей. Комплексный подход создаёт целостное впечатление у клиента, заставляя его возвращаться.

Такая схема работы хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в айдентике и ценностях, затем постепенно увеличиваем охваты, имея сильный узнаваемый образ.

— Отзыв заказчика

Команда предложила нам три крутых варианта развития бренда в Саранске. Мы получили не просто логотип, а готовую инструкцию по коммуникации с клиентом. Теперь у нас есть все макеты для старта, бренд выглядит очень ярко и профессионально.

Заказчик · Пиццерия «Черепашки»

Перейти на сайт