Продвижение кованных изделий по Москве

Заказчик

Компания «Ковка Элит» занимается изготовление кованых изделий и их реализацией в Москве и Московской области.

Задача

Продвинуть сайт по запросам, увеличение посещаемости

Продвижение сайта Мастерской художественной ковки по региону Москва и Московская область Информация о компании-клиенте Компания «Ковка Элит» занимается изготовление кованых изделий и их реализацией в Москве и Московской области.

Ситуация и проблемы

На продвижение пришел сайт коммерческой тематики. В 2014 году после создания сайт хорошо ранжировался и имел стабильный поток посетителей, но после ввода новых алгоритмов от Яндекса (12 марта 2014 года Яндекс для Московского региона вводит алгоритм «Без ссылок», чем отменяет учет ссылок / ряд ссылочных факторов в ранжировании). Сайт теряет в 5 раз посещаемость. По поисковой системе Google низкий показатель трафика весь период.

Что было сделано

Сайт пришел к нам на продвижения 14 марта 2016 года.

Цели на продвижения:

• Первоочередная задача вывести в топ-3 запросы по направлению «Кованые лестницы»,

• Вывести ключевые запросы в топ-10 в поисковой выдаче,

• Поднять целевой трафик на сайт,

• Поднять конверсию.

Основные этапы продвижения:

1. Стратегия продвижения. Аудит сайта, оценка конкурентов, разработка этапов продвижения.

2. Техническая оптимизация сайта. Поиск и удаление дублей страниц, корректировка файлов ".htaccess" и "robots.txt"для улучшения индексации сайта поиском, создание карты сайта и другое.

3. Составление семантического ядра. Ключевой момент в продвижение это составление семантического ядра.

4. Составление карты релевантности. Распределение ключевых слов по страницам сайта.

5. Написание оптимизированных текстов. Каждая страница на продвижении нуждается в оптимизированном контенте.

6. Внутренняя оптимизация сайта. Корректировка мета-тегов на продвигаемых страницах. Приведение важных страниц сайта (о компании, контакты) в должный вид, создание микроразметки и другое.

7. Повышение конверсии. Поиск инструментов для повышения конверсии, отчет по юзабилити сайта.

8. Разработка плана по внешней оптимизации сайта. Анализ ссылочной массы конкурентов, подбор площадок для размещения внешних ссылок.

9. Анализ динамики. Через 2-3 месяца делаем анализ продвижения и, если нужно, корректируем внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.

Стратегия продвижения

В начале, мы проводим аудит сайта, для устранения его недостатков. Оцениваем конкурентов, для понимания с кем нам придется соперничать в поисковой выдаче, и какими средствами мы будем выводить сайт в ТОП. Далее мы составляем план продвижения исходя из полученных сведений.

Аудит сайта

Сделан аудит сайта, составлено ТЗ по модернизациям сайта. Для улучшения восприятия сайта пользователями и устранения недочетов. Добавления разделов для увеличения потока посетителей.

1. Ширина сайта должна подстраиваться под ширину монитора (чтобы не было по бокам белых (или любых других) полос).

2. Указать на главной странице оба телефона Тел.:(499) 398-27-17 Тел.: 8-926-022-32-92

3. Под логотипом вставить надпись «Художественная ковка от производителя»

4. Добавить пункт «заказать звонок»

5. Увеличить количество пунктов в каталоге:

• Кованые двери
• Кованая мебель
• Кованые беседки
• Кованые мостики
• Кованые качели
• Кованые фонари
• Кованые люстры
• Кованые кровати
• Эскизы наших художников

1. Категории каталога (кованые перила, кованые заборы…) сделать ажурнее, но хорошо читаемые.

2. Добавить в меню пункты: 1. Ход выполнения заказа. 2. Стоимость. 3. Видео. 4. Наши партнеры. 5. Статьи

3. Под верхней картинкой сайта (на всю ширину экрана в виде ярких тематических иконок) указать следующие ключевые моменты: * Кузнецы международного уровня  (иконка кузнеца)* Опытные художники, дизайнеры, конструкторы. * Сотрудничаем с ведущими дизайнерами Москвы. * Производство работает 24 часа. * 25 лет гарантии. (можно убрать КАЧЕСТВО, ОПЕРАТИВНОСТЬ, ДОСТУПНОСТЬ, чтобы не перегружало страницу)

4. В правой части сайта добавить баннер «лестницы под ключ» (разработать новый баннер)

5. Переименовать подписи к фото в категориях. Например. Кованая лестница = КП 1, КП 2, КП 3 и т.д . Кованые ворота=ВТ, Кованые заборы КЗ и так во всех категориях.

6. Добавить карту сайта.

7. «Хлебные крошки обязательно должны быть.

8. Добавить кнопку «на верх», когда пользователь прокручивает страницу вниз, чтобы быстро оказаться в верху сайта.

9. На фото готовых работ должен быть водяной знак с указанием  сайта (сейчас водяной знак на фото добавляются с помощью фотошопа)

10. Еще очень бы хотелось иметь такой же функционал, как сейчас у нас на главной странице. Дом с забором и остальными коваными изделиями, на которые можно навести курсором мыши (отображается категория каталога и при клике открывается сам каталог). Может что-то подобное получится реализовать шапке сайта.

11. Сайт должен быть адаптирован под мобильную версию.

Оценка конкурентов

Для понимания, какими средствами нам продвигать сайт мы производим анализ конкурентов.

Сравнили их по ряду параметров с нашим сайтом:

Вывели среднее и сравнили со своим сайтом:

Из сравнительного анализа видно, что в ТОП-10 входят сайты, хорошо наполненные контентом и с проработанной семантикой, а так же с большой ссылочной массой.

Исходя из этого, мы разработали план работ. Развивать сайт, добавлять новые категории с продукцией, выкладывать новые работы, писать информационные статьи по тематике сайта.

Т.к. сайт потерял в позициях из-за фильтра, мы проводили чистку низкокачественных ссылок и размещением вечных ссылок на тематических площадках. За количеством ссылок мы не гнались, остановили свой выбор на качестве.

Техническая оптимизация сайта

Для корректного индексирования сайта и представления в поиске только нужных страниц, делается техническая оптимизация. Подробнее остановимся на интересном.

Устранение дублей страниц

CMS Joomla генерирует много дублирующих основной контент страниц, что может помешать правильному определению релевантной страницы поисковыми системами. Дублирующие страницы Яндекс рекомендует закрывать в robots.txt или прописывать тег rel=”canonical”. Если же вы используете дополнительные модули, то таких страниц становиться еще больше и все их найти не всегда удается.

Мы пришли к выводу, что зачем искать все дублирующие страницы и закрывать их, можно просто закрыть весь сайт и открыть только нужные страницы для поисковых систем.

В robots.txt мы внесли следующие правки:

User-agent: *

Disallow: /

Disallow: /administrator/

Disallow: /bin/

Disallow: /cache/

Disallow: /cli/

Disallow: /components/

Disallow: /includes/

Disallow: /installation/

Disallow: /language/

Disallow: /layouts/

Disallow: /libraries/

Disallow: /logs/

Disallow: /modules/

Disallow: /plugins/

Disallow: /tmp/

Disallow: *?page=*

Disallow: */search.html?*

Disallow: *?*

Allow: /images/joomgallery/*

Allow: /$

Allow: /stoimost.html$

Allow: /o-kompanii.html$

Allow: /kontakty.html$

Allow: /chod-vipolneniya-zakaza.html$

Allow: /balkonnie-ograjdeniya.html$

Allow: /predmeti-interiera.html$

Allow: /otzyvy.html$

Allow: /kovanie-lestnici.html$

Allow: /kovanye-krovati.html$

Allow: /kovanie-reshetki.html$

Allow: /kovanie-perila.html$

Allow: /kovanie-vorota.html$

Allow: /kovanie-kalitki.html$

Allow: /kovanie-kozirki.html$

Allow: /kovanie-zabori.html$

Allow: /plazmennaya-rezka.html$

Allow: /kovanie-kacheli.html$

Allow: /ogradki.html$

Allow: /kovanie-mangaly.html$

Allow: /kuznechnye-kraski.html$

Allow: /kovanie-fonari.html$

Allow: /kovanie-mostiki.html$

Allow: /karkasnie-lestnici.html$

Allow: /vintovie-lestnici.html$

Allow: /kovanye-svetilniki.html$

Allow: /kovanye-besedki.html$

Allow: /kovanye-zerkala.html$

Allow: /kovanye-lustri.html$

Allow: /kovanye-skamejki.html$

Allow: /kovanye-podsvechniki.html$

Allow: /kovanye-besedki-2.html$

Allow: /kovanye-dveri.html$

Allow: /stati.html$

Allow: /stati/17-dizajn-kovanykh-lestnits.html$

Allow: /stati/19-oborudovanie-dlya-plazmennoj-rezki-metalla.html$

Allow: /stati/18-avtomaticheskaya-rezka-plazmennoj-struej.html$

Allow: /stati/16-sekret-populyarnosti-kovanykh-peril.html$

Allow: /stati/10-stati.html$

Allow: /stati/9-otlichiya.html$

Allow: /stati/22-pravilnyj-montazh-kovanykh-izdelij.html$

Allow: /stati/23-utonchjonnyj-aristokratizm-kovanykh-lestnits.html$

Allow: /stati/24-kovanye-ukrasheniya-dlya-sada.html$

Allow: /kovka.xml$

Allow: /vakansii.html$

Allow: /sitemap.xml$

Allow: /images/*

Allow: /media/jui/js/*.js

Allow: /media/system/js/*.js

Allow: /modules/mod_simpleform2/ajax/*.js

Allow: /templates/default/css/*.css

Allow: /templates/default/js/*.js

Allow: /templates/default/images/*

Allow: /media/joomgallery/js/slimbox/js/*.js

Allow: /media/joomgallery/css/*.css

Allow: /media/joomgallery/js/slimbox/css/*.css

Host: www.kovkaelit.ru

Sitemap: http://www.kovkaelit.ru/sitemap.xml

Открыли нужные страницы, карту сайта, стили и скрипты (нужные для правильного отображения сайта).

Составление семантического ядра и карты релевантности

Составили первоначальное семантическое ядро опираясь на основные направления клиента. Оно состояло из 27 запросов.

В процессе работы над сайтом и его развитием мы так же увеличивали семантическое ядро. На данный момент оно насчитывает 185 ключевых запросов.

Контент для сайта

После ввода Яндексом фильтра «Баден-Баден» наиболее остро стоит вопрос в написание текстов для страниц на продвижение. Анализ контента сайтов конкурентов, группировка ключевых слов, написание ТЗ для копирайтеров – это малое, что приходится делать, чтобы получить хороший продающий текст.

Делаем сайт продающим и удобным для посетителя

Увеличение конверсии, а значит увеличение числа клиентов с сайта – это одна из основных целей продвижения.

Новый дизайн и внедрение модернизаций по рекомендациям. Макет 2015 года

Новый дизайн, учёл все ошибки предыдущей версии, сделали дизайн адаптивный для увеличения аудитории с мобильных устройств. Макет 2017 года

Внешняя оптимизация

Постепенно мы очищали низкокачественные ссылки с плохих ресурсов. И постепенно замещая их ссылками с трастовых тематических ресурсов. Придерживаясь политики качество лучше количества.

Результаты

Динамика роста позиций

До: 246 позиции в ТОП

После: 1300 позиций в ТОПе

Динамика роста посещаемости

До: 283 посетителя из поиска

После: 827 посетителей из поиска

Динамика роста по высокочастотным запросам

Перейти на сайт