Многократный прирост трафика: продвижение интернет-магазина кондиционеров и климатической техники

Заказчик

Интернет-магазин кондиционеров и климатической техники.

Задача

Необходимо увеличить количество заказов с сайта.

СИТУАЦИЯ ДО НАЧАЛА СОТРУДНИЧЕСТВА

Изначально сайт продвигался по позициям, лишь в регионе «Москва», затем была выбрана схема «по трафику», что позволило значительно расширить структуру проекта, создав новые посадочные страницы под пользовательский спрос.

Спрос – сезонный (весна-лето – рост, осень-зима – спад), разные группы запросов имеют разную сезонность, но рост запросов по тепловому оборудованию в сезон не компенсирует спада по кондиционерам в несезон.

ЦЕЛЬ 

Главная цель, которая стояла перед нами – увеличить количество заказов с сайта.

Ресурсы клиента позволяли расширить географию поставки оборудования, поэтому мы предложили охватить не только Москву, но и 14 дополнительных регионов.

ЗАДАЧИ

В связи с этим мы определили следующие ключевые задачи:

1. Улучшить видимость сайта в поисковых системах;

2. Увеличить посещаемость сайта; 

3. Помимо каталога развить информационный блог, предоставляя пользователям полезную информацию по выбору и эксплуатации климатического оборудования.

4. Начать продвижение сайта в 14 регионах РФ помимо Москвы:

• Санкт-Петербург,
• Новосибирск,
• Екатеринбург,
• Нижний Новгород,
• Казань,
• Челябинск,
• Омск,
• Самара,
• Ростов-на-Дону,
• Уфа,
• Красноярск,
• Воронеж,
• Пермь,
• Волгоград.

Позже было решено в рамках теста создать 21 поддомен под топонимы Московской области:

• Апрелевка,
• Балашиха,
• Белоозёрский, 
• Бронницы, 
• Верея, 
• Видное, 
• Волоколамск, 
• Воскресенск, 
• Высоковск, 
• Голицыно, 
• Дедовск, 
• Дзержинский, 
• Дмитров, 
• Долгопрудный, 
• Домодедово, 
• Дрезна, 
• Дубна, 
• Егорьевск, 
• Жуковский, 
• Зарайск, 
• Наро-Фоминск.

ОСНОВНЫЕ ПРОВЕДЕННЫЕ РАБОТЫ

1. Устранение технических ошибок на сайте (множественные ссылки через 301 редирект, битые ссылки, некорректная склейка http->https).

В рамках данных работ:

• Устранены ссылки через 301 редирект, проставлены напрямую;
• Устранены битые ссылки (из описаний товаров и разделов на «старые URL);
• Настроена корректная склейка http->https с учетом смены url.

2. Нормализация индексации (отдельные xml-карты для существующих и не проиндексированных страниц и отдельные карты для страниц, которые удалены, однако присутствовали в выдаче).

В рамках данных работ:

• Реализована карта переезда, созданная с целью переобхода «старых» страниц;
• Реализована карта несуществующих страниц, которые до сих пор присутствовали в индексе поисковых систем, с целью скорейшего их исключения из поиска.

3. Размещение сертификатов официального дилера (как на странице «Сертификаты», так и на посадочных страницах основных продаваемых брендов).

4. Ручная оптимизация анкоров товаров на листинге + подмена анкоров товаров в зависимости от раздела (одни и те же товары могут быть именованы как «Настенный кондиционер» и как «Сплит-система» в зависимости от раздела).

5. Расширение структуры каталога, создание дополнительных посадочных страниц по структуре СЯ, в том числе и согласно принципам «Сверхкластеризации» запросов, в том числе применялись методы «сверхкластеризации» запросов, позволившие массово разделить разделы «кондиционеры» и «сплит-системы», которые, в большинстве своем были едиными кластерами, но присутствовали исключения. В итоге, сформированы 2 раздела, оба тегированы по бренду с целью детального охвата наибольшего количества запросов.  
6. Создание региональных поддоменов.  
7. Реализация «Калькулятора» - подбора кондиционера в зависимости от параметров помещения.

8. Наполнение блога полезными для пользователя статьями про выбор/установку/эксплуатацию климатического оборудования.

PERFORMANCE-РАБОТЫ

1. Приоритезация запросов и проработка в первую очередь тех, что могут дать результат быстро и ориентир на наиболее конверсионные запросы из группы.
2. Увеличение CTR сниппетов за счет добавления emoji и цен в description, а также заполнения open graph title (при изменении формулировки запроса – на выдаче может отображаться как обычный, так и open graph title с привлекательными формулировками).

3.Активное использование рекомендательных крауд-ссылок в угоду большей естественности ссылочной массы: разнообразию источников внешних ссылок и разбавлению анкор-листа.

РЕЗУЛЬТАТЫ НАШЕЙ РАБОТЫ

Блог:

Рост с около-нулевых показателей до 5000 привлеченного трафика в июле 2021.

Поддомены (иные регионы):

Трехкратный рост в июле 2021 по сравнению с июлем 2020.

Сервис:

Рост с около-нулевых показателей до 2000 привлеченного трафика в июле 2021.

Общая картина:

В 4,1 раза вырос трафик за год.

Поддомены МО:

Рост с около-нулевых показателей до 2000 привлеченного трафика в июле 2021.

Вывод

Проработка даже, казалось бы, неприоритетных разделов с малым поисковым спросом, а также проработка микро-регионов в сезон может дать значительные результаты наряду с основными трафиковыми разделами и регионами. 

Перейти на сайт

Перейти на сайт