Поисковое продвижение сайта производителя хозблоков, гаражей и др с нуля до 20 000 переходов в месяц

Заказчик

SKOGGY - производитель контейнеров и гаражей

Задача

Задача по развитию продукта и нового бренда

Отдел SEO ЗЕКСЛЕР по связи. Всем привет! Сегодня рассказываем, как два с небольшим года назад начали продвигать абсолютно новый сайт производителя сборно-разборных контейнеров SKOGGY (без каких-либо склеек с доменами и прочим), разработали которые сами и занимались (кейс по разработке тут). Поймете, что создание новых страниц и полезного контента – это всегда хорошо, а также видеть реальный результат проделанной работы. Больше историй по продвижению, разработке, рекламе и прочему вы можете узнать в нашем Телеграм-канале .

Хочется сразу отметить, что если одно агентство занимается и созданием, и маркетингом этого сайта, то это всегда хорошо, так как ещё на этапе разработки необходимо учитывать все элементы для дальнейшего продвижения. Начинающий SEO-работник начинает не с добавления в шаблон тега Н1 и изменения верстки, а с километрового файла Excel, с просьбой о дальнейшем развитии сайта. И поэтому, сразу после сдачи сайта мы внезапно начинаем свою работу по SEO.

ПРЕАМБУЛА

Данные ключи будут полезны всем, кто хотел, но так и не решился попробовать SEO, или же попробовал, но разочаровался в безопасности. На первый взгляд ниша клиентка весьма простая и понятная – хозблоки для хранения, и, соответственно, наша любимая дача. Однако в результате погружения в продукт мы поняли, что они попали не только в сферу физиков, но и в историю B2B, что впоследствии дало возможность клиентам нарастить горячую базу коммерческих, муниципальных и торговых организаций.

Клиент-производитель – сборно-разборные контейнеры, которые можно использовать на даче, а также в учреждениях для хранения инвентаря и оборудования, и даже в подземных клаус-паркингах. Один и тот же продукт может быть и хозблоком, и гаражом, и складом, и сараем и даже ангаром. Но он раскрылся в своих амплуа не сразу.

ЧТО ПРОЩЕ ПРОДВИГАТЬ: СТАРЫЙ ИЛИ НОВЫЙ САЙТ?

Сделаем небольшую остановку по данному вопросу. Главный новый минус доменов в том, что мало трафика – шутка! Среди очевидного можно выделить:

• Нулевой ссылочный профиль;
• Узкий пул запросов, ведь сайт создан только и имеет успешный набор страниц;
• Отсутствие перелинковки;
• Метаданные заполняются как разработчиками.

Но в то же время нельзя, что это все плохо-плохо... Часто бывают случаи, когда чистый ссылочный профиль на порядок прибыльнее, чем заспамленный некачественными площадками и магическими анкорами.

Мы смотрим на это так: небольшое количество страниц (запросов под ними) – означает лишь то, что его можно легко нарастить. Ядро в таком случае быстро расширяется и открывает большие возможности по развитию сайта, вследствие чего возникают новые страницы, которые постепенно поднимают сайт в ТОП по некоторым запросам, а затем за счет грамотной перелинковки выталкивают наверх и основные страницы сайта.

ЕСЛИ ТЕАТР НАЧИНАЕТСЯ С ВЕШАЛКИ, ДЛЯ SEO НАЧИНАЕТСЯ С ROBOTS.TXT И КАРТА САЙТА

Как это не странно, но именно с правильно настроенными файлами, вследствие индексации, каждый раз начинается наша работа, от которой зависит скорость показа новых страниц сайта в выдаче поисковых систем. Бывает, что некорректно настроенный файловый робот может запретить вообще появление ваших страниц или сайта в индексе, а вы будете биться главой о вебмастере с вопросами: почему эта страница не показывается?

 Поэтому быстро проходимся по файлу, закрываемся от индексации технических папок, выдавая значение основного хоста домена и путь к карте сайта. В дальнейшем необходимо проводить работу по анализу URL-адресов в веб-мастерах, которые будут взяты в индекс и по необходимости их закрывать. Делается это для того, чтобы устранить дублирование продвигаемых страниц. В нашем случае:

• Боролись с DDOS-атаками и резкой индексацией для DataForSeoBot.
• Отсеивали URL-адреса с get-параметрами (название, размер, цена и т.д.), которые дублировались основными страницами.
• Убирали технические страницы, например, квиз и формы обратной связи.
• Настроенные роботы 

Файл Sitemap помогает роботам ориентироваться на страницах, которые необходимы в первую очередь на Алиэкспрессе. Особенно это важно для посадочных страниц, которые по какой-то причине никак не перелинкованы с проиндексированными, и при обходе ресурса их не найти. Также важно следить за тем, чтобы этот файл постоянно корректно обновлялся в момент добавления новых страниц.

После того, как мы настроили правильную индексацию всех интересующих нас страниц, пришло время собирать статистику и анализировать полученные данные. И в этом нам как всегда помогал вебмастер, при этом его необходимо держать в боковом ПС. Дело в том, что из-за разницы в скорости обхода страниц сайта и алгоритмов ранжирования одних и тех же страниц будут по-разному вести поиск и на разных позициях. Однако здесь мы можем оперативно выявить серьезные проблемы, которые могут серьезно повлиять на нашу работу.

КАК ЗАПУСКАЕМ РАБОТУ ПО SEO БЕЗ САЙТА

Когда создавался сайт, а мы уже знали, что пандемия его продвинет, мы решили не откладывать дело в долгий ящик. В итоге решил сделать простую заглушку сайта SKOGGY, но при этом прописать все мета параметры, чтобы сайт попал в индекс и начал ранжироваться по интересующим ключевикам. Некоторое время до прихода первых посетителей на сайт уходит на дополнительные доработки сайта и переносит их на основной хостинг.

В итоге это дало свой результат. Первые посетители на сайт начали приходить уже через 3 недели после релиза основного сайта.

КАКОЕ НУЖНО ЯДРО ЗАПРОСОВ В SEO

Почему так важно иметь запросы, а самое главное – постоянно работать с ними? К сожалению, ключевые слова являются основой в поисковом продвижении. Без ядра вы не сможете не только задавать верные параметры метатегов, но и заниматься дальнейшим развитием сайта.

Имея на руках большой пул запросов, а также их частоту можно:

• Подобрать наиболее часто встречающиеся и релевантные ключи для главной страницы;
• Создать каталогизатор;
• Прописать мета-теги H1, Название, Описание, H2-H6;
• Поставить ТЗ на страницы описания технологий;
• Собрать анкоры для перелинковки;
• Постоянно сокращается количество новых страниц для таких разделов, как блог, полезная информация, часто задаваемые вопросы и другие.

Так мы поступили и в рамках данного проекта. А этот процесс пополнения ядра у нас не закончился и сегодня. По мере расширения тематики мы встречаемся с соответствующими целевыми ресурсами, которые дают нам меньше новых гипотез, каким образом их можно использовать у нас на сайте. На данный момент у нас появилось 3 413 запросов по продвижению, и ещё столько же лежит в дальнем ящике на «посмотреть».

 Если посмотреть на момент запуска SEO-продвижения, то мы видим, что охватывают основные запросы категории, несмотря на то, что главная страница забирает у себя сразу все, но в то же время отвечает за одно из главных преимуществ – завод-производитель. Таким образом, если поисковые фразы не могут ужиться ни с одной из категорий, то они легко цепляются за главную.

СОЗДАЕМ КАТАЛОГИЗАТОР

Каталог представляет собой разветвленное дерево, где каждый элемент является подразделением боевой единицы, готовым ответить на конкретный поисковый запрос пользователя. Поэтому важно управлять двумя вещами:

• Категории должны содержать только отдельные продукты.
• Частоты должны идти от большего к меньшему, проваливаясь в каталоге.

 Таким образом, мы получили структуру, когда у нас есть основные категории: гаражи, хозблоки и блоки , а все входящие в них контейнеры запрашивают распределенные между вариантами подкатегорий и страницы с тегами.

И в чем же смысл такой структуры? Когда у вас есть большой пул запросов, логично группировать их и распределять между страницами, чтобы они проверяли конкретный запрос из двух, максимум трех слов. Получилось, что мы охватили не только основные жирные запросы с высокой интенсивностью, но и все низкочастотные запросы, причем по всем таким запросам была своя страница.

ЗАЧЕМ НУЖНЫ ПРАВИЛЬНЫЕ H1, НАЗВАНИЕ И ОПИСАНИЕ

Одним из наиболее важных процессов в SEO является подбор мета-тегов страниц, а также выстраивание структуры текста под них. Представьте себе, что может быть проще? Взял самые частотные ключи и дело сделано… Но не тут то было. подобранные ключевики, написание ТЗ под их контентом внутри страницы, а также охват дополнительных запросов – сложность, кропотливая правильная работа.

Поэтому при работе с большим объемом информации часто возникает ситуация, когда количество новых страниц появляется с такой скоростью, что контент не поспевает. И мы часто делаем следующее:

• Создаем страницу и прописываем основные мета-теги H1, Title, Description.
• Отправлено на индексацию.
• И пока робот доберется до нашей страницы, мы планируем наполнить ее товарами, чтобы она привела к самой полезной информации и тем самым ненулевой информативности.

На последнем этапе мы уже заполняем текстовое описание на странице, по необходимости подгружаем видео и атрибут ALT у изображений согласно ТЗ. Таким образом, мы экономим государственное время на процесс индексации, и тем самым ускоряем процесс SEO-продвижения, отсчет которого может исчисляться кварталами.

ЕСТЬ ЛИ ТОЛК ОТ ВНЕШНЕГО РАЗМЕЩЕНИЯ

Кто бы что не говорил, что ссылки не работают или работают, но не так хорошо – мы всегда используем этот инструмент внешнего продвижения. Однако делаем это осторожно и усиливаем домен с начала начала работ по нарастающей, то есть так, чтобы была какая-никакая динамика для естественности, и где-то после полугода активная работа в этом направлении постепенно сворачивается.

Для начала роста можно взять даже такие безобидные ссылки в листингах. Это могут быть любые каталоги компаний, в которых можно добавлять не только описание компании, контактные данные, но и адрес сайта. Кроме того, таких каталогов достаточно много, то здесь можно найти просторы для действий и выбрать только значимые каталоги, которые будут полезны и для бизнеса.

В перспективе использование радиальных ссылок не приводит к получению прибыли от использования вложенных средств и начала общения с тематическими площадками на тему размещения наших материалов или иного вида взаимодействия. Чтобы есть возможность максимально добрать аудиторию из продуктов на площадках.

РАЗВИТИЕ САЙТА ЧЕРЕЗ УПАКОВКУ ПРОДУКТА И БЛОГ

Камнем преткновений в SEO-оптимизации можно считать, когда создан каталог и написаны десятки тематических статей для охвата околоцелевых запросов. Дальше начинается дилемма – что делать дальше?

Здесь есть два выбора: оптимизировать уже текущую страницу или искать варианты увеличения масштаба. Оптимально заниматься и тем, и другим, однако второй вариант предпочтителен, так как он напрямую влияет на размер контролируемой окружающей среды.

Однако перед нами стоял не такой выбор, поскольку предпочтительный бюджет обходил все стороны продвижения, и мы начали двигаться в обоих направлениях.

Во-первых, займитесь оптимизацией страниц. Учитывая, что оптимизация результатов заметна только через несколько месяцев, то и оптимизация страницы необходима, взяв эту цифру + адаптацию к выдаче. В результате получается, что данную страницу необходимо улучшать как минимум раз в год. При оптимизации посадочных мест мы подразумеваем:

• Видоизменение мета-тегов;
• Вариативность контента (форматирование текста, изображения, видео);
• Добавление нового контента, изменение текущего (актуализация);
• Внутренняя перелинковка.

И необязательно делать это разом, можно разбить на итерации и внедрять их в течение длительного времени. Это будет хорошим сигналом для поисковика, что страница над ней будет работать. Мы постоянно ведем работу над URL-адресами с помощью функции «Изменение показателей поиска и доступности». Основным значением здесь являются отчеты по страницам входа в Метрику. В этом случае можно сразу понять, насколько страница отклоняется от средних показателей, вебвизор и тепловые карты позволяют внимательно и понять, почему посетители не дочитывают страницу или не переходят на другие разделы сайта.

 Вторым драйвером роста трафика на сайте добавлены новые страницы. Однако не нужно понимать это буквально и начинать рассказывать о Камазы на сайте по выращиванию цветов. Всё-таки необходимо искать общие интересы в вашей электрической сети, и что они могут прийти вместе с вашими услугами.

Так как дачная тематика предполагает и строительство забора, и уход за огурцами, то мы планомерно расширяем, как свой блог, так и каталог. Например, наш хозблок может быть альтернативным способом хранения садового инструмента, а также для насосной станции. Но до тех пор, пока мы не научимся самостоятельному производству, мы не сможем предложить им свой продукт с нужным ключом.

Поэтому здесь мы можем свободно дособирать целевого трафика, касаясь своей продукции, в том числе в виде склада, мини ангара или сарая. 

МАСШТАБИРОВАНИЕ ПРОЕКТА ЧЕРЕЗ РЕГИОНАЛЬНОСТИ

Одним из способов получения дополнительного трафика с использованием геозапросов является перенос на региональные поддомены или с помощью гет-запросов в УРЛе. Основным делом при разаллокации запросов между регионами является правильная постановка ТЗ на метаданные. В конечном итоге международные страницы генерируют их, при этом позволяя забирать часть данных с основного сайта с добавлением конкретных геопривязок.

 Однако помимо этого соединения мы также используем страницы кейсов, на которых указываем административную единицу в страницах метаданных.

КОНЕЧНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ

Вот такая рутинная работа происходит изо дня в день, из месяца в месяц. И нам очень приятно, когда наш клиент каждый месяц получает растущие циферки трафика. Если сравнивать с контекстной рекламой, где весь фокус внимания сосредоточен на ценовых запросах и увеличении конверсии с каждым плейсментом, то здесь можно лицезреть, как падает стоимость привлечения каждого нового посетителя на сайт.

Итогом работы можно считать следующие результаты:

• написано 593 статьи;
• создано 305 тегов;
• 781 страница в индексе;
• 6 934 запроса в собранном ядре.

Кроме того:

А процент брендовых запросов не составляет 13% от всех поисковых. То есть сам бренд SKOGGY растет очень медленно по сравнению с ближайшим трафиком на сайте.

Перейти на сайт