- Заказчик
- «Зеленый рай» — питомник растений из Истры. Компания занимается выращиванием и продажей цветов, кустарников, небольших деревьев и крупномеров.
- Задача
- Увеличение видимости сайта в Яндекс и Google к началу нового сезона продаж. Особенно это касается конкретных страниц с растениями — туя, тсуга, сосна, пихта, кедр, ель.
ВРЕМЯ РАБОТ
ЦЕЛЬ
Запрос клиента — увеличение видимости сайта в Яндекс и Google к началу нового сезона продаж. Особенно это касается конкретных страниц с растениями — туя, тсуга, сосна, пихта, кедр, ель.
После проведенного аудита команда Rubix поставила перед собой ряд задач по SEO-оптимизации сайта и устранению технических ошибок.
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО САЙТА
Семантическое ядро или семантика — это перечень запросов, по которым сайт показывается в поисковой выдаче. Это один из важных элементов SEO-оптимизации, который нужен для получения следующих результатов:
- Ранжирования в поиске. Чем больше и лучше запросы, тем выше позиция сайта в выдаче.
- Роста органического трафика. Чем больше запросов, тем больше пользователей можно привлечь.
- Составления контент-плана. Основываясь на запросах, можно подбирать темы для статей в блог.
В начале работы с клиентом семантическое ядро отсутствовало. Мы с нуля собрали ключевые запросы и разделили их на приоритетные (наиболее важные для клиента) и общие (остальные запросы по сайту).
Сегодня ядро сайта включает в себя 1163 запроса.
Часть семантического ядра по приоритетным запросам: 
Часть семантического ядра по общим запросам: 
РАБОТА НАД КОНТЕНТОМ
Тексты на разделы и заполнение карточек
Написали тексты на все разделы, заполнили товарные карточки.
Пример описания раздела «Бонсай садовый» 
Фрагмент заполненной товарной карточки «Туя западная Брабант» 
ВЕДЕНИЕ БЛОГА
Взялись за ведение блога, подобрали темы и написали статьи. Идеи искали, анализируя сайты конкурентов, запросы пользователей, сезонность. Включали в статьи ключевые слова.
Написанные копирайтерами Rubix статьи регулярно попадали в ТОП-выдачи, в результате чего мы получили прирост трафика. Основные темы — растения, представленные в питомнике, особенности посадки и ухода за ними. Средний объем — 5000 знаков без пробелов.
Часть раздела «Статьи» на сайте: 
В начале работ в блоге было в среднем ~2449 визитов, сейчас показатель равен ~34430 в несезон, а в сезон ~45405. Данные за квартал в начале работ и квартал крайний.
Первые три месяца работ (трафик из блога): 
Аналогичный период за 2021-2022 года 
Кривая динамики за 2 года работ (трафик из блога):
ХОД РАБОТЫ
1. Добавили HTML-карту сайта и вывели ссылку на нее в футере. Это позволяет пользователям легко ориентироваться в основных разделах интернет-площадки. Для SEO HTML-карта полезна тем, что равномерно распределяет вес по всем страницам сайта, создавая дополнительную перелинковку.
Как это выглядит сегодня: 
2. Сделали кликабельными ссылки на подразделы каталога в карточках в блоке «Другие растения в питомнике». Для пользователей это удобно тем, что можно переходить из одного раздела в другой, находясь внизу страницы.
Блок в конце каждого подраздела: 
3. Сделали перелинковку между статьями и между статьями и страницами товарного каталога. Теперь потенциальный клиент может не только прочитать статью и узнать о нюансах посадки растения, но и перейти в раздел, где это растение представлено.
Кликабельная ссылка на каталог в конце каждой статьи: 
— Микроразметка и мета-теги
Добавили микроразметку. Она улучшает внешний вид интернет-ресурса в результатах поиска, дает красивые и структурированные сниппеты, что существенно увеличивает кликабельность и количество переходов на сайт.
— Оптимизировали заполнение мета-тегов для всех страниц сайта, с их помощью поисковые роботы понимают, о чем страница. Это атрибуты, которые могут содержать описание, ключевые слова к странице, прочую служебную информацию.
Пример заполненных мета-тегов: 
— Информация о сроках доставки
Для удобства пользователя мы добавили в карточки товаров информацию о сроке доставки. 
— Ссылки с подходящих по тематике площадок
Купили ссылки на сайт с подходящих по тематике качественных площадок. Это дало нам рост входящей ссылочной массы на домен. Она является одним из факторов ранжирования для всех поисковых систем, в большей степени для Google.
— Фиды
Сгенерировали фид для «Источников данных о товарах и предложениях» Яндекса (бывший сервис «Товары и цены»). Он улучшает отображение сниппета в выдаче. Добавляет в него цену и картинку, благодаря чему сниппет выглядит заметнее и привлекательнее, чем у конкурентов, которые не используют товарные фиды.
Как выглядит отображение сниппета в выдаче при наличии фида: 
— Графические элементы
Оптимизировали графические элементы для уменьшения их веса и ускорения загрузки сайта. Все изображения размещали сотрудники питомника. Они не подгоняли их к единому размеру и загружали картинки в исходном разрешении с телефона или фотоаппарата. Графика на некоторых страницах весила по несколько мегабайт. Из-за этого медиаконтент долго загружался, особенно на смартфонах.
Мы выгрузили все картинки товаров сайта и сжали их без потери качества.
— Кнопка-уведомление
Добавили кнопку «Уведомить о появлении» в товарную карточку для страниц временно отсутствующих в продаже товаров. До этого кнопка присутствовала только на общих листингах каталога.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Нам удалось прийти к цели и увеличить видимость сайта и каталога. Средний показатель поискового трафика вырос с 4183 до 40574 визитов в месяц. Количество уникальных посетителей увеличилось с 3582 до 34211 в месяц. 
Средний прирост поискового трафика в каталог с 1955 до 6143 визитов в месяц. Количество уникальных посетителей увеличилось с 1516 до 5283 в месяц.
Диаграмма переходов в каталог из поисковых систем, за время работы с Rubix, по данным Яндекс.Метрики:
Количество уникально-целевых звонков в сезон до работы с Rubix (весна-лето 2020): 
Количество уникально-целевых звонков в сезон (весна-сентябрь 2022): 
Работа с клиентом ведется и сегодня. Мы осуществляем техническую поддержку сайта, выполняем регулярные задачи по оптимизации сайта, пишем статьи в блог и реализуем запросы клиента по увеличению видимости отдельных товаров в зависимости от сезона.