- Заказчик
- Meat Project — это служба доставки шашлыка по Саратову, которая уже несколько лет радует своих клиентов высоким качеством еды и обслуживания.
- Задача
- Необходимо было увеличить количество подписчиков в сообществе с 2500 до 7500 и повысить уровень продаж как через сайт, так и через само сообщество.
Прежде чем приступить к реализации столь перспективных идей, необходимо было четко сформировать следующие задачи:
Проведение анализа целевой аудитории с целью выявления наиболее перспективных сегментов для разработки успешной маркетинговой стратегии.
Создание и тестирование различных рекламных креативов, используя инструменты таргетированной рекламы, такие как VK ADS.
Использование специализированных сервисов для сбора и анализа данных о конкурентах, чтобы получить представление о текущем состоянии рынка и определить наилучшие стратегии продвижения.
Оптимизация рекламных кампаний на основе полученных результатов, что позволит достичь максимальной эффективности и результативности маркетинговых усилий.
Исследование
Анализ конкурентной среды выявил наличие нескольких крупных игроков на рынке, предлагающих аналогичные продукты. Наш уникальный оффер, включающий бесплатную доставку горячих блюд, позволяет нам выделиться среди конкурентов. Большинство наших соперников активно используют социальные сети для продвижения своих товаров и услуг, однако многие из них не уделяют должного внимания разработке эффективных рекламных креативов и стратегий взаимодействия с целевой аудиторией.
Креативы
В процессе проведения рекламных кампаний было проведено тестирование множества различных креативных решений и гипотез. После тщательного анализа и проведения индивидуальных интервью (custdev), на основании выводом мы определили наиболее эффективные варианты, которые привлекли максимальное внимание и интерес со стороны нашей ЦА (целевой аудитории). Это привело к значительному повышению эффективности рекламы и снижению стоимости привлечения каждого нового клиента.
Техническая реализация
Использование VK ADS для настройки и запуска таргетированной рекламы оказалось эффективным инструментом для достижения поставленных целей. TargetHunter был выбран в качестве основного сервиса для поиска и сбора целевой аудитории, а также для анализа конкурентов и выполнения дополнительных задач, связанных с оптимизацией рекламных кампаний. Эти инструменты позволили нам успешно провести рекламные кампании и достичь высоких показателей конверсии.
Сложности в работе
В процессе настройки таргетированной рекламы были обнаружены определенные сложности:
Эти сложности были преодолены благодаря использованию современных инструментов аналитики и оптимизации, а также постоянному мониторингу и адаптации рекламных стратегий под изменяющиеся условия рынка.
Результаты
Результаты проведенной работы по таргетированной рекламе в социальной сети ВКонтакте для проекта "Meat Project" продемонстрировали значительное увеличение числа подписчиков и рост продаж продукции. Использование инструментов и сервисов, таких как VK ADS и TargetHunter, позволило нам эффективно настроить рекламные кампании и оптимизировать их в соответствии с изменяющимися условиями. Несмотря на возникшие сложности, проведение тщательного анализа и тестирования различных креативов помогло нам определить наиболее эффективные подходы к продвижению. В итоге, мы создали стабильный поток новых клиентов и увеличили лояльность текущих подписчиков группы, что положительно повлияло на общее развитие проекта.
За последние три месяца работы рекламные кампании демонстрируют стабильно высокие показатели, несмотря на сезонное снижение спроса на услуги доставки еды. Это связано с тем, что в летний период пользователи переключают свое внимание на другие виды деятельности, такие как отдых и развлечения. Однако, благодаря эффективной работе специалиста и постоянному улучшению качества предоставляемых услуг, нам удается сохранять высокий уровень удовлетворенности клиентов.
Средние ежемесячные показатели:
- 200 000+ показов ежемесячно;
- 1500+ кликов ежемесячно;
- 400+ вступлений ежемесячно.
Выполненные цели:
- На август 2024 в сообществе Meat Project более 7700 подписчиков
- На 54,5% увеличилось количество заказов с сообщества
- Количество заказов выросло на 200% после перехода с сообщества на сайт.