- Заказчик
- Автоломбард — это организация, предоставляющая займы под залог автомобиля, которая занимает свою нишу на рынке.
- Задача
- Клиент запросил логотип для компании, выдающей займы под залог авто. Мы разработали 8 вариантов с разными стилями, чтобы выделить компанию. Логотип должен быть ассоциативным, 3D-графичным и ненавязчив
Цели и задачи
Клиент обратился к нам с просьбой разработать логотип для его компании, которая занимается выдачей займов под залог автомобилей. Впоследствии было решено разработать 8 различных логотипов с разными элементами и видами графики.
Целью было создание логотипа, который бы выделял компанию на фоне многочисленных коллег по цеху.
Проблематика: логотип должен легко ассоциироваться с получением денег под залог автомобиля, при этом не быть перегруженным.
Для расширения представления мы провели ряд брифингов с клиентом для уточнения деталей и ассоциаций, клиент обозначил дополнительные задачи, которые необходимо было решить нашим дизайнерам.
Логотип должен был:
Не быть грубым, острым и чрезмерно строгим или минималистичным.
- Включать в себя некоторую 3D графичность, либо мультипликативность или кубичность.
Провели совместный сбор понравившихся ему референтных работ, которые подходят по смысловому сообщению, заложенному в них, а также и те, что не вдохновляли заказчика. Помимо аналитики предоставленного материала и конкурентов, был проведен небольшой анализ целевой аудитории, который впоследствии дал нам конкретное направление работы. Этот подход позволил учесть предпочтения клиента и особенности его бизнеса, что способствовало созданию логотипа, соответствующего потребностям целевой аудитории. Плюс детальное понимание ЦА, позволяет в дальнейшем разработать более качественный дизайн сайта, запустить контекстную рекламу для привлечения первых клиентов, развить SMM для увеличения популярности и узнаваемости.
Целевая аудитория компании это:
Сложности разработки
Разработка логотипа может показаться легкой задачей, но даже в этом процессе могут возникнуть определенные трудности. В ходе работы мы столкнулись с определенными сложностями, вызванными отсутствием прямого контакта с лицом, принимающим решения. Это затрудняло оперативное согласование и внесение необходимых корректировок. В таких ситуациях бывает непросто понять видение и предпочтения главного лица и удовлетворить его ожидания, что может сказаться на качестве результата. Тем не менее, несмотря на эти препятствия, нам удалось создать восемь разнообразных и креативных логотипов.
Этапы разработки логотипа
О таких важных этапах, как проведение брифинга и исследований, мы рассказали выше. Также мы поделились информацией, которую удалось собрать после проведения этих работ. Давайте рассмотрим другие этапы разработки.
Разработка концепции логотипа требует соблюдения определенной структуры, которая включает в себя следующие этапы:
- Результаты проведенных исследований: На этом этапе проводится анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории, чтобы определить ключевые факторы, которые должны быть отражены в логотипе. В нашей работе было собрано около десяти конкурентов и выделено как минимум 3 целевые аудитории.
- Ключевая идея логотипа: На основе результатов исследований сформировали основную идею, которая будет заложена в основу дизайна логотипа. Сердце автомобиля — это двигатель, и он является самой узнаваемой деталью машины. Поэтому первая часть положена: деньги за залог, которые получает заемщик, составляют вторую часть логотипа.
- Словесное описание образа: Описали образ, который должен быть создан на основании идеи. Было решено экспериментировать не только с мотором и деньгами, но и добавить некие элементы типографики посредством использования заглавной буквы организации. В наших работах можно проследить также мультипликативность, чтобы у клиента было несколько разнообразных логотипов для выбора.
- Ассоциация: Определили ассоциации, которые должны возникать у потребителя при виде логотипа. Это может быть связано с брендом, его ценностями или продуктом — выгодами, автомобилями и деньгами.
- Составление визуальной составляющей логотипа: На основе предыдущих этапов создали визуальную составляющую логотипа, которая должна соответствовать ключевой идее, словесному описанию и ассоциации, с примерами которой вы можете ознакомиться дальше в кейсе.
Соблюдение этой структуры позволяет создать логотип, который будет эффективно передавать ключевые ценности бренда и вызывать необходимые ассоциации у потребителей.
Создание наброска является первым этапом в отрисовке логотипа. Для этого процесса были привлечены два дизайнера, которые начали с создания набросков на бумаге, чтобы продумать общую идею и концепцию логотипа. Этот этап позволил дизайнерам визуализировать свои идеи и представить их клиенту для утверждения.
Также, помимо традиционного подхода, в качестве дополнительного источника вдохновения был задействован чат-GPT. Он предложил дизайнерам новые идеи и варианты логотипов, которые могли бы дополнить первоначальный концепт. Это позволило расширить спектр возможных решений и предложить клиенту большее количество вариантов для выбора.
Итог:
Таким образом, использование современных технологий в сочетании с традиционными методами дизайна позволило создать несколько вариантов уникального и запоминающегося логотипа.
После утверждения предварительных макетов дизайнеры приступили к работе над выбранными версиями логотипа. Этот этап включал в себя перевод набросков в цифровой формат, добавление деталей, цветов и шрифтов, а также внесение необходимых корректировок.
Готовые эскизы были представлены клиенту для утверждения. Часть из них была принята без изменений, в то время как другие требовали дополнительной доработки. Дизайнеры учли замечания клиента и внесли соответствующие правки, чтобы достичь наилучшего результата.
Финальная презентация включала в себя демонстрацию всех вариантов логотипа, что были интегрированы в различные материалы, такие как визитки, блокноты, бланки и другие корпоративные документы. Это позволило клиенту увидеть, как логотип будет выглядеть в реальной жизни и оценить его визуальное воздействие на потенциальных клиентов и партнеров.
