Продвижение сайта стеллажей Стеллмарт: как мы увеличили количество запросов в ТОП-10 в 20 раз
- Заказчик
- Stellmart — современная организация, которая занимается поставкой новых и б/у стеллажей, оборудования и комплектующих для складов и других объектов.
- Задача
- Увеличить органический трафик из Яндекса и Google, повысить конверсию посетителей в заявки
О клиенте
Stellmart — современная организация, которая занимается поставкой новых и б/у стеллажей, оборудования и комплектующих для складов и других объектов, предоставляет широкий спектр сопутствующих услуг.
У клиента уже был успешный опыт работы с нами и поэтому он обратился с более крупным проектом. Stellmart является одной из сети Группы Компаний Цеспа. И над одним из их проектов мы работали ранее, поэтому при поиске подрядчиков для сайта стеллажного интегратора они знали к кому обратиться.
Исходная ситуация и цели
Когда Stellmart обратились к нам, их сайт сталкивался с серьезными проблемами. Низкий трафик и слабая конверсия не позволяли использовать весь потенциал бизнеса. Несмотря на качественные товары и конкурентные цены, потенциальные клиенты просто не могли найти их в интернете. Проблемы с навигацией и устаревший контент также отталкивали посетителей. Основной задачей было не только привлечь больше трафика из поисковых систем, но и превратить этих посетителей в реальные заявки и продажи.
Начальное состояние:
- Низкий трафик на сайте
- Низкая конверсия
Поставленные цели:
- Увеличить органический трафик из Яндекса и Google
- Повысить конверсию посетителей в заявки
Стратегия и реализация
Анализ ситуации и выработка стратегии
Мы начали с детального анализа рынка, чтобы понять текущие тенденции и выявить лидеров отрасли. Этот анализ позволил нам определить ключевые факторы успеха и разработать эффективную стратегию продвижения.
Улучшение структуры сайта:
- Создание полноценного каталога товаров: Мы добавили полноценный каталог товаров, заменив бесструктурные текстовые страницы. Это значительно увеличило количество посадочных страниц для поисковых запросов.
Было
Стало
- Оптимизация главного меню: Провели модернизацию главного меню, сделав выпадающий список более информативным и удобным для навигации.
С таким главным меню к нам пришёл клиент.
И главное меню после проведённых работ.
Повышение качества контента:
- Обновление визуального контента: Заменили старые изображения на высококачественные фотографии, демонстрирующие товары и услуги более наглядно.
Было
Стало
- Разработка информативных карточек товаров: Добавили детальные свойства и характеристики для каждого товара, улучшив их описание.
В каталоге
Карточка товара
- Написание SEO-оптимизированных текстов для каждого раздела: Создали SEO-оптимизированные тексты для каждого раздела сайта, что способствовало повышению качества контента и выводу страниц в топ поисковых систем.
Усиление коммерческих факторов:
- Добавление прозрачного ценообразования: Обеспечили отображение цен на товары, что значительно повысило доверие клиентов и количество запросов.
- Внедрение функционала заявок в карточках товаров: Добавили возможность оставить заявку прямо в карточках товаров, что улучшило конверсию.
Открытая форма в блоке с коммерческой информацией
Работа над авторитетностью домена:
- Размещение тематических статей на профильных ресурсах и наращивание качественной ссылочной массы: Разместили информационные статьи на профильных ресурсах со ссылками на сайт, что привлекло дополнительный трафик и повысило авторитетность домена в глазах поисковых систем.
Результаты
Таких результатов мы добились за 20 месяцев: начали работать с клиентом в августе 2022 года, данные на момент написания кейса за май 2024 года.
| В 20 раз | В 2 раза | В 5 раз |
| Рост запросов в ТОП-10:
с 54 до 1054 | Увеличение трафика:
с 4923 до 9968 визитов | Повышение количества конверсий:
со 195 до 993 целевых действий |
Здесь под под целевыми действиями мы имеем в виду: клики по e-mail, клики по телефону, заявки через форму и уникальный звонок.
Динамика визитов из поисковых систем через год работы:
Количество визитов за май 2023 и 2024 года. Прирост составил +87,86% по сравнению с маем 2023.
Позиции запросов клиента на старте работы
Результат через год работы - август 2023 года, 856 запросов в топ-10.
В мае этого года 1054 запроса вывели в топ-10.
Общая динамика роста запросов
С началом работы у клиента уменьшилось количество отказов, а конверсия увеличилась.
Конверсия увеличилась в 5 раз - со 195-ти до 993 в год.
Динамика визитов из поисковой системы Яндекс с начала работ (без учета брендовых запросов и роботов): Прирост составил +320,0%
Динамика визитов из поисковой системы Google с начала работ (без учета брендовых запросов и роботов): Прирост составил +157,22%
Ключевые факторы успеха
- Комплексный подход к оптимизации
- Фокус на улучшении пользовательского опыта
- Постоянный анализ и корректировка стратегии
- Сбалансированная работа над техническими и контентными аспектами
Заключение
Наш кейс демонстрирует, что правильно выстроенная SEO-стратегия и ее последовательная реализация могут привести к значительному росту ключевых показателей сайта. Важно помнить, что SEO - это непрерывный процесс, требующий постоянного внимания и адаптации к изменениям алгоритмов поисковых систем и поведения пользователей.
