Дизайн, который объединяет: как мы создали новый образ Silk Road Foundation
- Заказчик
- Silk Road Foundation — некоммерческая организация, поддерживающая соотечественников из Центральной Азии в Нью-Йорке. Фонд помогает адаптироваться, сохраняя культурные корни и объединяя комьюнити
- Задача
- Создать визуальный стиль, отражающий заботу и поддержку Silk Road Foundation, подчеркнуть культурные корни Центральной Азии и привлечь внимание новых доноров, волонтеров и партнеров.
Silk Road Foundation — это больше, чем некоммерческая организация. Это место, где соотечественники из Центральной Азии находят поддержку и общность, адаптируясь к новой жизни в Нью-Йорке. Миссия фонда — помочь сохранить связь с культурными корнями, создавая при этом мост к новому обществу.
Но на момент нашего сотрудничества визуальный стиль фонда уже не соответствовал его сути. Фонд стал узнаваемым среди своего комьюнити, но не вызывал нужного эмоционального отклика.
Вызов: от заботы к визуальной теплой истории
Перед нами стояла двойная задача. С одной стороны, требовалось создать новый визуальный стиль, который будет говорить о заботе, близости и помощи. С другой — усилить привлекательность бренда для тех, кто готов содействовать его развитию: доноров, волонтеров и партнеров.
Фонд хотел, чтобы дизайн не просто выглядел красиво, но и вызывал эмоции, становился символом надежды и поддерживал связь с культурными традициями Центральной Азии.
Решение: культура, тепло и современность
Работа началась с глубокого погружения в контекст. Мы изучили культурные особенности и визуальные символы региона, которые могут найти отражение в дизайне. Это позволило нам найти вдохновение в простых, но сильных образах: семья, дружба, застолья, традиционные детали вроде тюбетеек и узоров.
Ребрендинг начался с ключевого элемента — логотипа. Мы сохранили преемственность с прошлой версией, но наполнили его новым смыслом. Силуэты людей, которые вместе образуют сердце, стали символом единства, заботы и помощи.
Дальше мы сосредоточились на графике и иллюстрациях. Лайн-рисунки и тёплая цветовая палитра создают ощущение уюта и доверия. Каждая деталь, от воздушного змея до национальных орнаментов, наполняет визуальный стиль глубиной, уводя его от обезличенного минимализма в сторону культурного богатства.
Типографика обрамляет слоганы, которые несут в себе основной посыл фонда. Слоган «Where the Roots Begin» стал основой всей визуальной концепции: он подчеркивает важность сохранения своих корней в новом обществе.
Результат: ближе к людям, ближе к цели
Обновленный визуальный стиль Silk Road Foundation сделал бренд более человечным, близким и эмоциональным. Люди, приходящие за поддержкой, видят в фонде место, где их ценят и понимают.
Для доноров и партнеров новый образ стал свидетельством профессионального подхода и глубоких ценностей фонда. Это привлекло больше внимания к их инициативам и помогло наладить новые связи.
Заключение: дизайн как продолжение миссии
Этот проект стал для нас не просто ребрендингом, а историей о том, как дизайн может стать отражением миссии организации. Мы объединили культурные традиции и современный подход, чтобы создать визуальный стиль, который работает на эмоциональном уровне.
Silk Road Foundation продолжает свою важную работу, а новый визуальный язык помогает ей быть понятнее и ближе к своей аудитории. Мы гордимся результатом данного кейса и верим, что дизайн может менять восприятие, вдохновлять и объединять.