Увеличиваем посещаемость сайта магазина строительных материалов в 6,5 раз без затрат на рекламу
- Заказчик
- «ТЕХРЕГИОН-В» - компания-поставщик строительных материалов на Дальний Восток
- Задача
- Увеличить присутствие в интернете и продажи без использования медиа и контекстной рекламы
Коротко о кейсе для тех, у кого мало времени
Компания «Техрегион-В» обратилась с запросом увеличить присутствие в интернете и продажи без использования медиа и контекстной рекламы. За счет SEO-оптимизации сайта на WordPress и улучшений его структуры удалось увеличить посещаемость в 6,5 раз. Важными этапами стали создание SEO-ядра, оптимизация контента, исправление технических ошибок и улучшение дизайна. Через 28 месяцев трафик вырос на 556%, а география продаж компании значительно расширилась. Компания продолжает использовать SEO для дальнейшего роста.
А теперь подробнее
Компания ООО «Техрегион-В» обратилась к нам в мае 2022 года с запросом усилить присутствие в интернете и увеличить объем продаж. На тот момент клиент уже 7 лет продавал строительные материалы через электронную торговую площадку «Пульс Цен». Также у него был сделан сайт на системе управления контентом Wordpress.
Задачи
Сайт заказчика не был настроен под поисковые системы. По сути наша работа сводилась к решению стандартных задач:
- оптимизировать контент, чтобы улучшить видимость сайта в поисковиках;
- улучшить юзабилити сайта, чтобы клиенты оставались на нем и совершали целевые действия.
Мы провели технический аудит и определили объем работ по SEO-продвижению. Напомним, что SEO-стратегия этого кейса не предусматривала использование рекламных инструментов.
Что мы сделали, чтобы привлечь и удержать пользователей
Так как мы не рассчитывали на привлечение клиентов со сторонних ресурсов, то сосредоточились на наполнении сайта. Мы стремились сделать его соответствующим требованиям SEO и ожиданиям пользователей. Такая стратегия предполагала рост органического трафика и расширение клиентской базы в долгосрочной перспективе. Расскажем, как именно мы улучшили сайт заказчика.
Ключ к видимости — мощное SEO-ядро
Мы выявили и проанализировали популярные поисковые запросы, связанные с продукцией сайта. По этим данным мы создали основу для SEO-продвижения:
- собрали семантическое ядро — список ключевых слов и фраз для ранжирования в поисковой выдаче;
- адаптировали это ядро для разных регионов, чтобы расширить географию поиска.
Текст, который работает
Чтобы поднять сайт в поисковой выдаче по запросам пользователей, мы проработали текстовую часть контента:
- привели в соответствие популярным запросам названия и описания товаров;
- увеличили частоту ключевых слов в текстах;
- откорректировали заголовки страниц и описания на уровне мета-тегов в коде страницы с учетом ключевых слов.
Порядок на сайте — порядок в поиске
Для повышения видимости сайта и трафика мы сделали его структуру более понятной и логичной как для поисковых систем, так и для пользователей:
- обновили карту сайта в формате XML, чтобы поисковики находили нужные страницы;
- для тех же целей добавили заголовки на разных уровнях сайта и устранили их дубли;
- создали внутренние ссылки между товарами и страницами, чтобы упростить навигацию по сайту для покупателей.
Технические тонкости, которые дают эффект
Помимо структуры сайта мы усовершенствовали его технические аспекты, чтобы повысить точность результатов:
- исправили ошибки в структуре страниц, чтобы информация на них стала более доступной;
- сделали автоматическую переадресацию на новую страницу сайта в случае, если она изменит адрес;
- закрыли ссылки на внешние сайты;
- закрыли технические страницы, чтобы они не учитывались при поиске;
- настроили повторную индексацию страниц при изменении данных на ней.
Забота о пользователях в дизайнерских решениях
Мы также дали клиенту рекомендации по изменению внешнего вида сайта и разработали дизайн для этих изменений. От первоначальной версии осталась палитра — синий и белый цвет. А вот что мы сделали, чтобы контент воспринимался лучше:
- сделали полностью новую карточку товара;
- добавили отступы для разных элементов страницы;
- разделили информацию по блокам;
- изменили вложенность каталога;
- оптимизировали верстку под разные устройства.
По данным Вебвизора эта небольшая в масштабах SEO-кампании модернизация привела к значительному росту конверсии сайта.
Сайт до модернизации:
Сайт после модернизации:
Как сработала SEO-стратегия
1. С самого начала нашей работы на сайте наблюдается постоянное увеличение трафика. За 28 месяцев прирост посетителей составил 556% — с 592 до 3883 в месяц.
Общая динамика посещаемости сайта
Посещаемость сайта из поисковой выдачи Google и Яндекс
2. Видимость сайта в органической поисковой выдаче по ключевым запросам продолжает расти.
3. Повысились позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам.
Статистика позиций по ключевым запросам за каждый календарный день месяца
4. Выросло количество посетителей, совершивших целевое действие, и сократилось количество отказавшихся от взаимодействия.
Динамика количества конверсий
Соотношение отказов к не отказам
Динамика роста посетителей из поиска и количества целевых действий на сайте со среднемесячным процентом отказов
5. География продаж клиента расширилась от Владивостока до Хабаровска и Южно-Сахалинска на момент написания кейса.
6. Клиент перешел на хостинг itb, благодаря чему увеличилась работоспособность сайта и скорость его загрузки.
С чем мы работаем сейчас
За все время работы над проектом мы не столкнулись с какими-либо серьезными трудностями. У нас сложились хорошие отношения с клиентом и мы продолжаем вести его сайт в части оптимизации контента. SEO-стратегия корректируется в зависимости от изменений в алгоритмах поисковых систем и трендов отрасли строительных материалов.