- Заказчик
- Завод современных бетонных конструкций (СБК) работает с 2014 года и входит в группу компаний А-100. СБК превратился в мощный строительно-производственный кластер европейского класса.
- Задача
- Обновить бренд завода СБК и разработать айдентику технологии префабрикации.
Вводная часть
В 2023 году на заводе СБК была разработана новая бренд-платформа — «Прогрессивные технологии будущего», — а также торговая марка «Префаб Монолит» для продвижения технологий и продвижения бренда в девелоперской среде.
СБК обратился в студию Райт с намерением обновить завод бренда, а также разработать технологию бренда.
Первое погружение в проект началось с изучения бренд-платформы СБК, конкурентной среды и анализа рынка. Выезд на производство дал полное понимание масштаба и специфики задач.
Со старта проекта команда Райт задалась целью реализации идеи конструкционного брендинга — системы, которая органично вписывается в промышленные масштабы заводов и будет прочитана во всех каналах коммуникации.
Новый визуальный язык должен был:
- технологическое лидерство СБК;
- Заявить на рынок инновационный уровень «Префаб Монолит».
Ключевое решение — зеленая плита
Проведя исследование в заводских цехах, мы нашли решения, в которых наглядно и выразительно лидерство сил сил технологии СБК:
элементы-заглушки для перекрытий, которые позволяют экономить на заливке раствора и сохраняют сниженный вес конструкции; преднапряженная канатная арматура; сверхдлинные колонны; крепить грунты на торцевых элементах; узлы крепления для транспортировки; пароизоляционные материалы и закладные гофры — и другие крупные мелочи, вместе задающие продукцию высокого класса СБК.
После увеличения количества итераций и поисковых решений мы нашли настоящую смелую и дерзкую составляющую, соответствующую духу и амбициям СБК. Ключевым элементом решения стали символические зеленые плиты в наиболее концентрированном виде — зеленой площади.
Вместе с кастомным начертанием шрифта бренда СБК выглядит прогрессивный и современный вид.
Динамический логотип адаптируется в зависимости от контекста и внешнего вида бренда СБК как компании-трендсеттера.
Prefab Monolit
Технология «Префаб Монолит» получила увеличенный визуальный код — графические «кавычки». Этот элемент работает каркасом, рассказывая и акцентируя внимание зрителя на том, что внутри: философия комфортной городской жизни, экологичность продукции, стандарты и технологические новации, позволяющие этого ограничить.
Знак работает как графический элемент и задает узнаваемый визуальный язык, связывающий СБК и «Префаб Монолит» в единый код.
Визуальные элементы айдентики объединены общей концепцией и легко адаптируются под разные носители и формы, обеспечивая целостность бренда на всех уровнях.
Бережно сохраняем преемственность
Важным условием проекта было соблюдение преемственности бренда. Мы сохранили единые узнаваемые элементы — цвет и графические формы — сделали их более актуальными и цифровыми.
Брендовые узоры помогают брендировать крупные объекты производства и малые носители: канцелярию, сувенирную упаковку, печатные материалы.
Супергарнитура Loos легла в основе типографской идентичности бренда. Выбранный шрифт поддерживает эстетику конструктивизма и минимализм логотипа СБК.
Мы добавили темно-зеленый природный оттенок в бренд-палитру. Это придало бренду органическую природную тональность и усилило контрастный акцент бренд-цвета. Получился прогрессивный стиль с нотками технологической цифровизации.
Айдентика провела испытания брендирования десятка различных образов, разных по масштабу и материалам: промышленные объекты, производственная линия, спецформы, конструктивы, печатные материалы, деловая документация и сайт.
Результаты
Результатом нашей работы стала комплексная система айдентики, развивающая платформа бренда. Ключевыми решениями, поддерживающими бренд, стали элементы настоящих конструктивных и технических решений, оригинальной технологии СБК, превратившие продукты и технологические цепочки в ярко выраженные узнаваемые точки коммуникации.
Визуальный язык бренда успешно адаптирован для более чем 50 носителей: от промышленных объектов и спецтехники до корпоративной документации.
