Бренд-стратегия ювелирного бренда Славия

Заказчик
Славия — ведущий ювелирный бренд Беларуси, основанный в 1994 году. Сегодня компания насчитывает более 50 магазинов в 37 городах и активно развивает онлайн-продажи.
Задача
Что бы помочь бренду стать актуальным, усилить связь с целевой аудиторией в Райте провели аудит бренда и разработали новую бренд-стратегию и позиционирование.

Бренд — утончённее, позиционирование — ближе к клиентам.

Команда Райта провела комплексное исследование рынка, выявив ключевые изменения в поведении потребителей, визуальной айдентике и эффективных стратегиях взаимодействия. Эти данные легли в основу обновлённой бренд-стратегии для усиления эмоциональной связи и прогрессивной позиции.

Целевая аудитория «Славии» — женщины, стремящиеся выразить свою индивидуальность через украшения , которые объединяют современность и классику. Они ищут средства самовыражения, ценят эстетическую связь и эмоциональную связь. Это позволяет бренду охватывать как смелых экспериментаторов, так и ценителей традиционных форм. 

Новое позиционирование — «Украшения с индивидуальностью»  — взгляд бренда уходит от традиционного восприятия ювелирных изделий как простых аксессуаров и превращает их в символ самовыражения. Бренд «Славия» помогает клиентам через украшения нашей индивидуальности, выразить эмоции и передать личную историю, с помощью уникального дизайна, форм и материалов. 

Как реализуется позиционирование в бренде:

  • Продукт: исследование и подбор оригинальных дизайнерских и трендовых решений. Раскрытие украшений через смысл, символизм, эстетику и эмоциональное наполнение;
  • Коммуникация: основной акцент в маркетинге делается на сторителлинге и авторских работах. Особое внимание уделяется людям, их вдохновению и вдохновению;
  • Дизайн: разнообразный контент, включая фото, видео и оригинальные кейвижуалы;
  • Интерактивность: возможность кастомизации через онлайн-конструкторы, AR-примерочные и персонализированные коллекции.

Видение бренда

Славия  — это не просто ювелирный магазин,  пространство , где женщина может найти украшение, отразить свой внутренний мир . Украшение становится способом выражения себя, бренд — проводником между традицией, искусством и индивидуальностью.

Миссия бренда

Славия вдохновляет женщин подчеркивать свою уникальность через украшения. Мы верим, что ювелирные изделия не просто создают образ, а становятся частью личности и рассказывают ее историю.

  • Аутентичность  — украшения, созданные для людей, которые ценят самобытность и смысл;
  • Персонализация  — выбор возможности товара, который соответствует индивидуальному стилю;
  • Современность  — соединение традиций ювелирного искусства с актуальными трендами.

Визуальная коммуникация и стратегия

Бренд-стратегия «Славии» основана на нескольких ключевых элементах, которые строят ее платформу и раскрывают новое позиционирование:

  • Фокус на уникальности и смыслах. Ювелирные изделия подчеркивают характер владельца и несут в себе элементы символизма и истории.
  • Интеграция современных тенденций. Внедрение кастомизации, эксклюзивных коллекций и ограниченных выпусков.
  • Омоложение аксессуаров. Пересмотр маркетинговой стратегии для привлечения клиентов в возрасте 25–35 лет.
  • Создание эмоциональной связи с брендом. Диалог с клиентами через историю, стиль и визуальный язык.

В новой стратегии бренд обновил цифровой образ, расширив каналы и внедрив интерактивные форматы. Славия стала не просто магазином, пространством для вдохновения и самовыражения через стиль.

Продуманная стратегия строится на идее индивидуального выбора, помогая детям найти украшения, отражая их стиль и ценности. Бренд Славия становится проводником между традицией, искусством и самовыражением, создавая продукцию с эмоциональной ценностью.

Теперь каждый дизайн раскрывает характер владельца, сочетая традиции и современные формы . Визуальный язык стал смелее, общение — интерактивнее, бренд — ближе к своим клиентам.

В карточку агентства

Письмо автору кейса

Пользуйтесь реальным опытом в IT и следите за успехами потенциальных подрядчиков и конкурентов
Подпишитесь на рассылку
Читайте также
Кейсы по теме#Красота, мода
Проекты компании Proactivity Group