Комплексное продвижение личного бренда спортсменки и запуск бренда уходовой косметики

Заказчик

Марьяна Ефремова — профессиональная спортсменка, бадминтонистка, основательница собственной линии уходовой косметики нового поколения.

Задача

Создание и развитие личного бренда на основе спортивной известности, а также запуск и продвижение новой линии уходовой косметики с выходом на маркетплейсы.

Исходная ситуация и ключевые вызовы

Марьяна обратилась с запросом на построение личного бренда и одновременный запуск нового косметического продукта. Несмотря на значительные спортивные достижения, уровень личной узнаваемости в digital-пространстве был низким, отсутствовала стратегическая коммуникация с целевой аудиторией, не было контента и присутствия в СМИ.

Основные вызовы:

- Отсутствие стратегического позиционирования и четкой ЦА

- Отсутствие сайта, соцсетей и медийного покрытия

- Нерегулярные публикации и слабая вовлеченность

- Низкая видимость в поисковых системах

- Неоформленный визуальный стиль

Цели проекта

- Повышение узнаваемости и доверия к личности

- Стратегический запуск бренда косметики

- Рост охвата и вовлеченности в соцсетях

- Появление в поисковой выдаче и медиа

- Увеличение объема и качества контента

- Запуск нового продукта и выход с ним на маркетплейсы

Реализация проекта

1. Стратегия и аналитика

Проведен анализ конкурентной среды в сфере бьюти-продвижения и нишевого маркетинга. Сформирован пошаговый стратегический план с учетом ЦА: подростки, женщины 25–45 лет, начинающие бьюти-блогеры.

1. SMM и контент

Разработана визуальная концепция и единый стиль для соцсетей. Запущены регулярные рубрики, серии постов, stories и экспертные включения. Создан Telegram-бот и оформлены ключевые каналы коммуникации.

1. PR и SEO

Подготовлены и размещены публикации в СМИ и на площадках: 7дней.ru, Петербург Эксперт, Дзен, ВКонтакте и др. Запущен личный сайт с SEO-оптимизацией. Проведены фотосъемки для визуального продвижения.

1. Запуск бренда косметики

Разработан дизайн упаковки и бренд-концепция. Продукты выведены на маркетплейсы и представлены в медийном поле через личный бренд.

Достигнутые результаты

- Рост числа подписчиков на 1500+

- Охват контента — 93%

- Лайки: +22%, репосты: +300%

- 60% публикаций размещены в ключевых СМИ

- Появление в поиске по брендовым и целевым запросам

- Сформирован устойчивый стратегический план продвижения

- Обеспечен регулярный контент и узнаваемый стиль

Сроки работы — 8 месяцев.

Долгосрочные эффекты

- Повышение доверия аудитории к бренду

- Укрепление личного медиа-присутствия

- Устойчивое позиционирование в нише спортивной косметики

Выводы и рекомендации

Кейс демонстрирует, как системная работа над личным брендом и запуском продукта может дать значительный рывок даже с нулевой узнаваемостью. Для экспертов, предпринимателей и нишевых брендов ключевыми факторами успеха являются:

1. Целевая стратегия с интеграцией медиа, соцсетей и PR

2. Качественный контент и регулярное взаимодействие с аудиторией

3. Запуск продукта через личную историю и экспертность
   
   

Хотите такой же результат?

Свяжитесь с нами — команда «Соломка» поможет превратить имя в сильный бренд.

@solomka_tg | solomka.biz | +7 930 600 10 25

Перейти на сайт