Как мы адаптировали баннерную рекламу под Закон о рекламе без переделки сайта и расходов
- Заказчик
- Автошины у Ирины» — интернет-витрина по продаже шин и дисков, работает на CMS 1С-Битрикс, ориентирована на розничных и мелкооптовых покупателей.
- Задача
- Обеспечить маркировку баннеров и сбор необходимой статистики в соответствии с требованиями Федерального закона «О рекламе» без изменения текущей архитектуры сайта.
Исходная ситуация
«Автошины у Ирины» — интернет-витрина шин и дисков на CMS 1С-Битрикс. Баннерная зона была реализована еще в 2018 году: без сложной логики, через обычные инфоблоки — чтобы быстро запускать баннеры и удобно ими управлять. Это решение полностью устраивало клиента: функциональность была достаточной, сотрудники могли самостоятельно менять изображения и ссылки, а статистика по кликам не требовалась.
Но в 2024 году вступили в силу поправки к Федеральному закону «О рекламе», обязавшие всех участников рынка маркировать рекламные баннеры и передавать по ним статистику в ОРД (оператор рекламных данных). Это означало, что даже небольшие визуальные блоки на сайте теперь подпадают под новые правила.
Задача
Помочь клиенту:
соблюдать требования закона без перестройки архитектуры сайта;
обеспечить сбор только необходимых рекламных данных;
сделать процесс простым для штатной команды без обучения внешним системам (вроде Яндекс Метрики).
Что сделали
Мы приняли решение не трогать устоявшуюся архитектуру, а доработать текущую реализацию на базе инфоблоков. Это позволило не нарушить привычные процессы внутри компании и не вводить новые инструменты, требующие адаптации.
1. Маркировка баннеров
Добавили автоматическое внедрение рекламного токена прямо в свойства инфоблока, откуда подтягиваются баннеры. Учитывались:
- дизайн и фирменный стиль сайта;
- адаптивность;
- простота редактирования без участия разработчиков.
2. Сбор аналитики
Мы могли бы интегрировать Яндекс Метрику, настроить цели и фильтры, но клиент отказался от этого сценария: интерфейс непривычен, обучение займет время.
Решение: собственная система подсчета показов и кликов по баннерам, реализованная на базе тех же инфоблоков.
Фиксируются показы баннера на главной странице.
Считаются клики по каждому баннеру.
Данные выгружаются в Excel-файл за заданный период: дата (или диапазон), количество показов, количество кликов.
Результаты
Соблюдение закона — без перехода на другой модуль или CMS.
Снижение затрат — не пришлось внедрять внешние системы аналитики и обучать сотрудников.
Экономия времени — до 30 часов в месяц освободилось за счет автоматизации рутинных задач.
Бонус — появилась возможность предоставлять аналитику по требованиям поставщиков, что не предусматривалось изначально.
Что дальше
Следующий этап проекта — автоматизация передачи статистики напрямую в ОРД через API. Это позволит полностью закрыть юридические требования и исключить ручную выгрузку.
Почему это сработало
Мы не стали предлагать «типовое» решение через встроенный модуль баннерной рекламы в 1С-Битрикс, так как он избыточен для задач клиента. Вместо этого мы сохранили привычный подход и встроились в существующую логику сайта, минимизируя расходы и время на внедрение.
Результат: довольный клиент, соблюдение закона и система, которая работает сама.