Кейс Dental Luxury Clinic: обеспечили стабильную посещаемость и снизили стоимость лида на 36,8%

Заказчик: Dental Luxury Clinic — это сеть стоматологий в Москве
Задача: Мы сделали для клиента абсолютно новый сайт. Чтобы Яндекс и Google высоко оценили веб-ресурс, необходимо было с нуля наполнить его качественным, оптимизированным контентом, проработать структуру и со

Dental Luxury Clinic — это сеть стоматологий в Москве. Среди главных преимуществ сети — современное оборудование и возможность лечения пациентов под безопасной седацией.

Врачи клиники оказывают широкий спектр услуг — от профессиональной гигиены полости рта до имплантации зубов. Среди пациентов стоматологи есть как взрослые, так и дети. При выборе клиники клиенты ориентируются на возможность получить качественные услуги без очередей и с гарантией результата.

Проблема

Мы сделали для клиента абсолютно новый сайт.

Чтобы Яндекс и Google высоко оценили веб-ресурс, необходимо было с нуля наполнить его качественным, оптимизированным контентом, проработать структуру и создать базу для роста поведенческих факторов.

Что мы сделали?

Для быстрой и успешной индексации сайта мы провели ряд работ:

Разработка семантического ядра

Собрали и кластеризовали список из более чем 2700 пользовательских запросов. В начале работы акцентировались на фразах, связанных с самыми востребованными услугами клиники. Например, удаление кисты зуба или имплантация all-on-4. Учитывали географическую привязку запросов к местоположению клиники — город Москва

В дальнейшем планируем проработать статейный блог на сайте и расширить семантику за счет информационных запросов

Проработка структуры сайта

На этапе разработки заложили важные для продвижения элементы структуры:

Широкое меню, включающее все посадочные страницы
Функционал поиска по сайту
Конверсионные блоки на страницах: преимущества клиники, акции и предложения, отзывы
Прайс-лист с кнопками записи на прием
Страницы врачей. На них указаны образование и опыт специалиста, а также есть ссылки на оказываемые услуги
Ссылки-якори для упрощения навигации по страницам

Сформировав оптимальную структуру, мы улучшили коммерческие и E-A-T факторы. E-A-T, или экспертность, авторитетность, надежность — это особые метрики Google, влияющие на ранжирование ресурсов в поиске. Они актуальны для сайтов, связанных со здравоохранением, финансовой и юридической тематикой.

Оптимизация контента

Для всех посадочных страниц написали актуальные тексты с вхождением ключевых слов и LSI фраз. Для этого наняли отдельного копирайтера, который разбирается в тематике стоматологии. Так мы избежали фактических ошибок и неточностей. Сейчас продолжаем работать над услуговыми страницами, расширяя структуру сайта. На всем сайте добавили оптимизированные meta-теги title и description. Они отвечают за представление сайта в поиске и значительно влияют на ранжирование страниц.

Техническая оптимизация

После технического анализа мы провели ряд работ по оптимизации веб-ресурса:

Доработали служебные файлы robots.txt и sitemap.xml. Они отвечают за корректную и быструю индексацию сайта
Настроили 301 редирект для дубликатов страниц
Оптимизировали скорость загрузки контента

Внутренняя перелинковка

Настроили систему внутренних ссылок для лучшего перераспределения весов страниц. Бэклинки на посадочные страницы ведут с различных блоков на всем сайте, например:

профили врачей;
статьи в блоге;
разводящие страницы (например, https://dlclinics.ru/primenenie-dentalnogo-mikroskopa/);
подвал сайта.

Внешнее продвижение

Разработали ссылочную стратегию сайта и начали ее реализацию. Тщательно отбираем площадки для размещения по следующим критериям:

хорошие показатели ИКС, DA и DR (они влияют на доверие поисковых систем к сайту и передаваемый ссылочный вес);
высокая посещаемость;
соответствие тематики сайта размещаемой ссылке;
качество уже размещенных на площадке статей и ссылок.

В ссылочном профиле мы совмещали анкорные (текстовые) и безанкорные ссылки. Это делает ссылочную массу более естественной.

Результаты работы

На протяжении всей работы по продвижению посещаемость сайта стабильно росла

1 670 визитов на сайт из поисковых систем