- Заказчик
- Славия — ведущий ювелирный бренд Беларуси, который насчитывает более 50 магазинов в 37 городах и активно развивает онлайн-продажи.
- Задача
- Необходимо было актуализировать восприятие бренда среди молодой аудитории, обновить платформу и визуальный язык без потери культурной идентичности.
От вызовов к новой форме самовыражения
Славия столкнулась с несколькими ключевыми вызовами: устаревший визуальный стиль снижал привлекательность бренда среди молодой аудитории, онлайн-канал продаж не выделялся на фоне конкурентов и уступал по качеству контента, а ценности бренда требовали переосмысления с сохранением культурных и исторических корней.Целевая аудитория «Славии» — женщины, стремящиеся выразить свою индивидуальность через украшения, которые объединяют современность и классику. Они ищут средства самовыражения, ценят эстетическую глубину и эмоциональную связь. Это позволяет бренду охватывать как смелых экспериментаторов, так и ценителей традиционных форм.
Ответом на эти вызовы стало обновление визуальной айдентики как второго шага в реализации новой бренд-стратегии. Задачей команды Студии Райт было донести и выразить через обновлённый язык бренда позиционирование «Украшения с личностью». Новое позиционирование помогло уйти от восприятия ювелирных изделий как простых аксессуаров и превратить их в форму самовыражения, объединяющую культуру, искусство и личные смыслы.
Идентичность как часть ребрендинга
Обновление графической идентичности — важный этап ребрендинга. Необходимо было сохранить преемственность с историей бренда, но адаптировать его облик к современным трендам.
Команда Райт провела масштабную работу и воплотила брендинг, работающий на разных уровнях коммуникации в системе из десятка слоёв визуальной идентичности.
Самобытный логотип
Логотип Славия был переосмыслен с сохранением исторических отсылок и современной эстетики. Шрифтовая часть логотипа, вдохновлённая старославянской письменностью, приобрела утонченные формы, сохранив характерные изгибы, но стала более лёгкой, читабельной и актуальной.
Шрифтовой логотип «Славии», созданный по мотивам уставного письма и переработанный в современной художественной манере, сохранил связь с традицией, но стал легче и выразительнее. Особый акцент сделан на белорусской кириллице с диакритическим элементом «і», превращённым в символ драгоценного камня и отсылку к национальным узорам. Сокращение до знака «С» придало логотипу многослойность: в нём можно увидеть сердце, украшение, корону или созвездие. В итоге он обрёл современный вид, сохранив силу и символизм и став узнаваемым как для преданной, так и для новой аудитории.
Задавать тренды, а не следовать им
Славия отказалась от концепции «брендового цвета», выбрав гибкую палитру благородных оттенков — винных, золотых, жемчужных и антрацитовых. Такой подход освободил визуальную коммуникацию от стереотипов, усилил ценность дизайна украшений и придал бренду ощущение премиальности, подчёркивая качество и современный характер.
Визуальный код бренда формируется через продуманные цветовые схемы: дополнительно-контрастные, триадные и тетрадные сочетания.
Чтобы системой было достаточно просто пользоваться в продакшене, принципы были сведены в простой и понятный графический фреймворк.
Типографика, которая говорит за бренд
Узнаваемость «Славии» формирует типографика, согласованная с характером логотипа: крупные выразительные шрифты делают бренд эмоциональным, но сдержанным. Акцентная антиква CSTM Xprmntl 02 Italic придаёт дерзкий и элегантный характер, а универсальный гротеск Gratimo Classic обеспечивает чистоту и читаемость во всех форматах.
Фотографический иллюстративный стиль бренда
Фотографический стиль «Славии» акцентирует естественную красоту и разнообразие украшений, от люксовых до авторских изделий. Тёплый свет создаёт уютную атмосферу, макросъёмка подчёркивает детали, а естественные позы и живые эмоции моделей помогают передать индивидуальность и историю каждого изделия. Этот подход делает украшения не просто товарами, а выразительными объектами самовыражения.
Принцип тактильности
Чтобы связь с потребителем была сильнее выражена, Райт заложили креативный подход, который прослеживается в фотоподаче, выкладке, композициях, фотосъёмке и подборе аксессуаров — это принцип зрительной тактильности.
Через фотоподачу, композиции, детали и аксессуары зритель «ощущает» текстуры, тепло, лёгкость и массу изделий. Тактильный слой пронизывает все точки контакта — от цифровых изображений до упаковки и выкладки в магазинах, превращая диджитал и физические носители в единое ощущаемое присутствие бренда.
Паттерны и объемные текстуры
Креативная команда переосмыслила и расширила символизм диактрики-звезды — символа Славии в невербальный элемент коммуникации, развив его в комплексную систему визуального кода.
Звезда от иконки до паттерна
Образ звезды проявляется в графике и текстурах, объединяя символизм и принцип тактильности, который проходит через весь визуальный язык бренда. Рельефные текстуры с нюансным мотивом звезды создают уникальные акценты и усиливают взаимодействие с потребителями, помогая передавать не только визуальную, но и эмоциональную ценность украшений. Эти элементы воспринимается осязательно, позволяя клиенту ощущать текстуру, объём и форму изделий даже через экран, а в физической среде — через упаковку и выкладку. Такой подход превращает бренд в пространство, где важны не только визуальные впечатления, но и тактильные ощущения, усиливая эмоциональную связь с каждым клиентом.
Изюминка фирменной упаковки
Упаковка стала первым физическим контактом клиента с брендом. Она отражает персонификацию и уважение к каждому покупателю. Все элементы выполнены из высококачественных материалов и современных технологий, без деления на бюджетную и дорогую версии, включая элегантные подарочные решения премиального уровня, которые подчёркивают ценность каждого подарка.
Отличительной особенностью стали аксессуары — кастомный обвес и трэвел-паки с вышивкой в белорусских мотивах и фирменной символикой, которые позволяют украшениям «сопровождать» клиента и усиливают эмоциональную связь с брендом. Такой подход превращает упаковку в продолжение бренда, создавая единое ощущение качества, заботы и индивидуальности.
Оформление магазинов
Славия представлена в десятках городов Беларуси — это здания и магазины в ТЦ, разные по площади, ассортименту и концепту. Учитывая планы и стратегию развития бизнеса в новые форматы, в Райте разработали компактный ритейл-гайдлайн. Он отражает ключевые принципы брендирования экстерьеров и интерьеров разных магазинов.
Большая часть брендирования реализуется за счёт динамического контента led-панелей и авторских инсталляций, а не огромных монолитных вывесок.
Результаты обновления
Обновлённый логотип, визуальный стиль и фотографический подход сделали бренд современным, сохранив его культурный код. Усиление эмоциональной связи через визуальные и тактильные элементы повысило вовлечённость аудитории, а гибкая айдентика позволяет легко адаптироваться под digital- и офлайн-носители, обеспечивая рост взаимодействия с клиентами.
