Комплексное продвижение личного бренда эксперта-генетика
- Заказчик
- Кристина Кузнецова — ученый-генетик, эксперт в области медицинской генетики, врач превентивной медицины.
- Задача
- Усиление личной узнаваемости и доверия среди целевой аудитории — будущих родителей, пациентов и медицинского сообщества.
Кристина Кузнецова, ученый-генетик с главным бэкграундом академии и практическим опытом в медико-генетической диагностике, обратилась с запросом на развитие личного бренда. Несмотря на глубокую экспертизу, ее цифровое присутствие не отражает реальный уровень компетенций и не ограничивает масштабную просветительскую и консультационную деятельность.
За замену превратился личный бренд Кристины Кузнецовой в качестве авторитетного и доступного эксперта в области генетики. Сформировать устойчивую цифровую экосистему для просвещения окружающей среды, привлекая клиентов к консультационной практике и оказывая влияние на профессиональную среду.
Исходная ситуация и ключевые вызовы:
- Нулевая видимость в поиске: при запросе имени Кристины не нашлось никакой оригинальной информации.
- Отсутствие структуры: экспертный контент был разрозненным, не было единой стратегии его распространения.
- Недостаток доверия: для других, ищущей ответы на вопросы о здоровье, отсутствие качественного следа и медийности подрывало безопасность.
- Незаполненная ниша: нехватка в цифровом поле авторитетных русскоязычных экспертов-генетиков, которые могут говорить на сложные темы просто и доступно.
Цели проекта:
- Создать и закрепить в цифровом пространстве образ Кристины в качестве ведущего эксперта в своей области.
- Повысить узнаваемость имени и доверие к нему.
- Наладить постоянное и качественное производство просветительского контента.
- Обеспечить присутствие в авторитетных СМИ и профессиональных сообществах.
- Привлекайте целевую аудиторию через разные каналы связи.
Реализация проекта:
1. Стратегия и аналитика
Приводятся глубокие исследования для достижения уникальных компетенций и стоимости Кристины. Выполнен анализ внешнего (будущие родители, люди, интересные ЗОЖ, родители детей с особыми потребностями, коллеги-врачи) и конкурентной среды. Разработана комплексная стратегия продвижения, объединяющая SMM, PR и образовательный контент.
2. Формирование уникального стиля и визуальной коммуникации.
Разработанный визуальный стиль, транслирующий баланс, научная достоверность и эмпатия. Проведена профессиональная фотосессия, которая стала для создания качественных визуальных приключений для всех платформ.
3. Развитие социальных сетей (SMM) и контент-стратегия
Созданы и оформлены в едином стиле профиля в ключевых соцсетях (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен). Внешний контент-план, включающий:
- Образовательные посты и видеообъяснения простых терминов.
- Разбор мифов о генетике.
- Личный экспертный взгляд на новости науки.
- Ответы на вопросы от внешнего мира.
4 . PR и медийное продвижение
Подготовлены и размещены авторские статьи, комментарии и экспертные интервью Кристины в ведущих профильных и массовых СМИ. Это значительно повысит средний вес и охват.
5. Повышение эффективности (SEO)
Разработан и запущен персональный сайт-визитка с блогом, осторожный по запросу по тематике генетики. Социальные сети также были сохранены для поиска.
6. Отчетность и аналитика
Обеспечивается регулярный анализ эффективности: мониторинг охвата, прозрачности, публикаций и контент-стратегии с корректировкой действий. Постоянная поддержка Кузнецовой во всех онлайн- и оффлайн-активных людях.
Достигнутые результаты
Долгосрочные эффекты:
- Привлечение одного из основных экспертов-генетиков в русскоязычном цифровом поле.
- Создание устойчивой платформы для роста и масштабирования профессиональной деятельности.
- Установление прочной связи между личным экспертом по бренду и темой доказательной генетики в коммерческих целях.
- Рост заинтересован в платных консультациях и приглашениях для сотрудничества от медицинских клиник и образовательных проектов.
Ключи, как правило, заключаются в том, что системная работа над личным брендом позволяет ученому и практикующему эксперту выйти из кабинета и начать транслировать свои знания и ценности в зависимости от аудитории. Для специалистов в сложных и тонких явлениях (медицина, наука) ключевыми факторами успеха являются не только глубокая экспертиза, но и умение доносить ее понятным языком, подкрепленное стратегиями позиционирования и качественной визуальной коммуникацией.
