- Заказчик
- Сеть премиальных санаториев «Источник» в Ставропольском крае — гостеприимное пространство, где отдых сочетается с комфортом и заботой на уровне отеля.
- Задача
- Обновить бренд сети санаториев «Источник» — усилить премиальность и единство образа через бренд-платформу, айдентику и брендбук.
Ребрендинг сети премиум-санаториев «Источник»
Задача
«Источник» — сеть премиальных санаториев в Ставропольском крае. У бренда была сильная репутация и узнаваемые образы, но имидж не дотягивался до уровня сервиса, оформление между санаториями выделялось. Требовалось провести ребрендинг: актуализировать образ, отразить премиальность и прогрессивность, изложил материалы в единое руководство. Состав работ — бренд-платформа, корпоративная айдентика, брендбук.
Решение
В рамках проекта были разработаны:
- бренд-платформа на Сообществе архетипов Заботливый + Любовник;
- обновлённый логотип с сохранением ассоциации «волны»;
- модульная система айдентики на базе с узором «капля → круговые волны»;
- элементы стиля: цветная палитра, значки, правила масштабирования.
Этапы
1. Логотип
Сохранили характерное волнение, упростили форму и сделали его однотонной для корректной работы на любых носителях. Шрифтовую часть перевели на современную антикву — она создает ощущение опыта, эстетики и дает данность архетипу Любовника.
2. Узор и визуальный язык
Название «Источник» подсказало главный прием: капля, попадающая в воду, расходится волнами. Этот мотив стал масштабируемым паттерном — он работает как упорядочивающая сетка и эмоциональный маркер «работы и восстановление». Округлые формы отражают тему заботы, изысканные линии — удовольствие от процесса отдыха и обслуживания.
3. Элементы стиля и масштабирование
Был сохранен глубокий бирюзовый цвет в качестве базового цвета (премиальность, свежесть, связь с водой), добавлены светло-бирюзовый и теплые «древесные» акценты в интерьерах. Иконки построены в форме главного знака и помогают представить презентацию. Все решения заложены так, чтобы внутренняя команда могла быстро и единообразно выпускать макеты.
Результат
Ребрендинг выровнял образ под реальный уровень сервиса и связал санаторно-курортную сеть единой системой. Волновой мотив сохраняет преемственность, а обновлённый логотип и узор придали стиль премиальности и пластичности. Итог — понятные правила, жесткая дифференциация и простое масштабирование коммуникаций за счет клиента.
