- Заказчик
- Spermlab — московская клиника мужского здоровья, специализирующаяся на диагностике и лечении нарушений репродуктивной функции. Деликатная ниша с повышенными требованиями поисковых систем
- Задача
- Восстановить позиции после пандемии. Устранить зависимость от платного трафика. Соответствовать требованиям E-A-T для медицинских сайтов. Увеличить заявки при высокой конкуренции в Москве.
Лаборатория спермы — московская клиника мужского здоровья, специализирующаяся на диагностике и развитии репродуктивной функции. Ранее сотрудничество с агентствами шло в 2018-2020 годах.
Задача
В октябре 2021 года клиника вернулась на продвижение. После пандемии результаты просели: количество лидов упало в SEO, выросла зависимость от платного трафика, маркетинг стал нерентабельным.
Проблемы на момент старта:
- Слабые позиции в поисковой выдаче.
- Устаревший контент на сайте sperlab.ru.
- Неполная структура семантики, не покрывающая реальный спрос.
- Технические ошибки, нарушающие высотные позиции.
- Слабый ссылочный профиль.
- Высокая конкуренция по медицинской тематике в Москве.
- Повышенные требования к поиску системных EAT (экспертиза, достоверность, достоверность) к конкурентным сайтам.
- Юридические ограничения по тематике, сложное согласование текстов.
Цели:
- Вернуть позицию в ТОП-10 по ключевым услугам.
- Увеличить органический трафик.
- Кратковременно повышено количество заявок с сайта, особенно по форме «Расшифровка спермограммы».
Решение
Контент и семантика
В 2021 году обновили SEO-тексты по темам: варикоцеле, азооспермия, гемоспермия, расшифровка спермограммы. Создали страницы врачей с фото, регалиями и опытом.
В июле 2022 года расширили семантическое значение: добавили узкоспециализированные, информационные и коммерческие запросы. Создали тексты про МАР-тест, УЗИ мошонки, прием уролога-андролога.
В 2023-2024 гг. продолжался ежемесячный выпуск статей. Темы: астенозооспермия, операция Мармара, планирование беременности, анализ ПСА, перекрут яичка, хронический простатит, продукты для улучшения спермы.
Сделали установку фаз EAT для настройки надежности поисковых систем и пользователей.
Техническая оптимизация и UX
На начальном этапе устранили критические ошибки: дубли, пустые мета-теги, битые ссылки, неработающие формы. Внедрили турбо-страницы.
Добавили хлебные крошки, оптимизировали фрагменты, соблюдали требования к карточным услугам.
Провели массовую доработку сниппетов, обновили турбо-страницы.
Регулярно контролировали цены и контролировали скорость работы сайта.
Коммерческие факторы
В 2022 году добавили раздел «Акции».
Усилили карточки услуг: цены, фотоспециалисты, блок «О компании».
Внедрили блоки «Консультация».
Поддерживали и обновляли коммерческие элементы: акции, преимущества, доверительные блоки.
Ссылочная работа
Наладили системную закупку ссылок: 3 ссылки и 5 каталогов в месяц.
Постоянно проводится аудит ссылочной массы.
Организационный процесс и аналитика
Работали циклами: задачи собирали в блоки для пакетного согласования, что экономило время сотрудников клиники.
В 2021 году разделили отчётность на брендовый и небрендовый трафик, зафиксировали изменения по ключевым страницам и формам заявок.
В 2023 году усилили аналитику: кластеризация семантики, интенты, видимости, позиции.
Отчётность создавали по устройствам, географии, поведенческим факторам.
Результаты
CTR: вырос за счет оптимизации сниппетов и доверительных блоков.
Трафик из Яндекса: прирост 90%, стабильно более 250 000 посещений в квартале в 2022-2023 годах.
Позиции в Яндексе: количество запросов в ТОП-10 выросло с ~2 300 до 3 200+.
Позиции в Google: количество запросов в ТОП-10 выросло с 350 до 1 200+.
Популярность в Яндексе: выросла с 19 500 до 33 000.
Популярность в Google: выросла с 2 000 до 8 500.
Среднее время на сайте: около 1 минуты.
Глубина просмотр: 1,1-1,2 страницы.
Вывод
Комплексное SEO обеспечивает быстрый рост заявок даже в современной медицине при взаимодействии контента, технической работы и факторов доверия EAT.
Что сработало:
Создание страниц врачей с фотографиями и регалиями дало максимальное количество скачков конверсии.
Раздел «Акции» и обновление коммерческих блоков ускоряют конверсию других методов.
Факторы EAT повышают уровень доверия поисковых систем и пользователей.
Оптимизация сниппетов и турбо-страниц увеличила CTR и снизила отказы с 11,6% до 7,9%.
Системная ссылочная работа (3 ссылки и 5 каталогов в месяц) укрепила позиции в ТОП-10.
Детализированная аналитика с разделением брендового и небрендового трафика позволяет снизить зависимость от платной рекламы.
Расширение семантического ядра узкоспециализированными и информационными запросами привелоо к росту трафика в 20+ раз.
Что замедлило работу:
Юридические тонкости и долгие согласования медицинских текстов требуют системного соглашения с пакетными задачами по согласованию.
Инсайт:
В высококонкурентных медицинских нишах с тонкой спецификой ключевым фактором является сочетание экспертного контента, соответствующих требований EAT и коммерческих элементов. Системная работа с контентом, техническими факторами, ссылочным профилем и детальной аналитикой компенсирует сложность согласования и юридические ограничения. Разделение отчётности на брендовый и небрендовый трафик позволяет объективно оценить вклад SEO и оптимизировать маркетинговый бюджет.
Агентство Свистунов — комплексный цифровой маркетинг для бизнеса: SEO, контекст, SMM.
Написать Александру Свистунову в Telegram: @ansvistunoff
