- Заказчик
- Федеральный портал об охране труда, культуре безопасности и сохранении здоровья сотрудников.
- Задача
- Перейти от хаотичного продвижения к системному. Привлекать в Telegram-канал по охране труда целевых подписчиков (специалистов) по цене не выше 150 ?, обеспечивая предсказуемый рост.
Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как мы привели 960 целевых подписчиков в Telegram-канал по 40–99 ?: умный таргет, короткие тексты и точные аудитории вместо «сливов» бюджета.
Информация о проекте
Наш клиент ?? — федеральный портал об охране труда, культуре безопасности и сохранении здоровья сотрудников. Они регулярно делятся лучшими кейсами и методиками, помогают специалистам решать ежедневные задачи, подсказывают, как расти в профессии, и простым языком объясняют требования и изменения в законодательстве.
С этой сильной экспертизой они пришли к нам, чтобы продвинуть свой Telegram-канал с помощью таргетированной рекламы — им нужен управляемый и предсказуемый рост без «случайных» подписчиков: попадать точно в специалистов и руководителей, быстро донести ценность, протестировать гипотезы по креативам/офферам и выйти на стабильную стоимость подписчика.
1. Проблема:
Продвижение канала велось точечно и несистемно с непредсказуемой стоимостью подписчика
2. Цель:
Обеспечить качественный рост аудитории с упором на релевантность и удержание.
3. Социальные сети:
Продвижение будет осуществляться в мессенджере Telegram.
4. Бюджет:
Ежемесячный рекламный бюджет составляет 100 000 рублей.
5. KPI:
Наша задача — добиться стоимости лида не более 150 рублей.
6. Сроки:
Четыре месяца активной работы с анализом и оптимизацией.
«Привет! Я Таня, таргетолог маркетингового агентства: помогаю каналам в Telegram расти без «сливов» бюджета. В этом кейсе покажу, как с помощью умного таргета, тестов креативов и точной сегментации мы привели 960 подписчиков по цене от 40 до 99 ?»
Татьяна Кузнецова - таргетолог
Целевая аудитория
Перед запуском кампаний мы разобрали рынок и профильные каналы, отфильтровали «шум» и собрали ясный портрет аудитории, чтобы платить не за клики, а за релевантных подписчиков.
Ниже — кратко о тех, для кого мы создаем креативы и почему именно они дают лучший отклик.
Кто они:
Специалисты и руководители по охране труда, инженеры по безопасности, кадровики/HR, руководители цехов и производственных участков.
Где работают:
Средний и крупный бизнес, госучреждения; отрасли — производство, стройка, ТЭК, транспорт/логистика, медицина, образование.
География:
Вся Россия, с концентрацией в промышленных и строительных регионах, где высокая плотность предприятий.
Главные задачи:
Соблюдать требования закона, готовить персонал и документы, проходить проверки без штрафов, обучать и инструктировать сотрудников
Боли:
Частые изменения законодательства, дефицит времени и понятных инструментов, риск ошибок на проверках.
Что ценят:
Короткие и понятные разборы, чек-листы и шаблоны, кейсы из практики, напоминания по срокам; конкретику «что делать сейчас» с ссылками на нормы.
ШАГ №1
Прежде чем включать бюджет, мы провели короткий подготовительный спринт: изучили профильные каналы и интересы ЦА, собрали пул тем для объявлений (разборы изменений в законодательстве, травматизм и несчастные случаи, «что делать работодателю», чек?листы и аналитика) и подготовили офферы под каждую тему.
ШАГ №2
Дальше — быстрые тесты таргета: по пользователям и подписчикам профильных каналов, по ключевым словам и по чат?ботам каналов в Telegram. Для всех гипотез настроили UTM?метки, описали критерии успеха и подготовили креативы под короткое «первое касание». Такая подготовка позволила сразу отсечь неэффективные сегменты и выйти на качественного подписчика без лишних трат.
Запуск рекламы
После подготовки включили первую волну Telegram?рекламы. Стартовали широким тестом гипотез, малыми бюджетами и быстрыми срезами — чтобы за первые дни поймать связки, которые дают недорогого и вовлеченного подписчика.
Что сработало лучше всего:
Формат сообщения: короткие, по делу тексты, которые прямо объясняют тематику канала и ценность («разборы изменений, чек?листы»). Длинные посты и «креатив ради креатива» проиграли.
Аудитории: активнее всего подписываются пользователи, которые уже состоят в Telegram?каналах по охране труда; оптимальный размер источников — каналы с 3–7 тыс. подписчиков. Слишком крупные и разнотемные площадки давали хуже конверсию.
Креативы: лаконичный заголовок + одна фраза ценности + четкий призыв «Перейти в канал». Минимум эмодзи, максимум конкретики.
Управление: быстро отключали «дорогие» объявления, собирали белые списки каналов?доноров, докручивали тексты и частоту показов.
Анализ эффективности рекламы: ключевые метрики и результаты
Мы не просто «включили рекламу», а разобрали, что реально работает: какие тексты лучше цепляют, какие настройки дают дешевую подписку и из каких каналов приходит нужная аудитория. Ниже — коротко про цифры и выводы.
Ключевые результаты и анализ эффективности:
Общий рост канала: +2295 подписчиков; из них за счет рекламы — 960 (около 42% всего прироста).
Эффективные объявления показывали стоимость 40–60 ? за подписчика; средняя по периоду — 99,39 ?
Что оптимизировали:
Провели анализ эффективности текстов и настроек: короткие формулировки и четкий оффер стабильно обгоняли длинные тексты; таргет по подписчикам узкотематических каналов конвертировал лучше широких интересов.
Выявили эффективные каналы?доноры и собрали «белый список» для масштабирования.
С помощью парсеров сформировали новый пул каналов с нужной ЦА.
«Этот кейс наглядно демонстрирует, как грамотно спланированная и реализованная рекламная кампания может обеспечить значительный рост числа подписчиков при оптимальном использовании бюджета. Мы уверены, что наш опыт и профессионализм помогут вам достичь подобных результатов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши маркетинговые цели и разработать эффективную стратегию для вашего бизнеса»
Татьяна Кузнецова - таргетолог
Вам нужны не просто подписчики, а будущие клиенты, даже в самой сложной нише. Перейдите на наш сайт, чтобы заказать продвижение и превратить ваш Telegram-канал в стабильный источник заявок.
