Комплексное продвижение личного бренда финансового директора международной корпорации
- Заказчик
- Илья Блинов— CFO, эксперт по построению финансовых бизнес-систем. Несмотря на его международный опыт, ключевой задачей стало целенаправленное развитие личного бренда среди русскоязычной аудитории.
- Задача
- Используя статус CFO, развить личный бренд Ильи Блинова для русскоязычной аудитории, с целью укрепления экспертного статуса в области финансов и формирования доверительного сообщества.
Илья Блинов, финансовый директор (CFO) с 20-летним опытом работы в международных корпорациях, обратился с запросом на развитие собственного бренда для русскоязычной аудитории. Несмотря на впечатляющий управленческий бэкграунд, его цифровое присутствие полностью отсутствовало, и не было отмечено первое пристальное внимание экспертизы. Стратегическая сторона отвечает за управление, контролирует создание доверительного сообщества и платформу для обеспечения запуска монет через инфопродукты.
Исходная ситуация и ввод вызовов | Точка А
Илья Блинов — сильный эксперт по практическому опыту, был практически невидим в цифровой пространстве. Парадокс заключился в том, что при наличии международной карьеры и опыта Илья был практически неизвестен в русскоязычном профессиональном пространстве. Его личный бренд существовал лишь в узких профессиональных кругах, а цифровой след отсутствовал:
- Низкая узнаваемость: полное отсутствие информации о личности Ильи Блинова при поиске в браузере.
- Отсутствие стратегии: не было общего стратегического плана продвижения, контент не был структурирован.
- Цифровое небытие: не было ни личного сайта, ни оформленных сообществ в социальных сетях.
- Нулевое медиаприсутствие: отсутствовали какие-либо упоминания в СМИ, экспертные комментарии или статьи.
Реализация проекта
Системная работа над личным брендом Ильи была построена в несколько ключевых этапов за 4 месяца.
1. Стратегия и аналитика
Проведены глубокие интервью с Ильей, которые свидетельствуют о его уникальных ценностях и профессиональных знаниях. Выполняется всесторонний аудит расширенных полей и анализ контраста. На основе этих данных была разработана детальная стратегия развития личного бренда, ориентированная на определенную ранее целевую аудиторию.
2. Поиск и сохранение личного стиля
Стиль — это визуальная ДНК бренда. Мы сформировали для Ильи стильвую систему, отражающую его статус финансового директора международной компании: сдержанный, респектабельный, с акцентами на надежность и стратегическое мышление. В результате получился продуманный имидж, который позиционирует его как надежного профессионала мирового уровня.
3. Организация и проведение фотосессии
Мы организовали профессиональную съемку, чтобы получить портфолио «живых» кадров. Эти фото стали основным визуальным активом, который работает круглосуточно и без выходных на объектах наблюдения Ильи в качестве эксперта в своей области.
4. SMM и контент-стратегия
Были созданы и оформлены в едином стиле профилей в ключевых для B2B-аудитории социальных сетей. Внешний детальный контент-план, направленный на привлечение через экспертные материалы, разбор кейсов и личный управленческий опыт. Запущены постоянные рубрики, которые структурно раскрывают многогранный опыт Ильи.
5. PR и медийное продвижение.
Ключевым драйвером роста стала системная комментационная программа в СМИ:
- Регулярные экспертные комментарии. Налажено сотрудничество с РБК, Русский Бизнес, «Эксперт Юг». Илья стал экспертом по местам и административным темам.
- Глубокие аналитические колонки. Подготовлены развернутые авторские статьи на острые темы, демонстрирующие понимание процессов.
- Участие в отраслевых мероприятиях. Организованы выступления на конференциях, что помогло «оживить» бренд и усилить эффект доверия.
6. SEO и цифровая видимость
Разработан и запущен персональный сайт-визитка с глубокой SEO-оптимизацией, который запускает ресурс, который вызывает появление в поисковой выдаче по ключевым запросам.
Достигнутые результаты и важные выводы | Точка Б
Успешное решение парадокса «Международный эксперт – локальные экономики» стало ключевым достижением проекта. Всего за 4 месяца системной работы был достигнут качественный прорыв. Ситуация кардинально изменилась.
Ключевые выводы из кейса:
1. Цифровой след как доказательная экспертиза. По запросу «Илья Блинов» в поисковой выдаче теперь можно найти десятки статей и материалов. Вместо информационного вакуума — сформирована полная и контролируемая картина, фундаментом которой является надежность топовой окружающей среды.
2. Комментарийная программа — драйвер лидов, а не просто пиар. Публикации в авторитетных СМИ работают на основе социальных доказательств и стали мощным каналом для привлечения «теплых» лидов.
3. Скорость результата. Кейс доказывает, что даже при старте с нуля за 4 месяца можно достичь значительного рывка по созданию продуманной системы учета, а не разовых акций.
4. Связь личного бренда и бизнес-целей. Сформированное сообщество и укрепленный статус создают прочную основу для будущей монетизации, трансформируя личный бренд из «известности» в реальную бизнес-активность.
По данным ключам видно, что сильный личный бренд должен быть не просто «известным», а целенаправленным и стратегическим. Успех Ильи Блинова завершился не массово, а в точном попадании в целевую, русскоязычную аудиторию, для которой его международный опыт стал не отдаленным фактом, а практическим преимуществом, переведенным в доступный экспертный контент и системное медиаприсутствие.
