- Заказчик
- Ивановская фабрика игрушки
- Задача
- Разработать презентацию и дизайн упаковки для серии «Куклы Победы», чтобы показать идею проекта, подчеркнуть его историческую и эмоциональную ценность и повысить лояльность аудитории.
О проекте
Клиент
Ивановская фабрика игрушек
Проект «Куклы Победы»
Две куклы, мальчик Алёша и девочка Катюша, которые созданы в стиле советских куколок, одеты в военную форму времен ВОВ и имеют звуковое сопровождение — песни военных времен — «Катюша», «Землянка», «Синий платочек», «Алёша», «Смуглянка», «Родина».
Разработаны к 80?летию Великой Победы.
Целевая аудитория
- постоянные покупатели, которым нравятся старые советские куклы (отдельная коллекция фабрики);
- патриоты, люди, для которых важна история страны и Великой Победы, кукла здесь — символ патриотизма, может быть подарком для близких и коллег;
- коллекционеры;
- Официальные заказчики: детские сады, организации, магазины.
Цель
- Разработайте презентацию, чтобы познакомиться с проектом, о расширении преимуществ, повышении лояльности и уменьшении эмоциональной связи.
- Разработать пакет, который будет визуально повторять смысл проекта, подчеркивать его уникальность и увеличивать ценность.
Что сделали
1. Структура
Продумали структуру презентации:
- Обложка.
- Описание проекта.
- Индивидуальное описание каждой куклы.
- УТП, основанное на трёх китах: искусство, история, эмоции.
2. Тексты
Разработали текст с участием маркетологов: с одной стороны эмкий и информационный, а с другой — взывающий к поддержке, чувствам настоящих патриотов, людей с большой душой.
3. Медиа
Провели фотосессию: сделали несколько вариантов фотографий, на которых хорошо видны и индивидуальные актеры, и продуманная с древней историей одежда.
4. Дизайн
Разработали дизайн на основе уже разработанного нами того же сайта. Для оформления используйте атрибутику Победы: георгиевскую ленту, красный цвет в виде символа Красной Армии. Также применили письма из открытого архива и фотографии военных лет — во имя преемственности Праздника. Чтобы сохранить наличие музыкального сопровождения, используйте изображение нот.
Чтобы информация воспринималась легко и понятно, использовались приемы типографики: абзацы, заголовки и подзаголовки, упорядоченные, а также выделение цветом.
5. Фичи
- Разместили QR-код со ссылкой на видеодемонстрацию кукол в ВК.
- Отдельное значение куклы в упаковке — в данном случае упаковка является учетной частью проекта, т.к. придает его смысл, визуальное выполнение и придает ценность.
6. Дизайн коробок
Разместили качественные изображения персонажей, базовую информацию, краткое описание, ссылки на онлайн-ресурсы производителя (что все желающие могли включить в группу и постоянно участвовать в закупках или оставить отзыв), отдельно сделан акцент на наличие коллекционного издания и музыкального сопровождения. Так же, как и в презентациях использовались красные цветы, символы георгиевской ленточки, изображения писем и фото военных лет.
Результат
Мы разработали яркую презентацию и упаковку, которая составляет задумку проекта, придает ему ценность и формирует эмоциональную связь.
