- Заказчик
- Производитель шумоизоляции
- Задача
- Задача состояла в том, чтобы превратить корпоративный блог в источник стабильного поискового трафика, повысить узнаваемость бренда и направлять читателей к товарам в каталоге и интернет-магазине.
В этой задаче в целях продвижения по информационным запросам мы добились хороших результатов: привлекли посетителей с коммерческим интересом, увеличили видимость и узнаваемость бренда, усилили уже достигнутые результаты.
С чего все произошло?
У компании был блог, но мы решили его усилить и целенаправленно оптимизировать под SEO, а также укрепить связь с каталогом — перенаправлять информационный трафик в коммерческий. Сайт — корпоративный. Он знакомит покупателей с продукцией компании, но при этом есть интернет-магазин, в котором можно заказать подходящую шумоизоляцию. Вот туда-то мы и решили перенаправить интерес.
Что делали?
1. Функционал блога
Немного доработали функционал блога: Сделали возможность прикреплять к статьям товары, которые могут заинтересовать читателя.
2. Аналитика
Продумали метрики, с помощью которых будем анализировать эффективность работы. Остановились на следующем:
- посещаемость блога из поисковых систем,
- переходы в каталог (для этого прописали утм-метки),
- переходы в интернет-магазин.
3. Подобрали темы
За годы работы у нас накопилась глубокая компетентность по теме автомобильной шумоизоляции, но при этом в блоге уже были решены многие популярные вопросы. Тогда мы решили работать по направлениям: доработать уже существующие статьи и написать новые.
Среди новых тем были такие:
- Нужна ли шумоизоляция для грузовой техники и спецтранспорта?
- Шумоизоляция электромобилей,
- Шумоизоляция Лады Гранта и пр.
Темы, связанные с шумоизоляцией и известным спросом, ограничены. Поэтому мы стали писать и на более широкие, но все же интересные темы ограничиваются:
- Как не уснуть за рулем?
- Что делать после покупки нового авто?
- Электричество, бензин или гибрид. Что выбрать в 2025 году?
4. Подобрали ключи
К каждой теме подобрали запросы с помощью сервиса wordstat.yandex.ru. Ведь наша цель – получить ответы на эти запросы. Собирали и высокочастотные, и низкочастотные. Использовали LSI-запросы.
5. Составили планы
Для того, чтобы статья была заказана на верхних этажах, она должна быть полезной, а для этого важно в том числе и охватить все вопросы темы. Мы проанализировали тематику и значимость каждой статьи плана.
6. Писали тексты
Мы написали понятные, простые тексты, используя нужные ключевые запросы, структурирующие по назначенному плану. Чтобы текст нравился окружающим, он должен быть простым и структурированным.
7. Подбирали и создавали медиа
Мы подбирали фотографии из базы клиента, использовали фотостоки, создавали изображения с помощью нейросетей, корректировали фото с помощью графических редакторов и при необходимости вручную разрабатывали инфографику.
8. Структурировали и разместили
Для удобства восприятия важно структурировать материал: выделить абзацы, подзаголовки, составленные цитаты, ссылки.
9. Перелинковка
Чтобы усилить влияние статей на поисковые системы, а также чтобы читателям было удобно переходить к товарам или другим источникам материалов, в локальных местах мы вставляли ссылки на страницы товаров и другие статьи.
10. Анализ
Постоянно анализировали результаты и вносили изменения в изменения по мере необходимости.
11. Рерайт
Практически такие же манипуляции мы провели с уже размещенными статьями, но вместо написания с нуля мы просто дополняли статьи сторонними запросами, материалами, текстами.
Результаты
- По сравнению с прошлым годом трафик в отдельных месяцах увеличился в 2 раза.
- Общий трафик в блоге в 2025 году составил 20 670 посещений. В начале работы трафик составил 14 842 посещения.
- Из 10 самых посещаемых статей — 9 переписанных статей. Это объяснимо — страницы уже имеют накопленный авторитет, а мы лишь лишь ограничили их, обновили и добавили актуального.
И дальше будет лучше! Так как и новые статьи приобретают со временем большие авторитеты, внешние ссылки, поведенческие факторы и становятся более значимыми.
- Количество переходов в Каталоге из Блога увеличилось на 44%!
Хотите, чтобы ваш блог носил заказчиков? Нужна помощь в продвижении и расширении узнаваемости через продвижение бренда по информационным запросам? Обращайтесь!
