Сделали сайт на 10 000 позиций и обеспечили 793 обращения по 353 ? за 7 месяцев
- Заказчик
- Компания «Сталь-Максимум» — федеральный поставщик металлопроката и трубной продукции с ассортиментом более 10 000 позиций. Работает по всей России, поставляет продукцию предприятиям машиностроения и с
- Задача
- Разработать новый сайт с каталогом, SEO-оптимизацией и структурой под органический трафик, сохранить позиции старого ресурса и увеличить количество заявок с сайта при снижении их стоимости.
Когда к нам обратился клиент — компания «Сталь-Максимум», федеральный поставщик металлопроката, — у них уже был старый сайт-справочник, на который шел трафик, но почти не было заявок. При этом ниша сложная: высокая конкуренция, длинный цикл сделки и типично низкая конверсия. Задача стояла масштабная — полностью перезапустить digital-инфраструктуру, провести seo продвижение металлопроката и сделать сайт, который не просто информирует, а продаёт.
Проблематика
На старом сайте отсутствовала техническая оптимизация, структура не соответствовала поисковым паттернам пользователей, карточки товаров были однотипными, без перелинковки и фильтров. Контент дублировался, а заявки терялись. Клиент хотел сохранить имеющийся трафик и превратить его в поток обращений, не потеряв позиции в поиске.
Цели проекта
Мы определили три ключевых направления работы:
Создать новый сайт поставщика металлопроката с каталогом, где весь ассортимент был бы доступен для заказа онлайн.
Сохранить текущий трафик со старого сайта и конвертировать его в заявки.
Обеспечить рост обращений за счёт продуманной структуры, уникального контента и грамотной оптимизации.
Подготовка и стратегия
Перед проектированием мы провели анализ 13 сайтов конкурентов по 26 критериям. Сравнили каталоги, структуру, интерфейсы и SEO-показатели.
Всю аналитику — конкурентов, поведение пользователей, пожелания клиента и архитектуру старого справочника — свели в единую таблицу, которая стала базой для проектирования нового сайта.
На этапе стратегии сформировали путь клиента: как именно пользователь ищет металлопродукцию, по каким параметрам сравнивает и что помогает ему принять решение. На этом основании подобрали семантическое ядро и разработали структуру под seo продвижение металлоторговли.
Разработка сайта: структура и визуал
Сайт для промышленной компании — это не про красоту, а про удобство. Поэтому каталог мы сделали в логике пользователя: визуальное разделение по типам продукции, понятные фильтры, лаконичная карточка товара.
В карточках предусмотрели:
Подбор продукции по разным критериям — по типу, марке стали, размеру.
Интерактивный калькулятор для самостоятельного расчёта.
Перелинковку на другие марки и размеры.
Блок сертификатов и фото с производства.
Призывы к действию и быстрые способы связи — всё в зоне видимости пользователя.
Такой подход позволил сайту не только повысить доверие, но и улучшить контент-маркетинг металлопроката, где каждая карточка стала отдельной точкой входа из поиска.
Техническая часть и SEO-оптимизация
Провели миграцию данных со старого сайта с сохранением URL-ов.
Настроили редиректы, исправили ошибки верстки и мета-тегов.
Написали уникальные тексты для 3500 страниц, оптимизированных под seo продвижение металлургии.
Реализовали интеграцию с 1С — автоматическая выгрузка актуальных остатков и цен.
Настроили перелинковку, внедрили Schema.org и микроразметку.
Курировали фото и видеосъёмку для раздела «О компании» — живые фото и видео с производства усилили доверие посетителей.
Запустили блог: новости, аналитические статьи, обзоры рынка. Это усилило контент-маркетинг металлоторговли и помогло стабилизировать органический рост.
Визуальные и поведенческие маркеры доверия
Чёткое позиционирование и преимущества — на первом экране.
Фото и видео с производства, а не стоки.
Преимущества компании с конкретикой (10 000 позиций на складе, собственная резка, доставка по РФ).
География поставок и логотипы партнёров.
Раздел отзывов и сертификатов.
Раздел «Отгрузки» с регулярными фото — сигнал, что компания работает.
Контакты с фото сотрудников и формой заявки — разрушает барьер анонимности.
Результаты
Всего за 7 месяцев с момента запуска мы получили измеримый эффект:
21 525 переходов на сайт,
793 обращения,
средняя стоимость лида — 353 рубля,
конверсия сайта — 3,68 %,
средняя стоимость клика — 13 руб.
А за период сотрудничества с агентством обороты клиента выросли в 3,5 раза — с 142 до 509 млн рублей. Сейчас сайт продолжает приносить заявки из органики и остаётся основным инструментом продаж компании.
Главные инсайты
Для промышленных компаний SEO и контент-маркетинг работают лучше, чем агрессивная реклама: важно говорить на языке клиента, а не “продавать”.
Живые фото, калькуляторы и открытые контакты в карточках — самые сильные триггеры доверия.
Хорошее seo продвижение металлопроката не заканчивается после запуска: сайт должен развиваться вместе с компанией.
