Магазин Originals увеличил лояльность до 75% с помощью Аспро: Максимум
- Заказчик
- Белорусская компания Originals с 2010 года продает брендовую обувь Nike, Adidas, Skechers для молодежи с доходом выше среднего
- Задача
- Замена самописного сайта на удобное решение, снижение нагрузки на контент-менеджеров, упрощение управления каталогом
Стремление к индивидуальности через стиль — одна из основных потребностей современных потребителей. Белорусский магазин Originals уже более десяти лет помогает клиентам формировать уникальный образ с помощью продукции ведущих спортивных брендов.
Компания специализируется на продаже модных кроссовок, кед и ботинок от Nike, Skechers, Adidas и других известных производителей. Приоритетом бизнеса остается высокое качество сервиса и оперативная доставка по столице Беларуси.
Основную долю покупательской аудитории составляют молодые люди с доходом выше среднего уровня, включая коллекционеров брендовых вещей и любителей лимитированных серий.
Проблемы старого решения
Первоначальный веб-ресурс компании создавался с нуля силами внешних разработчиков. Система требовала постоянного технического сопровождения, а сотрудники тратили значительное время на выполнение простых операций по управлению контентом.
Для решения этих проблем руководство приняло решение о модернизации интернет-платформы. По рекомендации знакомого программиста представители Originals обратили внимание на готовое решение Аспро: Максимум, которое позиционировалось как одно из лучших на постсоветском пространстве.
Реализацию проекта доверили специалистам веб-студии Adena.by. Команда профессионалов взяла на себя установку платформы, наполнение ресурса и внедрение необходимых модификаций. Заказчика привлекли интуитивно понятный интерфейс управления, доступная стоимость и короткие сроки запуска по сравнению с индивидуальной разработкой.
Структура и функциональность сайта
Главная страница открывается эффектным видеобаннером с демонстрацией кроссовок Columbia. Заинтересованные пользователи могут мгновенно попасть в нужную категорию через интерактивные кнопки. Такой подход концентрирует внимание на конкретном производителе.
Следующий блок демонстрирует партнерские бренды, подтверждая оригинальность представленной продукции. Клик по логотипу автоматически фильтрует каталог по выбранному производителю.
Разделы «Образы» и «Коллекции» с готовыми комплектами стимулируют дополнительные покупки. Покупатели получают возможность приобрести полный комплект — от обуви до аксессуаров. Грамотная презентация таких наборов способствует росту среднего чека.
Каталог и навигация
Весь ассортимент структурирован по семи основным категориям с детальной разбивкой на подразделы. Интеллектуальная система фильтрации позволяет пользователям находить нужные товары по материалу, сезонности, размерному ряду и ценовому диапазону.
Функция быстрого просмотра дает возможность изучить характеристики товара без загрузки отдельной страницы. Это значительно ускоряет процесс выбора и повышает вовлеченность пользователей при изучении каталога.
Детальная страница товара
Учитывая специфику онлайн-продажи обуви, где размерность критически важна, на странице товара размещена подробная размерная сетка для всех возрастных групп. Для каждой модели доступен выбор конкретного размера из имеющихся торговых предложений.
Процесс оформления покупки
Система оформления заказа позволяет клиентам сразу определиться с вариантами доставки и расчета. Итоговая сумма пересчитывается в режиме реального времени в зависимости от выбранных опций. Для уточнения характеристик товаров предусмотрена кнопка «Подробнее», которая мгновенно отображает все свойства выбранной позиции.
Техническая интеграция
Синхронизация с учетной системой
Команда Adena.by реализовала подключение интернет-магазина к системе 1С. Поскольку Originals работает без собственного склада, товарные позиции не предусматривали двустороннего обмена данными с веб-платформой.
Для решения этой задачи разработчики создали специализированный скрипт, обеспечивающий выгрузку трех ключевых параметров: стоимости, остатков и штрих-кодов. Система обновляется каждый час, что исключает проблемы с актуальностью информации о наличии товаров.
Многосайтовое решение
По запросу Originals специалисты веб-студии создали дополнительную площадку для продажи продукции Skechers в рамках многосайтовой архитектуры. Поскольку часть ассортимента пересекается между проектами, потребовалось автоматизировать дублирование товаров.
Разработанный скрипт копирует выбранные позиции между интернет-магазинами. Теперь товарный каталог связан с обеими площадками, а все модификации сохраняются через единую панель администрирования.
Результаты и перспективы развития
Команда Originals отмечает, что три четверти их покупателей совершают повторные покупки. В ближайших планах — интеграция с белорусской торговой площадкой Deal.by и подключение к системам складского учета дополнительных поставщиков.
Компания пока не использует платную рекламу, полагаясь исключительно на органический поисковый трафик. В связи с этим приоритетным направлением развития станет SEO-продвижение для привлечения большего количества потенциальных покупателей.
Опыт Originals демонстрирует, как правильно подобранное техническое решение и профессиональная реализация могут значительно упростить управление интернет-бизнесом и повысить лояльность клиентов.
