Системное развитие личного бренда нутрициолога:от хаотичного присутствия к стратегической экспертизе

Заказчик

Ольга Стельмащук — дипломированный нутрициолог, автор системы питания «Сделай тело».

Задача

Использовать уже имеющийся уровень влияния для системного развития личного бренда с целью укрепления экспертного статуса в области диетологии и нутрициологии, с последующим запуском авторского курса

В индустрии здоровья и правильного питания личный бренд эксперта становится основным активом, формирующим доверие и лояльность аудитории. Однако многие специалисты, обладая реальным опытом и знаниями, сталкиваются с отсутствием системы в продвижении, что ограничивает их рост и коммерческий потенциал. История Ольги Стельмащук — это пример того, как можно преобразовать разрозненные активности в целостную стратегию, укрепляющую статус эксперта, формирующую преданное сообщество и приводящую к измеримым бизнес-результатам через запуск авторского продукта.

Основная информация и начальные показатели 

Клиент: 

Ольга Стельмащук — дипломированный нутрициолог, автор системы питания «Сделай тело». На собственном опыте прошла путь от изнурительных диет к осознанному питанию и помогает женщинам обрести здоровые привычки без чувства вины.

Запрос клиента:

Ольга обратилась с запросом использовать уже имеющийся уровень влияния для системного развития личного бренда с целью укрепления экспертного статуса в области диетологии и нутрициологии, формирования доверительного сообщества и последующей монетизации через запуск авторского курса.

Задачи проекта:

• Проведение исследования рынка и глубокого анализа конкурентов.
• Разработка комплексного стратегического плана продвижения личного бренда.
• Запуск регулярных рубрик и серийного контента в социальных сетях.
• Увеличение объёма и повышение качества публикуемого контента.
• SEO-оптимизация сайта для усиления видимости в поисковых системах.
• Расширение медиаприсутствия через публикации в СМИ и экспертные комментарии.
• Привлечение новой, качественной аудитории.
• Разработка, упаковка и запуск продаж авторского онлайн-курса.

Ключевые вызовы | Точка А

• Отсутствие стратегии: не было единого плана продвижения, контент публиковался бессистемно.
• Слабая вовлечённость: низкий уровень взаимодействия с существующей аудиторией.
• Цифровая невидимость: минимальное количество упоминаний имени в сети, несоответствие контента поисковым запросам.
• Нулевое медиаприсутствие: отсутствие публикаций и экспертных комментариев в СМИ.
• Неструктурированные активности: отсутствие сообществ в ключевых соцсетях (YouTube, Дзен), хаотичное ведение профилей.

Реализация проекта

Системная работа над личным брендом Ольги была выстроена в шесть ключевых этапов за 3 месяца.

1. Стратегия и аналитика

Проведены глубинные интервью с Ольгой для выявления уникальных ценностей и ключевых компетенций. Выполнен всесторонний аудит текущего цифрового присутствия и анализ конкурентной среды. На основе собранных данных была разработана детальная стратегия развития личного бренда, ориентированная на определённые сегменты целевой аудитории.

2. Поиск и формирование личного стиля

Стиль — это визуальная ДНК бренда. Для Ольги была сформирована стилевая система, отражающая её позиционирование как современного и доступного эксперта: тёплый, доверительный, с акцентами на здоровье, естественность и профессиональную компетентность. В результате был создан целостный образ, который позиционирует её как надежного проводника в мире нутрициологии.

3. Организация и проведение фотосессии

Была организована профессиональная съемка, чтобы получить портфолио «живых» и атмосферных кадров. Эти фотографии стали основным визуальным активом, работающим на формирование эмоциональной связи и восприятия Ольги как привлекательного и человечного эксперта.

4. SMM и контент-стратегия

Были оптимизированы и оформлены в едином стиле профили в ключевых социальных сетях. Внедрён детальный контент-план, направленный на вовлечение через образовательные материалы, личные истории и практические рекомендации. Запущены постоянные рубрики, которые структурированно раскрывают темы питания, привычек и wellness.

5. PR и медийное продвижение

Ключевым драйвером роста стала системная работа по интеграции в информационное поле:

• Размещение первого экспертного интервью в профильных СМИ.
• Реализация комментарийной программы для закрепления статуса востребованного специалиста.
• Запуск PR-продвижения, направленного на регулярное получение качественных упоминаний.

6. SEO и создание инфраструктуры для монетизации

Проведена глубокая SEO-оптимизация сайта для усиления видимости в поисковой выдаче. Параллельно была создана и запущена полная коммерческая инфраструктура: разработан авторский курс «Сделай тело», спроектирована воронка продаж и в качестве лид-магнита создан креативный Telegram-бот с бесплатным спринтом по питанию.

Результаты | Точка Б

Успешное решение задачи «эксперт в узком кругу — узнаваемый бренд в нише» стало ключевым достижением проекта. Всего за 3 месяца системной работы был достигнут качественный прорыв.

Реализованная стратегия привела к комплексной трансформации цифрового следа эксперта. Удалось создать устойчивое и профессиональное медийное присутствие, что существенно усилило авторитет в экспертной нише и привлекло внимание лояльной целевой аудитории через ключевые онлайн-платформы.

Сформированная визуальная и стилевая концепция обеспечила последовательное и узнаваемое позиционирование, способствуя укреплению доверия и экспертности. Комплексный подход к продвижению привёл к заметному повышению уровня вовлеченности и активному отклику со стороны сформированного сообщества.

В рамках проекта была успешно внедрена рабочая инфраструктура для коммуникации и монетизации, что создало надёжную основу для долгосрочного развития бренда и его устойчивого роста в выбранной нише.

Отзыв клиента

Ключевые выводы:

1. Стратегия как основа роста. Преобразование хаотичной активности в четкий стратегический план — фундаментальный шаг, который определяет все дальнейшие результаты.

2. Визуал и стиль формируют доверие. Единый стиль и профессиональные фото создают целостное и притягательное восприятие эксперта, отличая его от конкурентов.

3. PR как социальное доказательство. Системное медиаприсутствие (интервью, комментарии) работает не на «шумиху», а на подтверждение экспертного статуса, что критически важно в нише здоровья.

4. Контент — это системный диалог. Регулярность, рубрикация и практическая польза контента важнее разовых виральных всплесков для долгосрочного удержания и роста лояльной аудитории.

5. Монетизацию необходимо проектировать параллельно. Создание инфраструктуры для продаж (курс, воронка, лид-магнит) одновременно с ростом узнаваемости позволяет быстро конвертировать интерес в коммерческий результат.

Кейс Ольги Стельмащук наглядно демонстрирует, что успешный личный бренд в персональной нише строится не на случайных активностях, а на продуманной системе, где стратегия, упаковка, медиакоммуникации и коммерция синхронизированы для достижения одной цели — трансформации личного опыта эксперта в ценный, узнаваемый и прибыльный актив.

Комментарий генерального директора PR-агенства «Соломка»

Перейти на сайт