- Заказчик
- Mezonini — производитель дизайнерской электрики 25+ лет. Две марки: МезонинЪ (ретро) и GREENEL (коробки). Сайт закрыт от индексации, 0 регионов, 0 трафика. Маркетплейсы доминируют.
- Задача
- Запустить SEO с нуля. Расширить географию продаж, настроить региональное продвижение, пробиться через маркетплейсы. Подготовить техническую базу, поднять видимость и трафик.
Mezonini — производитель дизайнерской электрики с 25-летней историей. Две торговые марки: МезонинЪ (ретро-электрика: фарфоровые розетки, деревянные выключатели, ретро-проводка) и GREENEL (монтажные коробки). Целевая аудитория: владельцы загородных домов, архитекторы, дизайнеры интерьеров.
К началу работы ситуация была критической:
Сайт находился в разработке и был закрыт от индексации через robots.txt. В Яндекс.Вебмастере — ни одного региона. Органического трафика не было. В выдаче доминировали маркетплейсы, забирали практически все позиции по коммерческим запросам.
Нужно было расширить географию продаж с фокусом на Москву и Центральную Россию. Поднять видимость и органический трафик. Настроить региональное продвижение. Подготовить техническую платформу для роста. Пробиться сквозь доминирование маркетплейсов.
Учитывали сезонность рынка: основной всплеск спроса приходится на сентябрь-ноябрь, когда идёт активная стройка и ремонт.
Решение
Этап 1: Региональная экспансия
Проверили и актуализировали карточку компании в Яндекс.Картах. Присвоили сайту 6 ключевых регионов: Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Казань.
После привязки регионов сайт начал индексироваться как региональный игрок в шести крупных зонах. Охват аудитории вырос кратно уже на этом этапе.
Этап 2: Семантическое ядро и контент
Собрали 833 поисковых запроса и разбили на 28 смысловых кластеров. Составили квартальный контент-план, который расширяли и детализировали по ходу работы.
Написали и оптимизировали первую партию текстов под приоритетные коммерческие запросы. Создали раздел FAQ с микроразметкой schema по адресу /faq/. Это дало прирост CTR за счет расширенных сниппетов в выдаче.
Через три месяца обновили стратегию: актуализировали контент, скорректировали метаописания, добавили актуальную информацию. Регулярность обновлений помогла обойти статичные страницы конкурентов.
Этап 3: Техническая база
На старте сайт был полон технических проблем:
Устранили дубли категорий и фильтров. Настроили канонические ссылки. Закрыли служебные страницы от индексации. Исправили критическую ошибку: страницы 404 отдавали код 200, что сбивало поисковых роботов. Убрали битые ссылки, вывели хлебные крошки на каждую страницу. Добавили элементы доверия: кликабельную почту, интерактивные карты офисов, работающую форму обратной связи. Настроили микроразметку для страницы «Контакты».
Проработали метатеги: исправили дубли в title и description, полностью очистили поле keywords, так как оно создавало переспам.
Исправили скорость загрузки. На старте: 81/100 для десктопа, 27/100 для мобильных. После оптимизации изображений и внедрения Турбо-страниц мобильная производительность выросла в разы.
Этап 4: Работа со сниппетами
Настроили товарную микроразметку для всех категорий. Это позволило показывать в выдаче цены, наличие и рейтинги прямо в сниппете.
Запустили Турбо-страницы — в тот момент важный фактор ранжирования в Яндексе. Позже функционал был отключён Яндексом, но за время работы дал заметный прирост скорости и кликабельности.
Улучшили юзабилити: добавили заметные CTA-кнопки, актуализировали контактную информацию, упростили путь от главной страницы до покупки товара.
Этап 5: Ссылочная масса
Зарегистрировали сайт во всех релевантных отраслевых справочниках. Начали системную закупку ссылок через Miralinks, размещения в строительных блогах и новостных порталах.
Примеры площадок: stroi-archive и okvsk — тематические ресурсы с хорошей репутацией. Ссылки укрепили авторитет домена и ускорили рост видимости по конкурентным запросам.
Результаты
За 5 месяцев работы:
Сайт вышел в ТОП по целевым коммерческим запросам. Региональное присутствие выросло с 0 до 6 регионов: Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Казань.
Семантическое ядро: 833 запроса в 28 кластерах.
Скорость загрузки для мобильных выросла в разы (было 27/100).
Охват аудитории вырос кратно после привязки регионов.
CTR вырос за счет расширенных сниппетов и микроразметки.
Органический трафик появился с нуля и стабильно рос.
Сайт начал конкурировать с маркетплейсами по коммерческим запросам.
Вывод
Производитель может успешно конкурировать с маркетплейсами при системной SEO-работе.
Региональная привязка к 6 городам дала базу для роста охвата аудитории.
Регулярное обновление контента каждые три месяца помогло обойти статичные страницы конкурентов.
Оптимизация скорости загрузки напрямую повлияла на поведение пользователей.
Турбо-страницы (пока работали) дали прирост кликабельности.
Системная закупка ссылок через Miralinks и тематические площадки укрепила авторитет домена.
Региональное SEO-продвижение и техническая гигиена — фундамент, без которого остальные усилия бесполезны. Производители могут конкурировать с маркетплейсами через постоянные обновления контента, работу со сниппетами и локальное продвижение.
