- Заказчик
- «Сантехкомплект-Урал» — крупнейшая инжиниринговая компания в регионе с 30-летним опытом. Управляет самым большим в УрФО товарно-логистическим комплексом.
- Задача
- Увеличить узнаваемость компании в B2B-сегменте. Усилить HR-бренд и повысить привлекательность для кандидатов. Продвигать ключевое мероприятие отрасли — «Инженерный форум».
Наши задачи:
- Увеличить узнаваемость компании в B2B-сегменте.
- Усилить HR-бренд и повысить привлекательность для кандидатов.
- Продвигать ключевое мероприятие отрасли — «Инженерный форум».
Пересмотрели коммуникацию
С «Сантехкомплект-Урал» мы знакомы давно. Бюро отвечало за коммуникацию бренда с 2020 по 2022 год на запрещенных ныне площадках. И вот спустя два года вместе развиваем ВКонтакте.
В 2024 возобновили регулярные работы, но перед этим актуализировали коммуникационную логику:
- определили направления контента;
- пересмотрели подход к визуалам и видео;
- адаптировали рекламную логику под текущие задачи и условия рынка.
Выделили ключевые направления в контенте
Чтобы попасть точно в цель, мы сконцентрировались на двух приоритетных векторах коммуникации.
Основа — это формирование и укрепление знания о бренде в B2B-сфере. Здесь мы раскрываем образ профессиональной компании с многолетним опытом, которой можно доверять. Рассказываем о блочных тепловых пунктах — главной гордости бренда; широком ассортименте оборудования, большом складе, производстве и компаниях, с которыми сотрудничают.
Отдельно освещаем главное профессиональное мероприятие отрасли — «Инженерный форум». Смотреть видео, которое мы сняли об этом мероприятии. В раскрытии одной и той же темы используем разные форматы. Не боимся экспериментов и задействуем развлекательную подачу.
Показали, с какими крупными компаниями сотрудничает производитель инженерных решений
Интересно подаем даже такие базовые темы, как способы доставки
И даже нашли забавный способ рассказать о шаровых кранах
Фоном повышаем интерес к компании среди потенциальных сотрудников и создаем образ сильного HR-бренда. В контенте показываем «Сантехкомплект-Урал» как привлекательного работодателя, делаем акцент на сотрудниках и их развитии в компании, потому что лучшее доказательство — люди.
Забавно рассказали о работе специалистов
Показали статистику, сколько родственников и семей есть в компании
И даже рассказали, чем живут сотрудники вне работы
Организовали системный продакшн
Взяли на себя полный цикл работы с визуальным контентом — от идеи до финального монтажа. Процессы выстроены четко: определяем задачи, выбираем формат, оцениваем трудозатраты и утверждаем состав команды, локации и реквизит.
Выработали особый подход к продакшну, который отличает проект от других:
- В кадре — только свои
Герои роликов — реальные сотрудники компании. Это добавляет достоверности: о продукте рассказывают люди, которые работают с ним каждый день. А также усиливает HR-направление. - Развлекательная составляющая
Команда компании — люди с отличным чувством юмора, и мы это используем. Практически в каждом видео есть легкая самоирония или игровая подача. Это позволяет даже сложные темы преподносить просто и живо. - Свет
В основе фирменного стиля — комплементарная цветовая гамма. Она представляет собой сочетание синего и оранжевого оттенков. На съемках мы утрируем и стилизуем световой рисунок под эту схему. Делаем холодную основу и добавляем теплые акценты. - Движение камеры
Мы снимаем динамичные видео. Для сцен с героем или продуктом используем живую камеру, пролеты, панорамы.
Как мы работаем с видеоформатом?
Используем три формата для решения бизнес-задач:
Продуктовый контент
Предлагаем идею сами или получаем от клиента запрос на конкретный продукт/услугу. Выстраиваем акценты, ищем фишку ролика — визуальную, сюжетную или стилистическую.
HR-контент
От коротких зарисовок до историй сотрудников. Берем интервью, выделяем главное, строим повествование вокруг личностей и атмосферы в команде.
Ситуативный контент
Репортажи и анонсы. Видео о предстоящем мероприятии мы делаем так, чтобы они были интересными даже в отрыве от контекста.
Усиливаем коммуникацию
Чтобы выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание аудитории, мы разбавляем ленту тематическими проектами и креативами.
Продвижение инженерного форума
Апрель 2024
Задача:
Информационное сопровождение ключевого отраслевого события — «Инженерного форума».
Что сделали:
Форум стал центральным инфоповодом весны, и 45% контента в течение трех месяцев были посвящены именно ему. Мы продумали полную коммуникацию для события — от анонсов до итогового видеоотчета.
Для продвижения выбрали четыре формата:
- статичные посты с информацией о событии;
- карточки с инфографикой и спикерами;
- короткие видео с вовлекающим контентом;
- адаптированные тренды для усиления органического охвата.
Наша задача — не просто проинформировать о мероприятии, а рассказать о его идее, истории, людях и смыслах. Через контент показали участников форума, их вклад и эмоции, чтобы аудитория почувствовала масштаб события.
Команда продакшна провела съемку с сотрудниками, подготовила видеоотчет и полностью уложилась в бюджет, оптимизировав все процессы без потери качества.
Смотреть видео раз.
Смотреть видео два.
Смотреть видео три.
Смотреть видео четыре.
Результаты:
- 34 036 просмотров;
- охват 27 437 пользователей;
- получили 445 реакций;
- ER 2,4%.
Спецпроект с детьми
Июнь 2025
Задача:
Сформировать узнаваемый образ компании в B2B-сфере через контент, который одновременно укрепляет HR-бренд и повышает лояльность сотрудников.
Что сделали:
В честь Дня защиты детей был запущен «Детский месяц» — проект, в котором дети сотрудников показали, чем занимаются их родители. Формат объединил HR- и маркетинговые задачи: усилил эмоциональность бренда, продемонстрировал ценности «Сантехкомплект-Урал» — тепло, заботу и вовлеченность.
Подробнее о спецпроекте в нашем кейсе.
Результаты:
- ER и количество реакций выросли в 2,1 раза.
- CTR рекламных постов — 1,27%.
- В 2 раза больше переходов и целевых действий на сайте.
- 450 взаимодействий с рекламными публикациями.
- Создан фотобанк для корпоративного календаря на 2026 год.
Юбилейный контент
Сентябрь 2025 — начало октября 2025
Задача:
Поздравить компанию с 30-летним юбилеем: сделать это человечно и укрепить привлекательность бренда для соискателей.
Что сделали:
Провели несколько съемок с сотрудниками и управляющим компании, рассказали об истории «Сантехкомплект-Урал».
Смотреть видео раз.
Смотреть видео два.
Результаты:
- получили 758 реакций;
- охватили 26 505 пользователей;
- 29 150 просмотров;
- ER 3,1%.
Добавляем креатива в сложную B2B-сферу
Даже в таких проектах можно и нужно идти в креатив. Мы переосмыслили традиционные форматы и делаем ставку на нестандартную подачу. Этот подход оживляет коммуникацию, выделяет бренд на фоне типовых решений в контенте и помогает стать сложной сфере понятной, вызывая у аудитории эмоции.
Поиграли с визуалом и представили трубы в виде сердечек
Даже серьезная компания может позволить себе пошутить на 1 апреля, если сделать это в стиле проекта. Нам пришла идея анонсировать Wi-Fi смеситель
Создали музыкальный плейлист, чтобы рассказать о расширительных баках и гидроаккумуляторах
Сняли экскурсию в стиле GTA, чтобы отработать возражения клиентов о сложном расположении складов — смотреть видео. И, конечно, без сотрудников никуда — вместе с ними сняли трендовое видео к юбилею компании — смотреть видео.
Продвигаем контент и запускаем рекламу
Адаптировали рекламную стратегию под новые цели — от B2B-продвижения до HR-коммуникации. В основе лежит четкая логика: понятные KPI, сегментация аудитории и постоянная оптимизация кампаний.
Как работаем:
- Разделяем кампании по целевым действиям: охват, вовлеченность, подписки и переходы на сайт.
- Продумываем отдельные сообщения для партнеров, клиентов и соискателей.
- Подключаем ретаргетинг на посетителей сайта и аудиторию сообщества.
- Ежедневно мониторим эффективность и оперативно оптимизируем связки.
Благодаря системному подходу реклама — не просто инструмент охвата, а часть цельной коммуникационной экосистемы бренда. И за последний год мы преодолели отметку 4,5 млн показов и 38 000 кликов.
Результат
В период с ноября 2024 по ноябрь 2025 мы:
- охватили 2 627 908 пользователей;
- получили 229 151 просмотр видео;
- пользователи 14 712 раз перешли на сайт;
- привлекли 1 295 новых подписчиков;
- получили 6 091 реакций;
- средний ER 2,3%.
Контент, который мы создаем, живет и вне соцсетей — он становится частью сайта компании, попадает в корпоративные календари и помогает менеджерам по продажам в их ежедневной работе.
