Кейс MediaNation: как мы за год вывели сайт в ТОП-10 по высококонкурентным запросам в России

Заказчик

ТК “СДЭК Континент” является франчайзи услуг компании СДЭК - лидера в логистике с 2002 года. “СДЭК Континент” занимает обширную нишу по оказанию транспортных и логистических услуг, включая курьерскую

Задача

Восстановить трафик из поисковых систем Яндекс и Google на страницы услуг; вывести в ТОП-10 по семантическому ядру кластеров по приоритетным направлениям

Проблемы, возникшие у клиента

1. Снижение трафика из поисковых систем. 
2. Падение трафика на сайте по основным трафикогенерирующим услугам.
3. Наличие технических ошибок на сайте.
4. Слабо развита структура сайта. 
5. Недоиспользован трафикогенерирующий потенциал информационного раздела. 
6. Структура шаблонов посадочных страниц не указывает конкурентное окружение, в ней отсутствовали важные SEO-блоки (текстовый блок, вопрос-ответ, перелинковка на другие услуги, перелинковка на раздел «Статьи»).

Цели работы

1. Восстановить трафик из поисковых систем Яндекс и Google на страницах услуг. 
2. Вывести в ТОП-10 по семантическому ядру кластеров по приоритетным направлениям.
3. Увеличить коммерческий трафик из поисковых систем на текущие услуги компании.
4. Развить структуру сайта с целью привлечения дополнительного коммерческого трафика на сайт по коммерческим кластерам запросов.
5. Получите дополнительный трафик по высокочастотным информационным запросам через блог и конвертируйте его в заявки.
6. Увеличить количество заявок из поисковых систем на сайте.
7. Обновить структуру шаблонов страниц услуг, сделать их понятными и конкурентоспособными.

Ход работ

Исправление технических ошибок на сайте

1. Во избежание аварии дубли страницы:

• Настроили rel=canonical для страниц с нумерацией.
• Настроили склейку зеркал.

2. Для определения робота ПС навигации, структуры и содержимого страниц сайта:

• Внедрили навигацию по страницам для корректного отслеживания роботом структуры сайта, обеспечения внутренних перелинковок на сайте.
• Внедрили микроразметку, благодаря которой поисковые системы лучше понимают, о чём сайт и могут представить пользователю фрагмент информации в более структурированном и удобном виде.
• Настроили файлы robots.txt и sitemap.xml для корректной индексации сайта.
• Создали внутреннюю перелинковку на сайте с помощью блоков перелинковки статей, услуг компании в шаблонах страниц, проведения работ по текстовой перелинковке.

В рамках SEO-работы мы на постоянной основе отслеживаем техническое состояние сайта, что обеспечивает его корректную работу, индексацию и ранжирование в поисковых системах.

Контентная оптимизация

Ключевая задача контентной оптимизации — предоставление соответствующего контента по запросу пользователя. Качественный, структурированный контент, который соответствует интересу пользователя — ключевой фактор ранжирования. В рамках нашей работы:

1. Настроили правильную структурную вложенность заголовков.
2. С целью исключения переспама были удалены теги ключевых слов.
3. Внедрили маски мета-тегов.
4. Оптимизировали ключевые коммерческие страницы.
5. Регулярно делаем обзоры по услуге для привлечения дополнительного поискового трафика на сайт.
6. Для конвертации информационного трафика построили перелинковку на товары.

GEO (Generative Engine Optimization) 

Точно выверенная стратегия работы с контентом позволяет сайту попадать в нейроответы Яндекс и Google и приносить дополнительный трафик на сайт. 

Семантика и структура сайта: сбор коммерческой и информационной семантики с целью привлечения максимального целевого трафика на сайт.

1. Собрали семантическое ядро ??в соответствии с приоритетами, предоставленными клиентом.

2. Обновили и расширили мощность в соответствии с полным перечнем логистических услуг клиента.

3. Разработали структуру сайта с учетом поиска солнца. 

• Подготовили список новых услуг коммерческих страниц для расширения структуры с учетом географического положения и полного перечня логистических услуг, которые обеспечивают компании возможность привлечения дополнительного трафика на сайт. 
• Подготовили информационную семантику, список статей в блоге с целью увеличения трафика по релевантным высокочастотным информационным кластерам запросов из ПС. 

Доработка шаблонов страниц услуг компании

Осуществлен конкурентный анализ структуры шаблонов страниц услуг, проведены необходимые доработки шаблонов страниц, необходимые для обеспечения конкурентоспособности в любом месте и при ведениях в соответствии с требованиями ПС, адаптер для ранжирования на первых страницах выдачи. 

Внедрены следующие SEO-блоки: 

Текстовый блок

Блок «Часто задаваемые вопросы»

Блок перелинковки на услуги 

Блок перелинковки на статьи

Блоки доверия: логотипы и отзывы партнеров

Форма обратной связи выведена над подвалом на всех шаблонах страниц. 

Доработка шаблонов информационного раздела (Блога)

Шаблон конечных страниц статей не требует указания требований, ремень для лучшего продвижения в поисковых услугах.

Отсутствуют блоки, важные для ранжирования статей в топе поисковых систем: 

1. толицей

2. Дата публикации

3. Вопрос-ответ

4. Перелинковка на услуги компании 

5. Оценка

6. Форма обратной связи

Доработка подвала

Добавлены ссылки на мессенджеры, приложения, основные услуги компании в соответствии со структурой сайта с целью обеспечения внутренних перелинковок, коммерческих факторов, удобства навигации для пользователей и роботов поисковых систем. 

Было

Стало

Результаты 

Общая видимость сайта в топ-1 – топ-50

ПС Яндекс 

Количество запросов в августе 2025 г. по сравнению с августом 2024 г. 

• топ-1 – вырос с 6 до 72 запросов (+1200%)
• топ-3 – вырос со 120 до 740 запросов (+516%)
• топ-5 – выросло с 652 до 2 313 запросов (+254%)
• топ-10 – выросло с 4 445 до 4 800 запросов (+8%)
• топ-50 - выросло с 12 575 до 24 478 запросов (+94%) 

ПС Google 

Количество запросов в августе 2025 г. по сравнению с августом 2024 г. 

• топ-1 – вырос с 18 до 48 запросов (+166%)
• топ-3 – вырос с 49 до 276 запросов (+463%)
• топ-5 – выросло с 214 до 1 636 запросов (+664%)
• топ-10 - выросло с 2 389 до 4 244 запросов (+77%) 
• топ-50 – выросло с 6 059 до 14 421 запросов (+138%)

Трафик из поисковых систем на сайте вырос на 32%

За период 01.08.2024 - 31.07.2025 по сравнению с 01.08.2023 - 31.07.2024

Трафик сайта вырос с 383 256 до 505 410 (+32%)

Заявки из поисковых систем на сайт выросли 119%

За период 01.08.2024 - 31.07.2025 по сравнению с 01.08.2023 - 31.07.2024

• Общее количество заявок с сайта выросло с 1 948 до 4 268 (+119%)
• Количество заявок из ПС Яндекс выросло с 1 342 до 3 453 (+157%)
• Количество заявок из ПС Google выросло с 606 до 801 (+32%)

Вывод

Благодаря комплексному подходу и слаженной, оперативной работе совместно с клиентом, нам удалось эффективно оптимизировать страницы сайта, вернуть и увеличить коммерческий трафик по основным услугам компании, привлечь информационный трафик по высокочастотным запросам, конвертировав его в заказы. 

Общее увеличение трафика за год составило +32% при росте количества заявок на +120%. Все это в условиях высокой конкуренции по направлению b2b логистических услуг с основным поставщиком СДЭК, другими франчайзи и логистическими компаниями. 

 Мы гордимся результатами, которых удалось достичь в сотрудничестве с компанией ООО “СДЭК Континент”. Этот кейс демонстрирует, как комплексный подход к SEO-оптимизации может существенно улучшить показатели сайта даже в условиях высокой конкуренции. За год нашей совместной работы мы не только восстановили, но и значительно увеличили трафик и количество заявок из поисковых систем. Это стало возможным благодаря тщательной проработке всех аспектов SEO – от устранения технических ошибок и оптимизации контента до построения эффективной структуры и улучшения пользовательского опыта. Мы благодарим команду ООО “СДЭК Континент” за доверие и активное участие на каждом этапе проекта. Мы уверены, что заложенные основы позволят компании продолжать успешно развиваться и укреплять свои позиции на рынке логистических услуг. 

Полина Таран, Старший SEO-специалист MediaNation

Как директор по маркетингу ООО “СДЭК Континент”, я хочу выразить искреннюю благодарность команде MediaNation за достигнутые результаты в SEO-продвижении. Их глубокий аналитический подход и стратегическое видение рынка позволили не просто увеличить трафик, а привлечь целевую аудиторию, релевантную нашим услугам. Мы видим стабильный рост органической выдачи, с уверенным закреплением на лидирующих позициях в Яндексе, Google и в нейровыдаче по ключевым запросам, что напрямую конвертируется в новые лиды. 

Стоимость привлечения одного лида через SEO стала в 3 раза ниже, чем в контекстной рекламе.

Про ROI. Каждый рубль, вложенный в SEO-продвижение с MediaNation, приносит в 4-5 раз больше отдачи в виде маржинальной прибыли. Эффективность канала стала одной из самых высоких.

Отдельно хочу отметить профессионализм и проактивность команды – они всегда на связи, оперативно реагируют на все запросы и глубоко погружены в специфику нашего бизнеса. Это не просто исполнители, а настоящие партнеры, чья экспертиза и нацеленность на результат обеспечивают нам уверенное конкурентное преимущество на рынке. Мы довольны сотрудничеством и с уверенностью рекомендуем MediaNation всем, кто ищет надежного и эффективного партнера по SEO.

Алексей Ващенко, Директор по маркетингу ООО “СДЭК Континент”