- Заказчик
- «Московские окна» — крупнейший производитель пластиковых окон в Москве и регионах.
- Задача
- Обеспечить стабильное присутствие сайта в нейроответах, усилить GEO-видимость и увеличить трафик из AI-систем в конкурентной нише.
«Московские окна» — один из ключевых партнеров нашего агентства. Команда RocketDev разработала для компании новый сайт, а SEO-специалисты Rocket Business провели всестороннюю оптимизацию и построили веб-аналитику, которая стала основой маркетинговой стратегии.
Следующий этап сотрудничества — GEO-продвижение. Компания раньше попадала в нейровыдачу, но требовалось закрепить ее присутствие и повысить частоту упоминаний. Мы взяли в работу новую стратегию, сфокусированную на AI-алгоритмах.
Особенности проекта
Нам предстоял старт GEO-продвижения в сложной, насыщенной конкурентами нише. Тематика окон формирует широкий диапазон AI-запросов — от поиска подрядчика до узкотехнических вопросов. Мы сформировали обширный перечень целевых промптов, по которым пользователи ищут информацию, и выявили ключевые источники, которые нейросети цитируют чаще всего.
Рынок включает множество крупных игроков с мощным информационным присутствием, поэтому важным было сохранить лидирующие позиции «Мосокон» и адаптировать сайт под требования AI-выдачи.
Подготовка
Сайт уже несколько лет находится под постоянным сопровождением Rocket Business и RocketDev. Мы хорошо знаем его структуру, техническое состояние и историю правок — это ускорило старт работ. Но объем задач все равно оставался значительным.
На первом этапе мы провели AI-аудит. Он показал, какие элементы мешают цитируемости: архитектура страниц, отдельные технические аспекты, блоки, которые нужно доработать и упростить. На основе аудита мы создали рабочий план:
- адаптировать контент под требования AI, проверить его соответствие E-E-A-T;
- обновить техзадания для материалов как на самом сайте, так и на внешних платформах;
- провести тестирование новых форматов публикаций;
- проанализировать самые посещаемые страницы;
- усилить конверсионные элементы на посадочных страницах.
В обновленной стратегии мы не стали разделять SEO и GEO — эти направления должны функционировать совместно. Алгоритмы AI берут во внимание позиции сайта в поиске, поэтому мы интегрировали AI-задачи в текущие рабочие процессы. Это позволило нам поддерживать стабильность позиций и избегать просадок.
Оптимизация страниц
Первый этап — улучшили юзабилити и повысили коэффициент конверсионных действий (CRO). В основу нашего подхода к GEO-продвижению заложен анализ поведения пользователей. С помощью систем веб-аналитики мы обозначили ключевые метрики и проанализировали:
- процент отказов — на каких этапах люди уходят и почему;
- процент конверсии — как часто пользователи достигают цели;
- глубину просмотра и время на странице — насколько глубоко они изучают контент.
На основе полученных данных мы составили план улучшений. Проводили A/B-тесты, меняли расположение блоков, корректировали тексты, пересобирали баннеры. Особое внимание уделили CTA — исследовали, почему пользователи игнорируют кнопки, и дорабатывали их в связке с дизайнерами.
Периодически мы перестраивали структуру страниц: переносили блоки, выравнивали логику чтения, усиливали главную страницу. Она должна давать максимум информации с первых секунд и мотивировать пользователя двигаться дальше.
Что дает такая оптимизация?
- Понятную навигацию без лишних действий.
- Ключевые блоки всегда в зоне внимания.
- Рост числа заявок с детальных страниц.
Важно, чтобы пользователь, пришедший из нейроответов, продолжал взаимодействовать с сайтом: изучал детали, открывал дополнительные блоки, оставлял заявки. Это положительно сказывается на позициях сайта и в общей выдаче.
Комментарий ведущего SEO/GEO-специалиста:
Казалось бы, какая связь между улучшением конверсионности сайта и GEO-продвижением? Самая прямая, ведь от этого зависит, как себя будут вести пользователи при переходе на ресурс. Недостаточно просто обеспечить видимость. Нам нужно провести пользователя по всей воронке — от клика по ссылке в быстром ответе до конверсионного действия на сайте. В таких условиях команде важно действовать комплексно — и устранять технические недочеты, и поддерживать видимость сайта во всех возможных системах.
Контент
Качественный и правильно структурированный контент — основа корректной работы с AI-алгоритмами. Мы провели большую работу над контентом, улучшили его машиночитаемость.
Мы пересобрали данные, выстроили чёткую структуру и усилили страницы услуг новыми форматами: блоками FAQ, пошаговыми инструкциями (HowTo), отзывами и дополнительными секциями, которые закрывают реальные запросы пользователей.
Отдельно мы проработали E-E-A-T-факторы — уточнили экспертные данные, усилили достоверность и прозрачность материалов. Это повысило авторитет домена и положительно повлияло на ранжирование.
Для поддержки и расширения GEO-охвата мы дорабатываем контент-план блога, заранее продумываем, какие материалы и в каком порядке выходят. Чередуем более общие темы с узкими экспертными статьями. За счет этого в блог приходят разные сегменты аудитории, а авторитет компании растет.
В статьях мы внимательно работаем со структурой: разделяем заголовки H1 и H2, используем списки и таблицы, добавляем перелинковку на ключевые для конверсии страницы.
Комментарий руководителя контент-направления:
Мы подходим к проработке контента со всех сторон, чтобы обеспечить полный контакт читателя с компанией. Таким образом мы мотивируем заинтересованного пользователя совершить конверсионное действие прямо во время изучения контента. С появлением AI проработка текстовой части сайта стала сложнее, но интереснее. Работа с ключевыми словами уходит на второй план. Теперь наша основная задача — создать удобный и максимально информативный пользовательский путь, который придется по душе AI-ассистентам.
PR
Мы повторили подход, который успешно отработали на GEO-продвижении Rocket Business. Определили самые цитируемые площадки с подборками и рейтингами, подготовили список тем и ТЗ для копирайтеров. За месяц выпустили десятки обзорных материалов под аватарами независимых экспертов — от общих подборок до узких тематик.
Такой подход дал хороший старт, но мы понимали, что опираться на него долгосрочно нельзя: эффект нестабилен. После первых результатов акцент сместили на собственные каналы — блог «Мосокон» и корпоративные медиа на сторонних площадках.
Компания работает на рынке уже много лет, одной из первых начала поставлять пластиковые окна в Россию и успела сформировать большую базу клиентов. «Мосокна» сотрудничают с ведущими поставщиками и регулярно подтверждают качество работы профессиональными наградами, в том числе в digital-направлении. Например, проект компании получил звание «Лучший сайт ЦФО 2025». Такие факты усиливают доверие и помогают нейросетям чаще выбирать источник в быстрых ответах.
В новых материалах мы аккуратно интегрировали репутационные факты, чтобы они закрывали реальные пользовательские запросы. Обязательно проводили фактчекинг — информация на внешних площадках должна совпадать между собой и с данными на сайте.
Дополнительно мы обновили сведения о компании в отраслевых справочниках и каталогах, расширили пул площадок и усилили ссылочную базу за счёт проверенных «доноров».
Оцениваем результат
Комплексное продвижение дало быстрый прирост. За полгода трафик из AI-систем вырос на 500%.
Общая видимость «Мосокон» в нейроответах достигла 25% при полностью положительной тональности. Лучшие показатели мы зафиксировали в:
- Perplexity — 60%
- Алиса AI — 40%
Трафик из AI-чатов (ChatGPT, DeepSeek, Perplexity) пока остается не самым большим по объему, но показывает высокое качество. Конверсия составила 13,04%: за квартал эти каналы принесли 6 лидов, при этом наиболее эффективно отработал ChatGPT.
