Трехкратный рост доходов от поиска для fashion бренда за 2 месяца

Заказчик

Производитель фирменной одежды и мерчендайза артистов с узнаваемым брендом в своей нише

Задача

Увеличить органический трафик и усилить присутствие в поисковых системах при наличии сильного бренда

Fashion-бренд, специализирующийся на выпуске собственной линейки одежды и мерча для музыкальных исполнителей, имел сильные позиции в социальных сетях и успешные коллаборации. Однако компания недополучала трафик из поисковых систем.

Основной поток клиентов приходил через социальные платформы и партнерские проекты. Потенциал поискового продвижения оставался нераскрытым. Специалисты Аспро взялись за создание SEO-фундамента и устранение технических барьеров для роста видимости.

За два месяца интенсивной работы команда увеличила доходность поискового канала в 3,5 раза.

Приоритетные направления работы

• Очистка и улучшение ссылочного профиля

• Наращивание брендового органического трафика

• Техническая подготовка для последующего продвижения

• Усиление видимости по названию бренда и коллекций

• Повышение кликабельности в результатах поиска

У компании уже имелся узнаваемый бренд и успешные коллаборации с известными артистами — требовалось грамотно представить эти преимущества в поисковых системах.

Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро

Первый месяц: техническая оптимизация и анализ

Устранение технических препятствий

Стартовый этап включал решение технических проблем, препятствующих качественной индексации и продвижению.

Реализованные мероприятия:

1. Корректировка robots.txt для исключения дублей и служебных разделов.

2. Обновление sitemap.xml с включением только значимых страниц.

3. Внедрение канонических URL против дублированного контента.

4. Настройка редиректов с неактуальных адресов.

5. Подключение целей электронной коммерции в системе аналитики.

6. Оптимизация метатегов для брендовых разделов и коллекций.

Аудит внешних ссылок

Первичная диагностика показала присутствие некачественных и нерелевантных ссылок, негативно влияющих на позиции по брендовым запросам.

Выполненные действия:

• Комплексная оценка ссылочной массы.

• Разработка стратегии очистки и формирования качественного профиля.

• Создание плана приобретения ссылок с тематических площадок.

Для fashion-индустрии критично не просто количество ссылок, а их окружение — ссылки должны размещаться на релевантных ресурсах, чтобы поисковые системы воспринимали сайт как авторитетный.

Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро

Второй месяц: семантика и представление в выдаче

Расширение семантического ядра

На этапе масштабирования команда собрала расширенные списки брендовых запросов, включающие комбинации с категориями товаров и именами исполнителей.

Для контроля эффективности подключили специализированный сервис для мониторинга поисковых позиций.

Улучшение сниппетов

• Добавление эмодзи в описания для повышения привлекательности.

• Внедрение микроразметки для отображения стоимости, наличия и рейтингов.

• Актуализация заголовков и описаний с учетом брендовых особенностей.

Контентная стратегия

Для максимальной отдачи от семантики команда Аспро предложила создание статей по информационным запросам. Было подготовлено техническое задание с тематикой, основанной на именах исполнителей. Клиент взял создание контента на себя, а специалисты обеспечили проверку на соответствие SEO-требованиям и корректное распределение ключевых фраз.

Достигнутые результаты

Комплексная работа по поисковому продвижению принесла следующие улучшения:

• Исправление всех критических технических недостатков.

• Рост позиций по брендовым запросам.

• Улучшение ссылочного профиля за счет релевантных доменов.

• Увеличение кликабельности по брендовым фразам.

Финансовые показатели

Динамика доходов наглядно демонстрирует эффективность проведенных мероприятий.

Согласно данным аналитики, поступления от поискового трафика демонстрировали устойчивый рост на протяжении двух месяцев — с 4 млн до пикового значения в 14 млн рублей.

Параллельно наблюдалось увеличение доходов от внутренних переходов. Посетители стали более активно изучать сайт, что дополнительно усиливает SEO-результат через улучшение поведенческих метрик.

За два месяца удалось устранить проблемные зоны сайта и заложить фундамент для дальнейшего развития бренда в поисковых системах.

Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро

Перейти на сайт