CHARMD: увеличение органического трафика интернет-магазина профессиональной косметики на 43%
- Заказчик
- Шарм Рус Дистрибьюшн — ведущий дистрибьютор и производитель профессиональной косметики для волос для салонов красоты и бьюти-мастеров.
- Задача
- Увеличить трафик, уменьшить показатели отказов и оптимизировать сайт под поисковые запросы.
Что мы сделали
Работу над проектом начали с аналитического этапа. Мы оценили текущее состояние магазина по ключевым параметрам: юзабилити, техническая исправность, коммерческие факторы и конкурентное окружение. Это позволило нам выстроить приоритеты для последующей оптимизации.
Провели технический SEO-аудит сайт
В начале работ над проектом мы провели комплексный технический аудит сайта, который включал:
- анализ индексации сайта: карта сайта, robots.txt, meta-инструкции для роботов, канонические URL
- оценку скорости работы сайта: HTTPS-протокол, время загрузки страниц, оптимизация изображений
- проверку кодов статусов: ошибки 4xx и 5xx, редиректы 3xx
- анализ структуры сайта: ЧПУ, навигация, хлебные крошки, внутренняя перелинковка
- проверку HTML-кода: структура заголовков H1-H6, CSS и JS файлы
Затем приступили к выполнению работ по устранению ошибок, выявленных в ходе технического аудита.
Исправили технические ошибки
Обновили файл robots.txt и сгенерировали новый sitemap.xml в соответствии с обновленным robots.txt. Оптимизировали редиректные и исправили битые ссылки.
Обновили семантику
Для повышения привлекательности сайта для поисковых систем мы оптимизировали заголовки (Title) и описания (Description), что повысило релевантность страниц и CTR из поиска. Оптимизировали заголовки H1 для всех страниц сайта.
С помощью модуля SEO шаблоны сформировали уникальные шаблоны мета-тегов для карточек товара. Это позволило избежать ошибки дублей и пустых мета-тегов.
Настроили работу сервисов
- Добавление и настройка карточки компании в Яндекс.Бизнес и сервисы Google.
- Создание турбо-страниц для сервиса Yandex.Турбо.
- Подготовлен и настроен товарный фид для поисковых систем.
Привели сайт в соответствие с 152-ФЗ
Добавили на сайт документ с политикой обработки персональных данных, чтобы сайт соответствовал всем требованиям 152-ФЗ. Добавили правовые документы по новым правилам: Политика конфиденциальности, Согласие на обработку ПД, Согласие на рекламные рассылки. На формах обратной связи разместили необходимые чек-боксы и ссылки на документы.
Добавили посадочные страницы
С помощью модуля SEO для фильтров сформировали посадочные страницы по низкочастотным запросам. Например, при выборе фильтра на странице каталога https://charmd.ru/catalog/myst/, идет переход на посадочную страницу со своим URL https://charmd.ru/catalog/myst/maski/, заголовком и мета-тегами.
Блог
Для роста органического трафика был запущен расширенный блог. Блог позволяет охватить низко- и среднечастотные информационные запросы, которые сложно закрывать обычными товарными страницами. Например, запрос “процедура по восстановлению волос”.
Статьи в блоге содержат ссылки на релевантные товары, что способствует перекрестным продажам и улучшает внутреннюю перелинковку.
Модуль Расширенный блог поддерживает функцию генерации турбо-страниц для сервиса Yandex.Турбо. Это SEO-решение используется для удержания мобильной аудитории и улучшения поведенческих факторов.
FAQ
Для улучшения отображения в выдаче (SERP) добавили раздел с ответами на часто задаваемые вопросы и разметили страницу разметкой https://schema.org/QAPage. Разметка помогает поисковым системам лучше понять содержание страницы.
Микроразметка JSON-LD
Добавили микроразметку JSON-LD для более информативных сниппетов товаров с фотографиями, ценами и отзывами. Это увеличило трафик из органического поиска за счет привлечения внимания пользователей.
Внешняя оптимизация
Для усиления авторитета сайта и роста видимости была разработана комплексная стратегия внешней оптимизации. Предложили рекомендации для генерации трафика, увеличения упоминаний и управления репутацией.
Результаты работ
- Мы реализовали цикличный процесс SEO-оптимизации, где каждый этап напрямую влияет на следующий, обеспечивая постоянный рост видимости сайта.
- Сайт успешно конкурирует за высокочастотные и коммерческие запросы, что подтверждается стабильным ростом визитов, и получает все большее доверие от поисковых систем.
- Благодаря системному подходу и выбранной стратегии, в августе 2025 года произошло значительное ускорение позитивной динамики и выходом SEO-продвижения сайта на новый уровень.
Годовая динамика
- Август 2024: 1,638 визитов
- Август 2025: 2,346 визитов
- Прирост: +708 визитов (+43,2%)
Рост является особенно значимым, так как достигнут на фоне высокой базы прошлого года. Это подчеркивает устойчивость и стабильность трафикового роста даже в сравнении с сильным сезонным периодом.
Месячная динамика
- Прирост: +500 визитов (+27,1%)
- Предыдущий показатель (июль 2025 г.): 1 846 визитов
Вывод: Темпы роста резко возросли по сравнению с июльским приростом (+2,5%), что свидетельствует о выходе эффективности SEO-мероприятий на новую высоту.
