Сайт для сертификации с конверсией 15,4%. Заявки на сертификацию из Яндекс Директ и SEO.
- Заказчик
- Крупный центр сертификации продукции и услуг. Работает в сложной нише с высокой конкуренцией, где сайт является основным инструментом прогрева и захвата внимания профессиональной аудитории
- Задача
- Разработать конверсионный сайт, способный эффективно конвертировать холодный трафик в качественные заявки. Основная цель — добиться показателей конверсии значительно выше среднерыночных
Кейс: Сайт для сертификации с конверсией 15,4%. Заявки на сертификацию из Яндекс Директ и SEO.
В этом кейсе – Настройка и ведение Яндекс.Директ + SEO (сео) продвижение для компании НЦС
Достигнутые результаты:
- Конверсия в заявку с сайта лендинга 15,4% с Яндекс Директа
- Конверсия в заявку с SEO сайта – 4,72%
- Запросов в ТОП 10 – 912 шт, запросов в ТОП 3 – 253 шт
Этап 1: Создание сайтов
Мы разработали 2 сайта.
1. Landing - для Рекламы в Яндекс Директ
2. Корпоративный сайт со всеми услугами - для SEO продвижения
Landing:
В качестве посадочной страницы для контекстной рекламы мы решили сделать одностраничник. Конверсия в заявку составляет 15,4%.
Причины, почему выбрали лендинг:
Фокус на конверсии. Одностраничные сайты имеют минимальное количество отвлекающих элементов и сосредоточены на одном целевом действии
Простота и скорость загрузки. Легкие по структуре одностраничники загружаются быстрее, что положительно сказывается на опыте пользователя и сокращает риск ухода с сайта.
Целевые предложения и призывы к действию. Прямой и понятный призыв к действию, размещенный на одном экране, помогает увеличить конверсию, а также можно оптимизировать под конкретный рекламный посыл. Минимум отвлечений и сосредоточенность на одном продукте или услуге
Корпоративный сайт
Мы с клиентом решили использовать готовое решение на 1С-Битрикс как основу. Это позволило нам не тратить долгие месяцы на разработку "с нуля". Мы взяли готовое решение и сделали его особенным.
Мы серьезно доработали шаблон под клиента: подогнали стиль, добавили фирменные элементы, частично забрали дизайн с Лендинга (элементы, которые поднимут конверсию).
Конверсия сайта в заявку корпоративного сайта составила (очень хороший показатель для SEO сайта) – 4,09%
Причины, почему для SEO продвижения решили сделать корпоративный сайт:
Широкое семантическое покрытие. Многостраничный сайт позволяет создать отдельные страницы для каждой услуги или категории, охватывая разнообразные ключевые слова и запросы.
Глубокая структура и высокий индекс качества. Поисковые роботы лучше индексируют и понимают такие сайты, присваивая им высокий индекс качества.
Целевая оптимизация под разные запросы. На многостраничном сайте можно оптимизировать каждую страницу под уникальные ключевые слова, фокусируясь на конкретные запросы и фразы.
Возможности для внутренней перелинковки. Многостраничный сайт позволяет выстраивать эффективные схемы внутренней перелинковки, что улучшает структуру сайта и облегчает поисковым роботам индексирование страниц.
Этап 2: Запустили работы по Яндекс.Директу
Когда все было готово, мы перешли к запуску Яндекс.Директ.
Вот что мы сделали:
Подбор ключевых слов и минус-слов. Были добавлены минус-слова, исключающие смежные ниши, например «бесплатно» или «образцы», чтобы отсеять запросы нецелевой аудитории.
Создание рекламных объявлений. Мы старались использовать сильные формулировки, подчеркивающие профессионализм и надёжность, так как в сфере сертификации это важно для установления доверия у потенциальных клиентов.
Запуск тестовой кампании и анализ первых результатов. Первая неделя показала, что часть объявлений требует оптимизации — некоторые ключевые фразы оказались неэффективными, что мы сразу учли и обновили.
Запуск полной рекламной кампании. Увеличение ставок на самые эффективные запросы позволило занять топовые позиции в выдаче, и мы заметили значительное повышение числа заявок от клиентов.
Мониторинг и дальнейшая оптимизация. На этом этапе был особенно важен анализ сезонности и потребностей рынка, что позволило своевременно корректировать акценты и обеспечивать стабильный приток клиентов.
Работа была выполнена, и результаты не заставили себя ждать.
Конверсия лендинга в заявку составила – 15,4%
Этап 3: SEO-продвижение
Помимо классических работ в seo, мы также занимались и контент-маркетингом, за счет комплексного seo-продвижение мы получили следующие результаты:
- Уникальных посетителей – 7775
- Отказов - 10,8 %
- Конверсия сайта в заявку – 4,09%
- Запросов в ТОП 10 – 912 шт, запросов в ТОП 3 – 253 шт
Итог
Этот кейс - пример того, как комплексный интернет-маркетинг и может кардинально изменить результаты. Мы продолжаем сотрудничество и совершенствуем рекламные кампании, чтобы обеспечить стабильный поток клиентов.
Если вы хотите такие же результаты для вашего бизнеса, свяжитесь с нами. Мы проведем SEO аудит вашего проекта и аудит контекстной рекламы, подготовим коммерческое предложение с перечнем работ, сроками и стоимостью именно для вашего сайта.
