- Заказчик
- Бренд коммерческого транспорта. Официальный дистрибьютор в России.
- Задача
- 1) Повышение узнаваемости; 2) Привлечение подписчиков в соцсетях.
В этом кейсе рассказываем, как провести кампанию по продвижению обычного грузовика для дальнобойщиков — седельного тягача для перевозки тяжеловесных грузов.
Цель кампании простая: познакомить заинтересованных людей с автомобилем и заодно расширить аудиторию группы бренда в сети «ВКонтакте».
Задачи рекламной кампании
- Повышение узнаваемости.
Задача заключалась в том, чтобы потенциальные покупатели запомнили тягач как надежный и функциональный для бизнеса. Интерес создавался с помощью продуктового креатива с минимумом отвлекающей информации. - Привлечение подписчиков во «ВКонтакте».
Необходимо было сформировать сообщество, где клиенты могли бы получать информацию об автомобиле и теснее взаимодействовать с брендом.
Целевая аудитория бренда — профессионалы и бизнесмены из сферы грузоперевозок и логистики. В процессе настройки кампаний в каждом канале были использованы те инструменты, которые позволяли настроится именно на нужную бренду аудиторию.
Каналы и Таргетинги
Использовались стандартные каналы — от медийной рекламы в Яндекс.Директ до таргетированной рекламы в VK Ads — с акцентом на конкретные регионы. При этом одной из задач было поддержание уровня SOV в каждом целевом регионе не ниже 30%.
- Яндекс.Директ
Здесь мы использовали баннеры и видео, чтобы привлечь внимание во время «свободного просмотра». Рекламу показывали в городах, где есть дилерские центры, направляя пользователей на сайт, чтобы они могли узнать больше о технике. - Промостраницы в Яндексе
Для тех, кому не хватало информации, промостраницы явились прекрасной возможностью восполнить пробелы и углубиться в детали. Здесь потенциальные клиенты могли ознакомиться с особенностями продвигаемых тягачей и понять их преимущества.
- MTC DSP
Мы нацелились на тех, кто активно ищет коммерческий транспорт, избегая случайных показов. Это позволило донести сообщение до заинтересованных людей. - VK Ads
В ВКонтакте мы работали над созданием сообщества, привлекая пользователей, которые интересуются грузоперевозками и уже подписаны на страницы конкурентов. Это помогло не только рассказать о бренде, но и привлечь подписчиков, готовых оставаться с брендом надолго.
Результаты и основные показатели
Каждый канал показал свои сильные стороны:
- Яндекс.Директ
Баннеры и видео достигли более 22 миллионов показов и охватили около 13 миллионов человек. Бренд стал узнаваем, и интерес к нему значительно вырос.
- Промостраницы в Яндексе
Промостраницы показали отличные результаты: 53% посетителей перешли на сайт, а 59% дочитали статьи до конца. Это говорит о том, что нас увидели именно те, кому интересен продукт. Это говорит о том, что нас увидели именно те, кому интересен продукт.
- MTC DSP
Мы получили 1 145 переходов, охватив более 270 тысяч человек. Настройки позволили сосредоточиться на людях, которые готовы взаимодействовать с брендом.
- VK Ads
В ВКонтакте мы привлекли 454 новых подписчика, создав сообщество, которое представляет бренд. Подписчики заинтересованы в контенте и настроены на дальнейшее взаимодействие.
Эта кампания продемонстрировала, как комплексный подход с выверенной стратегией позволяет не просто «отработать бюджет», а зацепить аудиторию и привлечь потенциальных клиентов. Каждый канал работал на свою цель — от охвата до вовлечения и создания базы лояльных пользователей.
Если вам нужна реклама, которая зацепит аудиторию, — мы знаем, как сделать так, чтобы о вашем бренде говорили и помнили, а не просто листали ленту дальше.
