Прозрачная аналитика и рост VK?сообщества для ювелирной марки

Заказчик

Ювелирная компания «Дар», производитель украшений, делает упор на визуал изделий и новинки. Продвижение во ВКонтакте, B2C, охват по всей России.

Задача

Ювелирная компания «Дар»

Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как нам удалось выстроить прозрачную систему отчетности, настроили поток целевых подписчиков по 25 рублей и увеличили активность в сообществе в 2,7 раза.


О клиенте Ювелирная компания «Дар» производит и продает украшения, делает акцент на визуале изделий и регулярных новинках. Продвижение велось во ВКонтакте, формат B2C, аудитория по всей России. До начала работ уже были публикации и сообщество, но рост был нестабильным, не хватало системной рекламы на подписку и прозрачной аналитики по результатам

Задача

• увеличить число подписчиков в сообществе ВК за счет рекламы и органики;

• повысить вовлеченность, чтобы контент набирал реакции и комментарии, а не просто просмотры;

• сделать стоимость подписчика прогнозируемой и управляемой;

• наладить регулярную отчетность по неделям и месяцам, чтобы понимать динамику;

• тестировать разные цели и аудитории, чтобы находить лучшие связки креатив плюс таргетинг;

• подготовить базу для масштабирования бюджета в пиковые периоды.

«В ювелирке сложно стабильно растить сообщество: аудитория быстро "выгорает" от однотипных креативов, а алгоритмы легко уводят бюджет в пустые показы. Мы решали это через регулярные тесты связок, контроль стоимости подписчика и недельную аналитику, чтобы быстро усиливать то, что работает, и отключать лишнее». Татьяна - Таргетолог

Что было на старте

Рост сообщества и активности не был управляемым: не хватало единой картины по динамике подписок и вовлеченности по неделям. Рекламные активности шли, но результаты нужно было свести в понятные метрики: сколько получили подписчиков, какая цена подписчика, какие периоды дают лучший прирост.

По данным отчетов, на старте фиксировали 779 активностей и 81 комментарий (неделя 29 апреля). Дальше динамику нужно было удержать и усилить, не проваливаясь по вовлеченности.

Что мы сделали

SMM и контент в сообществе

• Собрали недельную систему учета активностей, комментариев и подписок. Это дало прозрачность: где рост реальный, а где просто шум по показам.

• Синхронизировали контент и рекламу: рекламные креативы вели в сообщество и поддерживались публикациями, чтобы подписка выглядела логичным шагом.

• Сделали акцент на понятные офферы в креативах (например, подборки изделий и понятные поводы подписаться). Это повышало качество трафика, потому что люди понимали, куда идут.

• Регулярно обновляли креативы (визуал и подачу), чтобы не падала эффективность из-за "баннерной слепоты".

Таргетированная реклама ВКонтакте

• Запустили и вели кампании на цель "подписка", чтобы результат измерялся не кликами, а ростом базы подписчиков.

• Вели кампании по неделям и периодам, фиксируя показы, переходы, CTR, подписки и стоимость подписчика. Это позволило управлять результатом, а не "лить" бюджет.

• Тестировали разные группы и цели (подписка на «Дар», отдельные группы и промо-акции), чтобы находить рабочие связки и не зависеть от одного формата.

• Контролировали стоимость подписчика и перераспределяли бюджет в пользу периодов, где цена ниже и подписок больше.

Результаты за период (май–октябрь)

2154 - Активности в сообществе

362 - Комментариев

25,14? - Минимальная стоимость подписчика

225 866? - Рекламный бюджет

Рост вовлеченности в сообществе

Активности в сообществе: было 779 (29 апреля), стало 2829 (22 декабря) за период наблюдения.

Комментарии: было 81 (29 апреля), стало 475 (22 декабря).

Динамика вовлеченности по неделям показывает стабильный рост активностей и комментариев.

Рост подписчиков по неделям (таргет, группа, органика)

По отчету «Дар подписчики» видим, что подписки шли из нескольких источников: таргет, подписки в группе и органика. Примеры недель с заметным вкладом:

• 01.05–11.05: таргет 249, группа 352, органика 103.

• 02.06–08.06: таргет 257, группа 338, органика 81.

• 09.06–15.06: таргет 279, группа 356, органика 77.

Подписки росли не только из рекламы, но и за счет активности внутри сообщества и органики.

Эффективность рекламы: стоимость подписчика и объем подписок

По сводному отчету по рекламе:

• Май: потрачено 19 620,70 ?, получено 484 подписчика, стоимость подписчика 40,54 ?.

• 01–22 июня: потрачено 21 962,14 ?, получено 667 подписчиков, стоимость подписчика 32,93 ?.

? Периоды с особенно низкой ценой подписчика:

• 14.07–20.07: 28,96 ? за подписчика (134 подписчика)

• 04.08–10.08: 25,79 ? за подписчика (180 подписчиков)

• 10.11–16.11: 25,14 ? за подписчика (125 подписчиков)

Отчет по рекламе позволяет сравнивать периоды и усиливать недели с лучшей ценой подписчика.

Бюджет и управляемость

Бюджет всего - 263 008,86 ?

Потрачено - 225 865,98 ?

Остаток бюджета 37 142,88 ?
Прозрачная сводка по бюджету помогает планировать масштабирование и акции.

Примеры рекламных креативов

Все креативы создавались с акцентом на визуальную привлекательность ювелирных изделий и понятные призывы к действию.

Пример рекламной подачи, которая ведет в подписку на сообщество через понятный оффер и визуал, а также рекламный креатив с видео-контентом для повышения вовлеченности и демонстрации изделий в динамике.

Подтверждение, что алгоритмы фиксировали группу как эффективную по цене и результату.

Как мы использовали отчёты и аналитику

Все решения принимались на основе недельных и месячных отчетов: смотрели подписки по источникам, стоимость подписчика, динамику вовлеченности и результаты по группам объявлений. Это помогало не угадывать, какой креатив или период "зашел", а подтверждать цифрами. За счет этого мы быстро перераспределяли бюджет на лучшие связки и удерживали стабильный рост показателей.

Что это даёт предпринимателю

Этот кейс показывает, что рост сообщества ВК можно сделать управляемым, если считать не только показы и клики, а подписки и их стоимость. Важно параллельно поднимать вовлеченность, иначе новые подписчики не прогреваются контентом и не дают отдачу. Когда реклама подкрепляется понятным контентом и регулярной аналитикой, появляется эффект накопления: аудитория растет, реакции и комментарии растут вместе с ней. Такая схема работы хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в отчетности и целях, затем усиливаем рабочие периоды и постепенно увеличиваем объем, не раздувая стоимость подписчика.

Отзыв заказчика

«За время работы мы получили понятную систему: видим, сколько подписчиков приходит каждую неделю, сколько это стоит и что влияет на рост активности. Команда регулярно предлагала новые тесты и быстро корректировала кампании по цифрам, а не по ощущениям. Планируем продолжать продвижение, усиливать лучшие аудитории и масштабировать бюджет под сезонные акции и новинки».

«Проект еще раз показал: в продвижении ВК выигрывают те, кто считает подписчика как продукт, а не радуется кликам. Методика подходит брендам, которым важно нарастить сообщество и дальше монетизировать его через контент, акции и продажи. Если делаете сами, начните с простого: ведите недельную таблицу подписок и стоимости подписчика, и отключайте все, что не дает понятного результата. Хотите ускорить рост и избежать лишних трат, поможем собрать стратегию и протестировать связки под вашу нишу». Татьяна - Таргетолог

Перейти на сайт