1 место в Google AI и Яндекс. Алисе, 2 место в ChatGPT и Perplexity: кейс сигарного лаунджа Pair

Заказчик

Pair — это сигарный лаундж премиум класса в центре Москвы. Чтобы сюда прийти, достаточно забронировать стол: здесь нет системы закрытого членства, как в большинстве подобных лаунджей.

Задача

У компании было сильное SEO, но в топ выдачи ИИ она почти не попадала. По части запросов нейросети занимали 4-6 места. Однако по многим другим Pair вообще не было в выдаче.

Решение 

В рамках проекта мы сделали аудит и проанализировали конкурентов, а также опубликовались на нескольких UGC-платформах. Ниже расскажем подробнее о каждом из этих этапов. 

Аудит и анализ конкурентов

Провели аудит компании, проанализировали конкурентов и их позиции в нейросетях по разным запросам. Поняли, что нейросети чаще ссылались на материалы с UGC-платформ: сайтов, где обычные люди делились впечатлениями, советовали, куда сходить на выходных и критиковали популярные бренды. 

UGC-контент — это статьи и материалы, которые создают сами пользователи: отзывы, обзоры, рекомендации, подборки товаров.  

Также заметили, что в интернете мало структурированных пользовательских материалов о сигарных лаунджах. Сделали вывод: правильно оформленный UGC-контент помог бы бренду занять более высокие позиции в выдаче ИИ. 

Опубликовали 3 поста на UGC-платформах

Написали 2 структурированных поста и 1 подробную статью о сигарных клубах Москвы и опубликовали их на UGC-площадках.

Выбрали те UGC-площадки, которые нейросети считают надежными источниками. 2 из 3 из них — платформы для предпринимателей. Бизнесмены часто ищут подобные пространства для проведения переговоров, а потому ИИ-алгоритмы «видели», что обсуждение идет в профессиональной среде, где пользователи склонны делиться реальным опытом, а не писать ради трафика. 

Результаты

 ? Всего через час после публикации наш первый пост попал в топ поиска Яндекса: так Pair попали в ответы и топ-1 выдачи Алисы в самом начале нашего сотрудничества. 

 ? 1 место в Google AI Overviews. Считаем это нашим самым большим достижением, ведь человек узнает о Pair сразу же, даже не открывая нейросеть. 

? 2 место в Perplexity и ChatGPT. Хоть и не попали на первое место, все еще находимся достаточно высоко, чтобы с нейросетей приходил трафик. 

? Наши статьи на первом месте в поисковой выдачи. Когда человек гуглит «лучшие сигарные лаунджи», он видит наши статьи: продвинули клиента не только в нейросетях, но и в поисковиках. 

Итоговый результат 

Изначально мы для Pair делали SEO-продвижение: GEO было только пилотным проектом. 

Но результаты работы видны до сих пор: лаундж все еще находится в топе выдачи, хотя по некоторым запросам он сместился на 2-3 места. Такое бывает: для GEO нужны постоянные публикации, и без них компания может легко потерять позиции. Мы плотно сотрудничаем с  Pair по SEO и следим за тем, как меняются позиции бренда в нейросетях.