Рост заказов в 4 раза после восстановления SEO-трафика интернет-магазина

Заказчик

Интернет-магазин комплектующих и расходных материалов для 3D-принтеров. Основной канал привлечения — поисковый трафик.

Задача

Остановить длительное падение органического трафика, восстановить позиции сайта и вернуть SEO в число ключевых источников заказов.

Проблема

В начале 2025 года проект оказался в зоне риска. Поисковый трафик снижался несколько месяцев подряд, а вместе с ним сокращалось и количество заказов.

Бизнес все сильнее зависел от платного привлечения. Это увеличивало стоимость клиента и делало продажи менее прогнозируемыми. При этом спрос на рынке комплектующих для 3D-печати оставался стабильным, поэтому причины спада находились внутри сайта.

Задача заключалась в восстановлении органического канала как полноценного источника заказов, а не только в росте визитов.

Решение

Работы по проекту стартовали в июне 2025 года. На первом этапе команда сосредоточилась на устранении технических ограничений, которые мешали корректной индексации сайта и сдерживали рост поискового трафика. Оптимизацию выстроили поэтапно: сначала закрыли критические ошибки, затем перешли к факторам, влияющим на видимость и конверсию.

Техническая оптимизация и индексация

Базовые SEO-настройки потребовали глубокой переработки. Специалисты провели аудит и последовательно устранили ключевые проблемы.

В частности:

• устранили дубли Title и Description

• внедрили шаблоны генерации уникальных метатегов

• сформировали и актуализировали sitemap.xml

• разместили карту сайта в панелях вебмастеров

Отдельно скорректировали robots.txt — обновили директивы с учетом приоритетных разделов и закрыли технические страницы от индексации.

Следующим шагом стала работа со структурой URL и внутренними сигналами ранжирования. Команда:

• настроила канонические URL

• устранила цепочки редиректов

• удалила внутренние ссылки, ведущие на 404

Это позволило ускорить переобход сайта и консолидировать ссылочный вес страниц.

Рост поисковой видимости

После нормализации индексации перешли к задачам масштабирования видимости. В фокусе оказался ссылочный профиль и внешние факторы ранжирования.

Работы включали:

• анализ текущего ссылочного профиля

• оценку качества доноров

• разработку стратегии линкбилдинга на 3 месяца

Далее подобрали релевантные тематические площадки и организовали размещение внешних ссылок. Это усилило авторитетность домена и поддержало рост позиций по приоритетным кластерам.

Настройка аналитики

Параллельно выстроили систему аналитики, чтобы отслеживать эффективность всех внедрений не точечно, а в динамике.

Команда:

• завела цели в Яндекс.Метрике

• настроила отслеживание ключевых действий

• подключила мониторинг позиций через Topvisor

Дополнительно в систему загрузили кластеры запросов. Это позволило анализировать рост видимости по смысловым группам, а не по отдельным ключам.

Работа с семантикой и контентом

Отдельный блок был посвящен семантическому усилению. Специалисты актуализировали структуру запросов в приоритетных разделах и доработали существующие страницы.

Основные задачи:

• обновление семантики разделов

• усиление страниц с текущими позициями

• повышение релевантности контента поисковым интентам

Такой подход дал рост без масштабной переработки структуры сайта.

Коммерческие и поведенческие факторы

Следующий этап — улучшение пользовательского опыта и конверсионных элементов.

В карточках товаров внедрили:

• табы «Оплата» и «Доставка»

• блоки похожих товаров

• блоки преимуществ компании

Это увеличило глубину просмотра и упростило принятие решения о покупке.

Каталог также доработали. В частности:

• добавили SEO-тексты в слабые разделы

• внедрили FAQ-блоки

• создали посадочные страницы через SEO-фильтр

Такие страницы позволили охватить низкочастотный спрос и расширить структуру трафика.

Дополнительные доработки

После внедрения базовых улучшений команда перешла к точечным усилениям.

Среди них:

• внедрение микроразметки Schema.org

• переработка страницы «О компании»

• аудит скорости по Core Web Vitals

Результаты

Уже к октябрю 2025 года удалось вернуть показатели топовых месяцев.

В ноябре проект превзошел их.

К концу декабря:

• около 13 000 визитов из поиска

Для сравнения:

• в период падения — 6 500 визитов

Дополнительные результаты:

• рост CTR страниц в 2 раза

• увеличение числа заказов в 4 раза

При сравнении год к году:

• на 2 000 посетителей больше, чем в декабре предыдущего года

  

Перейти на сайт