Подняли поисковый трафик с нуля до 16 951 визита за год и вывели 40% запросов в топ-10 Яндекса

Заказчик

ТЕХНО-СБ — поставщик металлообрабатывающего оборудования

Задача

Увеличить присутствие интернет-магазина в поисковиках через ссылочную массу и привлечение трафика с помощью текстов

С чего все началось

ТЕХНО-СБ обратился к нам в июле 2024 года. У клиента к тому моменту уже был готовый сайт — грамотно собранный и с базовой оптимизацией. Однако сразу обозначились две точки роста:

• нулевые позиции в поисковых системах — интернет-магазин только запустился и ещё не успел попасть в выдачу;
• скудный ассортимент — без его пополнения эффективное SEO-продвижение было бы невозможным.

Пока заказчик занимался расширением товарного каталога, мы взялись за развитие ссылочного профиля и привлечение трафика через контент. Именно эти два направления давали реальный шанс улучшить позиции и привести аудиторию из поисковиков.

Что мы делали

Устраняли дубли товарных страниц

Параллельно с наращиванием ссылочной массы и информационного трафика прорабатывали технические проблемы сайта.

Дубли — один из самых распространённых технических изъянов. Возникают они из-за того, что один товар размещён в нескольких подкатегориях каталога — и его страница оказывается доступна по разным адресам.

Пример из практики:

Решение — оставить только одну версию страницы. Для этого все товарные карточки перенесли в папку /product/.

При этом важно было не нарушить логику навигации: после изменений пользователь по-прежнему должен переходить на карточку товара из родительского раздела или нужной подкатегории. Структура сайта для посетителей осталась прежней.

— Полина Полыгалова, SEO-специалист

После переноса URL-адреса изменились, поэтому потребовалась настройка редиректов — иначе по старым ссылкам пользователи бы получали ошибку 404. Мы прописали 301-редиректы со старых адресов на новые. Также заменили все внутренние ссылки на товары во всех блоках сайта — убрали устаревшие и битые. В итоге сайт удалось полностью очистить от дублей.

Прорабатывали метатеги

Анализ в Яндекс Вебмастере показал, что 10–15% заголовков и описаний страниц дублировались. Взялись за ручную и шаблонную проработку метатегов.

Почему дублирование метаданных мешает продвижению? Всё упирается в логику работы поисковых систем:

• пользователь формулирует запрос;
• роботы анализируют его и ищут наиболее релевантную страницу.

Критерий релевантности — в том числе метатеги. Когда поисковик обнаруживает одинаковые метаданные на нескольких страницах, ему сложно определить, какую из них показывать. Итог — снижение видимости всех этих страниц.

В мае 2025 года доля дублей метаданных на сайте ТЕХНО-СБ:

После проработки шаблонных метатегов для разделов со статьями, новостями, акциями и отзывами сократилась до 3%:

Развивали ссылочный профиль

Работали с двумя типами ссылок:

• вечные — размещаются на сайтах-донорах и остаются там бессрочно;
• крауд-ссылки — публикуются на форумах и отзовиках в формате органичного упоминания сайта.

В дальнейшем от крауд-ссылок отказались и сосредоточили бюджет на вечных. Причины:

1. Точечный подбор площадок. Релевантный донор помогает приводить целевую аудиторию.
2. Долгосрочный эффект. Вечные ссылки с высокой вероятностью остаются на сайте-доноре навсегда — в отличие от крауд, которые могут исчезнуть в любой момент.
3. Больший ссылочный вес. Доноров для вечных ссылок мы отбираем вручную каждый месяц, ориентируясь на их показатели и репутацию.

Оба инструмента вполне совместимы и часто используются в связке. На старте мы задействовали оба — новому сайту требовался быстрый прирост ссылочных сигналов. Позже стратегию скорректировали в пользу устойчивого долгосрочного результата.

Зачем вообще вкладываться в ссылочный профиль? Логика простая:

• авторитетные сайты-доноры ссылаются на ресурс клиента;
• доверие со стороны поисковиков растёт;
• позиции улучшаются.

Поэтому качественный ссылочный профиль — один из ключевых факторов в SEO.

Работали с текстовой оптимизацией

Для приоритетных товарных категорий регулярно готовили и публиковали SEO-тексты.

В этой нише информационный контент — статьи — активно используется для привлечения трафика. Но блог решает и другие задачи: расширяет охват семантики, увеличивает количество индексируемых страниц и в итоге положительно влияет на ранжирование.

Блог на сайте ТЕХНО-СБ мы развивали с первых месяцев работы. Тематика сложная — технические тексты о металлообрабатывающем оборудовании. Наш копирайтер Сергей Щербаков основательно погрузился в специфику отрасли, а заказчик лично вычитывал каждый материал и давал подробные правки. Процесс был трудоёмким, но именно такой подход обеспечил высокое качество на выходе.

Клиенту принципиально важно, чтобы статьи были не только продуктом SEO-работ, но и действительно полезными — для специалистов и всех, кто интересуется темой. Это очень правильный подход: когда заказчик болеет за качество, результат получается совсем другим.

 

На каждый материал уходило больше времени, чем обычно. Правки касались и содержания, и иллюстраций. Отдельно согласовывали баннеры: они должны были корректно и информативно отображаться и на десктопе, и на мобильных устройствах.

 

Можно уверенно сказать: в каждой опубликованной статье тщательно выверена любая деталь — от смысловой точности и текстовой оптимизации до визуального оформления.

— Полина Полыгалова, SEO-специалист

 

 

На старте было непросто: сфера для меня совершенно новая и технически насыщенная. Нужно было разобраться в теме и при этом писать доступно — сохраняя баланс между понятным языком и точными техническими формулировками. Пришлось всерьёз погружаться в специфику.

 

Самой сложной оказалась одна из первых статей — «ЧПУ программирование: G и M коды для станков». Редактировали её несколько раз, но в итоге получилось хорошо.

 

Ещё один непростой материал — о режимах обработки при лазерной резке. Очень благодарен команде ТЕХНО-СБ: они терпеливо читали тексты и оставляли подробные комментарии. Думаю, у нас сложилось по-настоящему рабочее взаимодействие.

 

Каждая тема была по-своему сложной и интересной. Каждый раз приходилось заходить в новый для себя материал: читать источники, сопоставлять информацию, проверять факты, чтобы не допустить ошибок и не исказить смысл.

— Сергей Щербаков, копирайтер

Результаты

Позиции в поисковых системах

В Яндексе доля запросов в топ-10 выросла с 1% до 40% — меньше чем за год.

Поисковый трафик

Общий трафик из поисковиков вырос с нуля до 2 103 визитов в месяц.

Совокупный годовой трафик — 16 951 визит.

Информационный трафик

Благодаря планомерной работе над блогом количество визитов выросло с 0 до 860 в месяц.

Годовой информационный трафик — 5 225 визитов.

Ссылочный профиль

Прослеживается прямая зависимость: чем больше доменов ссылается на сайт ТЕХНО-СБ, тем выше органический трафик.

Если описывать этот кейс одной фразой, я бы выбрала «просто, но со смыслом». Работали по классической схеме, адаптируясь под ограниченный ассортимент, — и за почти год вышли на стабильный результат. Уверена, что проект продолжит расти.

— Полина Полыгалова, SEO-специалист

Отзыв клиента

В самом начале создания проекта ТЕХНО-СБ был заложен акцент на развитие маркетинга. Первым делом мы действительно выбрали команду, которая оперативно сделали нам сайт, и в дальнейшем требовалась работа по СЕО-оптимизации. Здесь нам по рекомендации помогла команда Умного маркетинга, в частности Ольга и Анастасия максимально эффективно и качественно помогли нам справиться с поставленной задачей и за год плодотворной работы мы видим результаты совместного труда. Благодарим специалистов Умного маркетинга и пожелаем успешных проектов, отличных результатов и достижений!

— Эльмарт Сабаляев, коммерческий директор ТЕХНО-СБ