- Заказчик
- sensoren.ru — поставщик датчиков для автоматизации производственных процессов, КИП, измерительного оборудования и компонентов
- Задача
- Выявить и устранить факторы, тормозящие рост поискового трафика
До начала сотрудничества трафик из поисковых систем держался на отметке около 5 000 переходов в месяц.
Показатель то проседал, то незначительно восстанавливался — но принципиально сдвинуть его с места не получалось. Клиент понимал: за этой стагнацией стоят системные проблемы, которые не решить косметической правкой заголовков и добавлением текстов на страницы.
Требовалось найти точный источник блокировки роста и последовательно его устранить.
Что мешало развитию проекта и как мы решили эти задачи
Проблемы с индексацией карточек товаров
На старте в поисковый индекс попадала лишь часть товарных страниц, остальные из него исключались. Для сайта с объёмным каталогом это критично: карточки товаров — ключевые точки входа, они генерируют трафик. Кроме того, плохая индексация товаров негативно влияет на ранжирование категорийных страниц, в структуру которых эти товары входят.
На крупных сайтах проблемы с индексацией встречаются регулярно, но в данном случае они приобрели критический характер.
— Евгения Безматерных, SEO-аналитик
Ситуацию удалось переломить. За период продвижения в топ-10 Яндекса попало более 100 000 страниц.
Единственную и однозначную техническую причину исключения товаров из выдачи установить не удалось, однако природа проблемы явно была технической. В частности, на сайте присутствовали цепочки редиректов: https://www → http://www ? https://
Это приводило к нецелевому расходованию краулингового бюджета поисковых роботов: на индексацию одной страницы требовалось втрое больше операций, чем необходимо, — полноценный охват сайта становился невозможным.
Работа с файлом .htaccess велась итерационно: сканирование — устранение ошибок — повторное сканирование — и так до полного исправления всех проблем.
— Евгения Безматерных, SEO-аналитик
Низкая кликабельность в поисковой выдаче
Сниппет — это то, как сайт выглядит в результатах поиска. Чем он информативнее и привлекательнее, тем выше вероятность перехода.
CTR актуален не только для контекстной рекламы: в SEO этой метрикой тоже управляют. При сопоставимых позициях сайт с развёрнутым и понятным описанием собирает больше кликов.
Базовые работы влияют на отображение в выдаче — например, грамотно составленные теги Title. Но основной точкой роста здесь служит микроразметка.
— Анастасия Кислицына, руководитель проекта
Выполненные работы по микроразметке:
- Настроена микроразметка Product: в результатах поиска Google, Google Картинках и Google Объективе теперь отображаются данные о товаре, цене, наличии и отзывы с оценками.
- Размечены хлебные крошки: в выдаче виден путь до вложенной страницы сайта.
Эти изменения обеспечили рост кликабельности:
Средний CTR: 2,8% ? 5,2%
Стандартные работы: фундамент, который всегда важен
Базовые SEO-мероприятия обязательны для любого проекта, хотя от случая к случаю принципиально не меняются. Кратко о том, что было сделано:
- Провели полноценный технический аудит — все найденные ошибки были устранены;
- Написали для каждого типа страниц собственные шаблоны метатегов;
- Разработали схему внутренней перелинковки: ссылочный вес грамотно распределяется между нужными страницами;
- Доработали страницы фильтрации точечно и вручную — автоматический шаблон не позволял охватить весь спектр целевых запросов;
- Комплексно перерботали текстовое наполнение: оптимизированы все текстовые блоки на страницах, для разделов каталога на постоянной основе готовятся оригинальные тексты.
SEO-продвижение для нас — это полноценная командная работа, а не задача одного специалиста. Над текстами трудится копирайтер + редактор. SEO-направление закрывает старший аналитик совместно с младшими коллегами по отделу. За публикацию и актуализацию материалов отвечают контент-менеджеры, за техническую часть — разработчики. При необходимости в процесс включаются дизайнер и юзабилити-специалист.
— Анастасия Кислицына, руководитель проекта
За два года команда закрыла 194 задачи:
Итоги за 2,5 года работы
Поисковый трафик поднялся до 35 000 визитов в месяц — это рост в 7 раз.
Отследить динамику заказов напрямую через метрику не представляется возможным — корзина на сайте реализована как вспомогательный элемент юзабилити, а не полноценный инструмент e-commerce. Клиенты традиционно связываются по телефону или email. По словам заказчика, количество обращений с момента старта работ заметно возросло.
— Анастасия Кислицына, руководитель проекта
Сравнение с контекстной рекламой в нише клиента наглядно показывает ценность SEO-инвестиций.
Стоимость одного органического перехода с учётом затрат на продвижение составила 1,7 ?. Для сравнения: средний клик в платном поиске у конкурентов обходится в 33 ? по данным Яндекса. Получается, аудитория с готовым интересом к продукту через SEO-канал обходится в 20 раз дешевле, чем при работе с платным трафиком.
Отзыв клиента
С «Умным маркетингом» сотрудничаем с мая 2020 года в части SEO-продвижения и технической поддержки сайта. За это время трафик на сайт существенно вырос, техническое состояние площадки заметно улучшилось, было внедрено множество полезных решений, обновлены ключевые элементы интерфейса. Команда подходит к задачам ответственно и вдумчиво, регулярно выступает с инициативами по улучшению. Могу с уверенностью сказать — сотрудничеством доволен!
— Дорошкевич Артём, руководитель отдела продаж
