Контекстная реклама для вакансий на производстве

Заказчик

Крупный российский производитель колбас и мясных деликатесов, работающий в сегментах B2C и B2B, представлен в нескольких регионах. Цель — массовый найм через контекстную рекламу.

Задача

За месяц привлечь кандидатов на массовые вакансии на производстве; разделить кампании по должностям и районам; оптимизировать под ограниченный бюджет.

Привет! Мы — агентство контекстной рекламы «В точку». В кейсе покажем, как решить кадровый дефицит эффективно и с минимальным бюджетом, получая максимум откликов.

Информация о проекте

Клиент

Наш клиент - крупный российский производитель колбасных изделий и мясных деликатесов, работающий в сегментах B2C и B2B и представленный в нескольких регионах страны. В рамках развития розничной сети была открыта точка стрит-фуда. На момент обращения требовалось быстро закрыть линейные вакансии как для работы на этой точке, так и для вахтового формата

Задачи

• За 1 месяц привлечь кандидатов на массовые вакансии

• Закрыть вакансии повар-кассир, оператор котельной и мастер по ремонту холодильного оборудования

• Добиться стабильного количества заявок при ограниченном бюджете

1. Особенности ниши

Высокая конкуренция, ограниченный пул кандидатов по всей Москве и московской области. Требуется точный таргетинг и отдельные посадочные под каждую вакансию

1. Проблемы

Недостаточный поток кандидатов, отсутствие трафика из контекста, один общий лендинг на все вакансии — низкая релевантность. Ограниченный рекламный бюджет

1. Сроки и бюджет

Недостаточный поток кандидатов, отсутствие трафика из контекста, один общий лендинг на все вакансии — низкая релевантность. Ограниченный рекламный бюджет

«Мы много лет закрываем вакансии в разных сферах с помощью контекстной рекламы и хорошо понимаем, какие инструменты работают на практике. В этом кейсе покажу, как выстроить стабильный поток релевантных откликов и эффективно закрывать линейные вакансии в данной нише» Сергей Леушкин - Руководитель отдела разработки

Анализ и подготовка

Чтобы повысить отдачу от рекламы, мы отказались от универсальной страницы с вакансиями и запускали отдельные посадочные под конкретные задачи найма. Каждый лендинг собирался под свою аудиторию — с учётом локации, условий работы и формата занятости, что делало предложение более точным и понятным для кандидатов.

Для каждой кампании мы:

• Делали отдельные лендинги под конкретные вакансии

Чтобы кандидат мгновенно ориентировался на актуальные предложения в его районе с подробной информацией о месте, условиях и графике

• Сделали тексты релевантными для района и условий труда

Уточняли, где расположен объект, что входит в обязанности и какие плюсы работы именно здесь

• Сделали отклик максимально лёгким для заполнения

Только необходимые поля, чтобы кандидат мог оставить заявку за несколько секунд. Никаких лишних вопросов

• Чтобы реклама начала приносить отклики с первых дней, мы сфокусировались на создании простой и эффективной основы. Под каждую вакансию разработали отдельные посадочные страницы, которые отвечали на ключевой вопрос соискателя - подходит ли ему эта работа. Убрали лишние тексты и сделали акцент на условиях, графике и выплатах.

• Формы отклика спроектировали так, чтобы кандидат мог оставить заявку буквально за 1 минуту — без резюме и сложных анкет. Настроили корректную передачу данных и фиксацию всех откликов в аналитике, что позволило сразу оценивать эффективность рекламы и управлять стоимостью заявки. Отдельно адаптировали страницы под мобильные устройства, поскольку основная часть трафика приходила со смартфонов.

• С кандидатом говорили понятным языком: сразу показывали должность, формат работы с проживанием, доход и ключевые условия. Подробно объясняли, где находится объект, как до него добираться и в каких условиях предстоит работать

Подготовка офферов и креативов

Креативы:

Для продвижения вакансий мы использовали яркие креативы с точками стрит-фуда компании и настоящими сотрудниками. На объявлениях был лаконичный текст о возможности работать без опыта, описание должности, графике работы один через три и указание стоимости за смену или месяц.

Ниже — примеры наиболее результативных креативов:

В объявлениях мы делали ставку на простоту и конкретику. Кандидат сразу видел, какая позиция открыта, нужен ли опыт и какая оплата. Такой подход помогал человеку быстро понять, подходит ли ему эта работа, и принять решение об отклике. Благодаря прямой подаче меньше случайных заявок, а отклики приходили от реально мотивированных и готовых к работе людей.

Основные офферы:

• «Вакансия повар-кассир. 4000?/смену»

• «Требуются упаковщики. От 112 000?/месяц на руки»

Анализ эффективности рекламы: ключевые метрики и результаты

Все цели проекта были достигнуты — мы привлекли требуемое число сотрудников в установленный срок, отклики поступали регулярно, и заказчик остался доволен результатом.

• Основная доля заявок приходила с мобильных устройств.

• Отклики были целевыми, без массового спама и случайных заявок.

• Кампании можно было масштабировать без резкого роста стоимости отклика.

Статистика за весь период работы:

• Всего потратили: 86 000 ?

• Откликов было: 362

• Средняя стоимость отклика: 238,67 ?

«Мы отслеживали не клики, а конкретные отправки форм и источники заявок. Это позволило быстро отключать неэффективные связки и усиливать те, которые приводили реальных кандидатов. Мы уверены, что наш опыт и профессионализм помогут вам достичь подобных результатов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши маркетинговые цели и разработать эффективную стратегию для вашего бизнеса» - Сергей Леушкин - Руководитель отдела разработки

Перейти на сайт