Сайт для IT-компании Эрна: как просто и дружелюбно показать сложные MedTech-продукты

Заказчик

«Эрна» разрабатывает программное обеспечение для медицинской диагностики и дистанционного ухода за пациентами. Продукты компании улучшают качество диагностики в любой точке мира.

Задача

Разработать сайт-визитку, который наглядно объяснит работу сложного ПО, транслирует экспертность команды и поможет отстроиться от консервативных конкурентов на рынке медтехнологий.

Проблема: академическая сухость в MedTech

Сфера медицинских технологий часто грешит перегруженными сайтами. Компании используют сложный академический язык и запутанную навигацию, из-за чего клиентам трудно понять суть продукта.

Компания «Эрна» создает инновационное ПО для дистанционного мониторинга пациентов. Нам предстояло разработать сайт, который станет главным цифровым лицом бренда: он должен был выглядеть технологично, но при этом транслировать заботу о людях и быть интуитивно понятным.

Визуальная отстройка: освежение логотипа и система паттернов

Мы начали с обновления базовой айдентики. Освежили логотип компании, сделав его более современным для цифровой среды.

Главной проблемой продуктовой линейки были сложные названия ПО, в которых клиент мог легко запутаться. Чтобы визуально развести продукты, мы разработали систему фирменных паттернов:

• Первый паттерн: плавные изогнутые линии с точечными элементами.

• Второй паттерн: строгая сетка упорядоченных точек, создающая волнообразный ритм.

Каждому IT-продукту присвоили свой уникальный паттерн. Теперь навигация по решениям работает на уровне визуальных ассоциаций.

Карточки вместо «простыней» текста

• Мы ушли от формата длинных технических текстов, типичного для медицинского софта.
• Для каждого продукта спроектировали отдельный раздел. Интерфейс построили на карточной системе: вся важная информация о технологии и сферах ее применения разбита на легко читаемые смысловые блоки.
• Чтобы клиент не покупал «кота в мешке», мы добавили наглядные скриншоты самого ПО — пользователи сразу видят, в каком интерфейсе будут работать врачи.

Тарифы и страница компании

• О компании. Вместо сухих корпоративных отчетов мы использовали аккуратные плашки и красочные иллюстрации. Это подчеркивает философию компании — технологии создаются живыми людьми для живых людей.

• Стоимость. В B2B-сегменте прайсы часто прячут за кнопкой «Оставьте заявку». Мы сделали прозрачную страницу со стоимостью, разделив сложные условия на понятные визуальные блоки.

• Связь в один клик. Все номера, почты и адреса на картах кликабельны. Мелочь, но именно она выигрывает у конкурентов, на сайтах которых контакты приходится копировать вручную

Сайт как инструмент HR-бренда

На этапе брифинга мы выявили важный инсайт: IT-компания постоянно ищет новых талантливых разработчиков и инженеров.
Мы не стали уводить вакансии на сторонние ресурсы, а интегрировали HR-блок прямо в структуру сайта. Добавили удобную форму для отправки резюме, превратив корпоративный ресурс в инструмент рекрутинга.

Адаптация и продуманные сценарии ошибок

• Мобильная версия. Сайт полностью адаптирован под смартфоны без потери информативности сложных таблиц и схем. Дополнительно отрисовали логотип для раздела «Кардиум Мониторинг» в фирменных цветах для мобильной выдачи.

• Полезная 404-я страница. Мы продумали сценарий, при котором пользователь переходит по битой ссылке. Вместо тупика мы задизайнили кастомную страницу «404» с интегрированной формой связи с менеджером. Ни один лид не потеряется.

Результат

Мы создали ресурс, который закрывает сразу три бизнес-задачи заказчика:

1. Презентационная: сотрудники используют сайт как главный инструмент визуализации продукта на отраслевых медицинских конференциях.

2. Лидогенерирующая: понятная структура и открытые тарифы конвертируют B2B-трафик в заявки.

3. Кадровая: встроенный HR-блок помогает привлекать заинтересованных IT-специалистов.

Сайт полностью отражает философию бренда «Эрна» — инновационные технологии с человеческим лицом.

Перейти на сайт