Как мы помогли автосалону продать 152 автомобиля в первые месяцы после открытия

Заказчик

Наш клиент - мультибрендовый автосалон новых автомобилей в Казани.

Задача

Основная цель проекта - привлечь клиентов в отдел продаж автосалона.

Наш клиент - мультибрендовый автосалон новых автомобилей в Казани. Рекламная кампания запускалась с момента открытия салона в августе 2022 года. 

Цели и задачи:

Основная цель проекта - привлечь клиентов в отдел продаж автосалона.

Плановые показатели:

• CPL - 2 000 руб.;
• стоимость продажи - 150 000 руб.

Процесс работы:

Клиент предоставил нам сайт для посадочной страницы и, в первую очередь, мы подключили к нему метрику и настроили цели: заполнение всех форм заявок на сайте. Учет звонков осуществлялся только через CRM-систему клиента.

Основной упор кампании мы сделали на Мастер кампаний по всем имеющимся в продаже маркам авто и Товарную кампанию. Фид для Товарной кампании формируется автоматически на основе каталога сайта, сейчас в него входит 115 автомобилей. Однако на старте для корректной работы этих кампаний было необходимо время для накопления статистики и обучения стратегии. На этот период мы настроили стандартные марочные поисковые и сетевые кампании (ТГО). Это позволило накопить данные по конверсиям, проанализировать их эффективность на кликовой стратегии и раскачать Мастер кампаний и Товарную РК.

После обучения основной стратегии мы заметили, что большая часть ТГО перестала приносить необходимый трафик на сайт, и средняя стоимость лида стала увеличиваться. Тогда мы отключили эти кампании и перераспределили бюджет в пользу Мастера кампаний и Товарной кампании.

Пример динамически сформированного объявления с Товарной кампании:

В сентябре мы совместно с клиентом запустили акцию со скидочным предложением в качестве триггера к совершению покупки. Это (совместно с накопительным эффектом контекстной рекламы в целом) позволило увеличить количество продаж за месяц почти в 8 раз и снизить их стоимость на 65%. 

В процессе работы мы экспериментировали с гео рекламных кампаний. Изначально таргетинг был только на Республику Татарстан, но со второго месяца проекта на тест были подключены ближайшие регионы: Марий Эл (без г. Йошкар-Ола), Удмуртская Республика (без г. Ижевск), Ульяновская область (без г. Ульяновск), Чувашская республика (без г. Чебоксары). Они показали хорошие результаты, поэтому мы увеличили долю бюджета, выделяемую на дополнительные регионы, с 5 до 15%.

В процессе оптимизации кампаний мы ориентировались в первую очередь на те, которые приносят большее количество конечных продаж, даже если трафик и количество лидов по ним были ниже.

Результат: 

• 9 598 лидов привлечено в отдел продаж;
• 1 851,77 руб - средняя стоимость лида;
• 152 продаж автомобилей с рекламы;
• 116 929,78 руб. - стоимость продажи авто.

Динамика стоимости продажи за август-декабрь 2022 гг.:

По графику видно, что на старте проекта стоимость продажи была выше планируемой  - это закономерное явление при запуске рекламной кампании с нуля, особенно, в сфере автобизнеса, где решение о покупке принимается не мгновенно. 

При этом стоимость лида держалась в рамках планируемых показателей. Это значит, что пользователи интересовались товарами клиента и уже активно приходили в отдел продаж. Несмотря на то, что салон только открылся и был неизвестен аудитории, мы смогли довольно быстро сформировать узнаваемость и доверие к нему.

Сейчас мы продолжаем работать с клиентом и совершенствовать результаты.

Основная сложность проекта заключается в том, что мы не видим все лиды с кампаний, т.к. метрика не учитывает звонки - их количество передает нам клиент. Это ограничивает статистику, а чем меньше данных мы даем системе для настройки автостратегий, тем дольше и сложнее она настраивается - Елена Курчина, специалист по контекстной рекламе.